新媒体时代背景下短视频影像表达的艺术研究

来源:用户上传      作者:王超

　　
　　关键词：新媒体;短视频;影像表达;艺术
　　中图分类号：J41 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-00-03
　　0 引言
　　如今，短视频用户数量呈爆炸式增长，并渗透到社会各个领域，这使得短视频不再是简单的娱乐，其朝着艺术、教育、电商、直播等各个领域不断深入，吸引力不容忽视，如抖音、快手等已经完全融入人们的日常生活。短视频类型众多，对于一些刺激消费欲望、搞笑低俗的短视频，人们作出了批评，但是又无法忽视基于短视频形成的流量所带来的利益，特别是随着5G技术的逐渐普及，在网速大幅提升的背景下，短视频已成为媒体传播的重要载体之一，有十分广阔的发展空间，而高质量的短视频将引领受众群体构建正确的短视频艺术审美观，促进社会和谐发展。
　　1 新媒体时代背景下短视频影像表达的艺术审美缺失
　　短视频是新媒体时代的宠儿，集受众、技术、资本于一身，不仅改变了网络舆论的生态格局，而且改变了传统媒体的单线传播模式，让人人都可以是生产者以及传播者。短视频作为一种影像艺术的表达形式，应当从艺术角度进行优化。当前的短视频数量与类型繁多，但是部分短视频存在审美缺失的问题，与“逻辑认知与情感体验相统一”“意识形态与审美活动相统一”的艺术创作原则相背离，这会导致艺术审美缺失，不利于媒体市场健康发展。
　　1.1 个性十足，展现就是王道
　　短视频内容大多与日常生活有关，这就是短视频能够给人一种亲切感的原因，就像意大利新现实主义电影刚刚出现时带来的感觉：当人们看惯了大屏幕中的角色扮演、人造景观后，再从屏幕上看到与身边有关联的事物时，会感觉自己与电影之间的距离越来越近。从短视频来看，当人们看惯了精致妆容的明星、侃侃而谈的名流后，再看爽直的“Papi酱”、充满土味的“华农小哥”、朴实的“巧妇九妹”，就会产生一种情感共鸣，进而做出评论、转发、分享、点赞等行为，此时一个短视频就可能瞬间火爆网络，而视频中所蕴含的“草根性”将实现快速放大与传播。门槛低使得UGC用户所制作出来的内容在数量上呈爆炸式增长，在形式上追崇“个性十足、我型我秀”。短视频平台为每个人都提供了展现自己的无限可能。同时，竖屏荧幕便携、科技含量高的媒介特征，为受众建立起了一个私人观影空间，受众的身体在这个空间得到了解放，受众利用身体感知影像，与影像产生互动[1]。以抖音为例，其配置有“剪映”软件，软件功能丰富，包括美颜、特效、配乐等，并且操作简单，用户很快就能够掌握这些功能的使用方法，然后分享自己的美好生活，并与其他用户互动，这也是目前短视频以“个人秀”为主要模式的原因。在短视频时代，敢于展现自己就是王道，如个人舞蹈秀、极限挑战、评车、热点时事点评。制作门槛低以及“草根性”的特点让短视频拥有迅速引发共鸣的能力，吸引着很多用户尝试制作短视频，但是大部分用户并不具备影视艺术专业知识，所以在审美把握、艺术表达、创新等方面的能力比较弱。
　　1.2 追求猎奇，刺激视觉感官
　　新媒体时代背景下，人们更青睐碎片化、娱乐化阅读，而短视频恰好能够满足人们的这种需求。短视频数量与类型繁多，但是内容质量参差不齐。在激烈的市场竞争下，越来越多的短视频制作者逐渐重视内容质量，并形成了统一认知，即用户点击了视频，但是停留于该视频的时间没有超过5秒，那么就说明该视频将面临淘汰。基于此，如何快速吸引人们注意，成为制作短频的关键，所以短视频制作存在这样一个法则，即“黄金三秒”，也就是将视频的精髓放到视频开头。短视频市场竞争日益激烈，创作主流更是朝着“人无我有，人有我特”的方向发展，内容露骨、服装奇异、妆容搞怪、行为夸张的短视频相继出现在各大短视频平台。
　　以吃播短视频为例，吃播曾一度火爆，博主为了吸引更多的粉丝，绞尽脑汁出各种奇葩招数，如树大胃王人设等。大胃王为什么能火？因为这类吃播的确满足了人们的猎奇心理，特别是视频主人公的一些疯狂举动，如“密子君”可以一次将10桶火鸡面吃完，这种行为就满足了人们的猎奇心理，然而，这类视频虽然点击量很高，但是掩盖不了其内容匮乏的事实。此外，恶搞整蛊类的视频层出不穷，以“超人小罗”为例，其通过花样百出的恶搞方式很快拥有了大批粉丝。还有一些短视频创作者为各种影视剧配音或者配字幕，篡改视频原意或者断章取义，目的都是获取流量与收益。
　　如今，大部分短视频追求猎奇，虽然在一定程度上满足了人们快餐式文化的需求，但是当人们长时间接触这些内容后，就会产生一定的依赖性，进而降低审美水平，慢慢丧失思维创造性以及审美自主性[2]。
　　1.3 急功近利，同质化问题突出
　　短视频可细分为工具类、电商类、SNS类、BBS类、资讯类、社交类等。以社交类为例，该类短视频以UGC式为主，制作速度快，而且能够抓住市场需求，从而快速获得关注与点击量。例如，抖音、快手等短视频平台就有部分短视频制作者通过短视频快速变现。这些短视频平台功能丰富，为短视频创作者提供了特效、美颜、滤镜、合拍、声音模板等功能，正因为其功能完善，才让一些急功近利的视频制作者有空子可钻。此外，视频创作者借助功能或者模块便可以快速完成短视频制作，还可以直接按照别人的风格进行二次创作，这是如今短视频内容同质化较严重的原因。
　　以“打工人”热梗为例，其出现后一度掀起了打工人狂暴模式，与之有关的视频数量呈爆炸式增长，但大部分视频都是直接利用平台的合拍功能、声音模块进行重复创作，该类视频虽可能在短时间之内获得大量关注，但质量参差不齐，在一定程度上会影响受众的审美观念。如今，“泛娱乐”消费观深入人心，短视频创作也不需要太多的投入，只要能够满足人们的基本需求即可，这导致大量短视频都是按照某一标准生产出来的，同质化严重、缺乏审美标准的短视频充斥各大短视频平台。长此以往，短视频创作者的艺术思维会慢慢被束缚，内容同质化的问题会越来越严重，人们会出现审美疲劳，进而严重影响短视频艺术的健康发展[3]。

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