市州报新媒体发展取向

来源:用户上传      作者: 肖 曜

　　新媒体正深刻地、全面地、快速地改变着世界。
　　在刚刚结束的世界媒体峰会上，美联社社长兼首席执行官汤姆-柯里提醒媒体积极应对数字化“新游戏规则”。
　　柯里说，世界文化和经济领域已随着数字时代技术的发展而发生了彻底和深入的变化，新媒体的发展日新月异，世界媒体应适应这种变化，及时做出调整。找到应对挑战的突破点。
　　柯里认为，数字时代的到来，使世界新闻机构不能仅仅凭借旧的传媒方式，通过以往的创作和营销内容而生存。而通讯社不再是仅仅满足商业客户的需求，还需要和商业客户一起为新闻终端用户服务。未来几年，所有新闻机构必须面临一个共同的任务，即从模拟新闻到数字新闻的转变，其他别无退路。
　　柯里介绍，为应对挑战，美联社打破常规进行了一些创新尝试，例如，设立博客作为与受众互动的模式，把社交网站变成用户发表评论和进行互动的直接平台，这一模式证明非常成功。这一尝试也为所有通讯社提供了一些基本启示，即直击式新闻或实时报道仍然非常关键，新闻背景也是许多新闻用户想要的东西。
　　另外，艾瑞展望移动互联网未来发展趋势是：移动互联网用户规模阶段性增长：以用户为中心是移动互联网的发展方向；移动互联网将形成运营商、终端厂商和信息服务提供商三向竞合格局；营收分享成为移动互联网主流合作模式。
　　面对网络突飞猛进的发展，市州报所办新媒体发展取向在哪里?
　　
　　一、创新文本内容，走出报纸翻版旧模式
　　
　　1，本土新闻总汇。市州报网络的新闻不能只限于报纸所提供的新闻，以及链接其他网站的新闻，要在本地新闻汇集上具有独到的优势，做到一网打尽，其信息触角，横向要涉及市州社会生活各个方面。纵向要探至最基层，直至反映每个家庭及每个人的丰富多彩的生活。
　　2，24小时滚动播报。应该建立“滚动播报”或“最新播报”专栏，使市州信息不断更新，来吸引网民，提高点击率。
　　3，加强对当地社会生活各个方面有针对性的、权威的评论，成为地方的意见领袖。
　　
　　二、拓展服务功能，改变单一提供新闻信息旧形式
　　
　　市州报网站要逐步具备综合服务功能，这些功能包括：
　　1，信息管家。
　　信息管家的职责：
　　――提供最快速度打开页面的方法，向网民展示尽量多的信息。
　　――提供在海量信息中的查询捷径。
　　――设立多条信息链的互相交织。让信息产生超链接。
　　――建立帮助网民长期记忆信息的虚拟空间。
　　2，多功能服务。
　　赋予信息多种复合功能，多种手段呈现。
　　有这么一件事：我的外甥女在美国读书，所在的大学举办“你所知道的中国”活动，他回中国时，我将随州日报刘社长送的编钟转送给她，编钟成了此次活动的亮点。活动还需要随州景点视频。编钟出土时的记录片，英文说明，结果登陆随州多个主页都没找到。于是又是临时翻译，又是到图书馆找视频资料。本来一点击就可得到的。结果花了几倍力气。外甥女本来想的是：向随州网付点费，下载介绍随州的视频和英文介绍，然后可以在随州网上商城选购一些地方特色纪念品，通过邮购送给朋友，这在美国很普遍。由此可见。我们的网络发展潜力还有多大的挖掘深度，我们的服务领域还有多宽的打造力度。
　　
　　三、打造盈利平台，成为市州报经济新增长点
　　
　　随着互联网在中国的飞速发展，网上购物已经变成当今最适合上班族、年轻族群的购物方式。各大购物网站如雨后春笋般出现，一些网站从中脱颖而出成为了这个行业的主流。市州报也应去了解，去接近，去实践，努力参与竞争，进而主动赢得竞争。
　　此类购物网站模式主要有：
　　――B2C(Business to Customer)。BEC中的B是Business，意思是企业，2则是to的谐音，C是Customer，意思是消费者，所以B2C是企业对消费者的电子商务模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率。
　　比如买礼品。我们常常都不清楚地知道买什么礼品送什么人合适。如果一个礼品网站能够根据用户送礼的目的，增加众多的送礼文化和送礼知识的话，让这些知识教用户如何送礼，然后根据用户的目的，用导购信息合理地给用户推荐相关的礼品。销售效果一定会非常的好。
　　――C2C。C2C实际是电子商务的专业用语，C2C即消费者间，意思就是个人与个人之间的电子商务。打个比方，比如一个消费者有一台旧电脑，通过网路进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。
　　
　　四、借力发展，解决资金投入不足
　　
　　兴办商务网，既可以独立投资，也可以借力联合发展，这方面成功的例子是湖北日报传媒集团与腾讯合作的腾讯・大楚网。
　　湖北日报传媒集团2008年5月与腾讯签约，注册了湖北腾楚网络科技有限责任公司，双方股份对等，各投入250万元。
　　大楚网的定位是“最武汉最生活”，立足武汉辐射全省，为本地的网络用户提供本地新闻、消费资讯、生活信息，成为全方位咨询互动平台。
　　由于精准的本地化定位，大楚网上线以来很快赢得了湖北网民喜爱，流量一路攀升。目前每天均值在100万，主要是白领和学生的年轻群体。
　　大楚网用户人数的增加，使网站影响力得到了提升。这是2008年全球最大搜索引擎谷歌发布的全球搜索热榜，在“武汉最热搜索关键词”的榜单中，大楚网排名第一。这是与楚天都市报报网互动的新闻报料台，获2008年度湖北省网络文化建设品牌栏目，大楚网友最喜爱的栏目，从上线至今提供新闻线索25000多条。
　　和报纸一样。有了发行量，才能有好的广告经营。2008年7―12月广告销售额297万元。实现“当年投入，半年持平”。到2009年1―9月，已实现盈利172万元。在广告构成中，房产健康教育数码金融快速消费品6大行业占据了89％的份额。目前大楚网采用广告代理制，由8家代理公司157人的团队负责广告销售。
　　大楚网总经理谢湖伟总结成功的原因时认为：
　　一是网络环境日渐成熟。中国网民数量10年翻了100倍，网站数量5年翻了3倍。网络服务内容从简单的新浪资讯模式，到百度的搜索模式，阿里巴巴的电子商务模式。网络媒体广告的收入5年翻了10倍，已经超过杂志收入。
　　二是双方合作资源优势明显，传播手段独特。使大楚网形成“即时通讯+门户+报网互动”的新形态。
　　三是民生新闻、服务信息、互动活动产生黏性，满足了网民迫切的本地信息需求与互动需求。
　　四是互联网企业的市场化管理。腾楚公司建立了完善的法人治理结构。
　　五是良好的互联网企业文化。
　　
　　五、建立专业人才队伍，增强网站竞争力
　　
　　市州报网络人才建设要坚持专业人做专业事。 。网络人才的引进，不是简单从平面媒体调过来就能用的。如网络新闻的采写，就与传统媒体不同。
　　网络人才的考评，电不能简单复制传统媒体做法，而是要符合新媒体的运行规律。如大楚网采用腾讯正态分布活力曲线管理，将员工按优秀、超出预期、符合预期、不符合预期，归类在15％、30％、50％、10％四个区问。在绩效衡量标准上，采取“结果导向+行为评价“KPI考核体系。极大地调动了员工积极性。

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