浅谈计算机三维动画技术在影视广告设计中的应用

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　　摘要：随着时代的不断发展和计算机技术的广泛应用，动画制作已经开始了由二维向三维发展的脚步，软硬件等方面在逐渐完善，同时创作出了更多优秀的影视广告作品。现阶段三维动画技术仍旧处于发展阶段，随着其应用技术的不断成熟，在影视广告特效中应用三维动画技术可以相应地扩展其创造空间，很多广告创意因此得以实现。
　　关键词：计算机;三维动画;影视广告;制作应用
　　一、计算机三维技术在影视广告设计中的优势
　　（一）3D动画可以简化广告的诉求主张。3D动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张，以一种简单、直观的方式表达出来。影视广告可以通过3D特效动画的表现方式配合理性诉求，把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。
　　（二）3D特效可以提高影视广告作品的艺术感染力。3D特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段。在3D技术出现之前，广告创意的要求之一就是拍摄的可行性，但是随着计算机3D技术的发展，任何有意识形象的事物都可以通过电脑制作出来，并且可以对拍摄的画面进行美化，大大提高了影视广告作品的艺术感染力。
　　（三）3D技术可以打破影视广告拍摄空间束缚。3D技术可以使影视广告的拍摄打破时空的限制，敞开创意空间，不受实拍中各种困难的约束，可以制作出一些危险、技术要求高、难以捕捉的镜头画面。比如大众甲壳虫汽车广告中，以“甲壳虫”在崎岖的山路、树林里飞速穿梭，表现了大众甲壳虫汽车小而稳、刹车快等性能。这些场景都是难以通过实拍进行拍摄的。
　　二、三维动画技术特点
　　三维动画的制作必须有完善和成熟的计算机三维技术支持，无论是建模过程还是材质都需要通过计算机计算才能有效模拟出现实状况。三维动画之所以拥有独特的优越性，除了它的逼真效果之外，还有这其他的优点。三维动画不受帧数的限制，通过计算机的三维技术能够自动产生足够的画面，很大程度上提高了画面的观赏流畅性和效果的逼真性。三维动画的着色过程不同于传统的二维动画，渲染步骤一步完成，不仅提高了工作的效率，在色彩效果上也得到了极大的改善。
　　三维动画已经遍布影视特效和广告动画等领域，在不同方面的应用还在不断深入，但是计算机的三维技术一直是三维动画制作的技术支撑。三维技术能够创造出传统技法不能捕捉到的完美视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果上具有极大的创作能力。通过三维技术的应用能够有效创作出精妙绝伦的奇幻场景，而且在一定程度上代替了演职人员繁琐的视频剪辑过程和实地场景的拍摄工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。可以说。三维动画有效的将技术和艺术做到了做好的结合。在现代影视和广告业的飞速发展中，三维动画在影视广告的制作过程中也暂露头角。
　　三、3D影视广告创作的原则要求和形式
　　（一）3D影视广告创作的原则
　　1、USP原则。USP（unique selling proposition）理论即独特的销售主张，主张每个广告都必须对消费者做出不同的承诺，这个承诺必须是竞争对手没有提出过的，必须能够产生重大的影响。“独特的销售主张”理论同样要求3D动画广告要传达产品销售策略的独特性，不能千篇一律。
　　2、KISS原则。KISS（Keep It Sample and Stupid）原则是指保证广告内容的简洁简单，以最简单的形式展示产品的特性，使目标消费群体能够清楚的把握广告主题，简洁明了，纯真质朴，切中主题的广告才能让人过目不忘。
　　3、目标原则。任何形式的广告都是针对产品目标消费群体，所以3D动画影视广告也必须遵循目标原则，必须充分了解产品目标消费者的年龄、性别、经济能力、价值取向等，制作出具有明显针对性，又符合目标消费者审美水平的广告作品。
　　（二）3D动画在影视广告中的创作要求
　　1、要清晰、直观地传达出广告创意。创意是影视广告设计的灵魂，它决定着影视广告设计的最终广告效果，好的创意会给受众带来难以磨灭的印象和一定的艺术享受。计算机三维影视广告必须能够清晰的表现广告产品的创意。
　　2、完成产品的完美演示与品牌LOGO演绎。广告的最终目的是促进产品的销售。正如菲利普.科特勒所说“广告最基本的传播目的：一是告知消费者这是什么品牌;二是什么产品，也就是属于什么产品类别;三是告知品牌和产品能够给消费者带来什么样的利益。”①三维特效动画在影视广告领域的介入，对产品外观、材质、结构、功能、视角等的展示达到前所未有的程度，绝非传统摄影机拍摄可以企及。
　　3、达到广告的宣传效果，聚焦受众目光。三维动画在影视作品中的成功应用，是对三维动画影视广告的重要借鉴。受三维动画巨制的影响，以及实拍广告创意难的问题，三维动画影视广告更容易吸引观众的注意力，从而聚焦受众的目光，达到广告推销产品的良好效果。
　　四、三维动画技术在影视广告中的应用
　　（一）虚拟场景和实拍的有效结合。虚拟场景主要是通过三维动画的相关软件进行构造的，实拍则是实际的拍摄过程，二者有效结合，所形成的模型具有丰富功能，并且有多样化的建模方式。在建模工作完成以后再进行相应调试，最后形成虚拟场景。在实拍过程中一般会采用蓝幕或者是绿幕作为背景，在完成拍摄后则要将背景去掉。虚拟场景和实拍相结合的作用是比较明显的，不仅可以充分体现影视广告的创意，而且可以在一定程度上节省广告的创作成本。
　　（二）角色动画的应用。在影视广告作品创作的过程中，需要对消费者的基本资料进行研究，强化广告的传播效果，更深地吸引消费者的目光。现阶段影视广告中一般都应用了三维动画技术，针对不同的消费群体应用合适的动画元素。在影视广告特效中应用角色动画，其创作过程相对而言比较复杂，需要全面了解三维动画技术，这是在应用过程中需要引起注意的。
　　（三）动力学解算动画的应用。现阶段动力学解算动画已经普遍应用于影视广告特效的创作过程中，动力学解算动画所包含的内容非常多，在应用过程中需要将不同广告所要传达的信息作为依据。动力学解算动画在应用过程中需要在三维动画技术软件中设置合理参数，在作用力解算的帮助下完成模拟现实动画的工作。动力学解算动画的主要作用就是让影视广告的特点愈加突出，取得更佳的创作效果。
　　（四）现实与虚拟相结合。在影视行业中，为了凸显绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍摄效果，也会采用虚拟的场景代替。所有的虚拟场景的创作都依赖于三维技术。计算机制作出了的三维动画能够完美的展现现实中难以实际展示的效果，再结合实际拍摄的画面，通过这种方法能够大幅提高广告的视觉效果，对观众也能产生更好的反响。但是现实与虚拟结合的手法，在拍摄技术和三维动画制作上都需要更大的投入，因此这类广告在投入和技术要求上都比较高。
　　【参考文献】
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　　[2]韩菲雨.浅谈三维动画的发展与应用[J].黑龙江科技信息，2010（04）
　　[3]陈旺.三维动画技术在现代影视广告中的应用研究[J].美术大观，2011（03）
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