实现传播效果的最大化
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作者: 张先国 张剑
近年来，“全媒体”一直是传媒界探讨的热点话题。从最开始，新华社记者一边写稿一边拍照一边出镜的“草根”全媒体，到十八大上，网媒记者头戴高清视频设备，一手持相机，一手发微博，蹲下打开笔记本就发稿的“现代”全媒体；从过去只能在《湖北日报》上看文字图片，到现在拿起手机扫二维码看视频；从以前大段时间看报听广播看电视，到如今碎片化时间，使用移动终端获取资讯，分享互动。
技术手段的发展，让全媒体报道手段日趋多样、报道内容日益多元、媒体界限愈发模糊。传统的报纸、电视和电台属性，在网络媒体形态下融合度也越来越高。
拥有18般武艺的网络媒体，如何插上“全媒体之翼”脱颖而出？
全媒体报道，并不是简单的技术手段的“堆砌”，应该是各种报道方式的有机结合，扬长避短，实现传播效果的最大化。下面以今年5月份，湖北日报传媒集团一次大型的全媒体报道为例，与大家分享一下传媒业务转型的积极探索。
2013年5月18日22时，位于武汉市经济技术开发区的沌阳高架桥成功实施拆除爆破。该工程因是已知的国内外最长城区桥梁实施爆破拆除方式，以及工程难度大、技术含量高、服役时间短等因素，备受社会关注，被誉为“世界桥梁第一爆”。
湖北日报传媒集团派遣荆楚网和集团新媒体中心的50多名编辑记者，充分利用视频、图文、漫画、评论、社区、微博、专题等形式，对事件进行了全方位、多角度、多技术手段相结合的大型全媒体直播报道。此次尝试为集团传媒业务向全媒体转型迈出了坚实一步。
一、高度重视，精准选题，靠前指挥
4月中旬，荆楚网从有关方面获悉，武汉市政集团武汉爆破有限公司将于5月对沌阳高架实施爆破拆除。该桥长达3.476公里，是国内外已知将采取爆破方式拆除的最长桥梁。同时，该桥下方预埋管线多，离周边居民和社会生活区近，地处武汉“西大门”要冲对交通环境影响大，加之服役时间不长、质量存疑、规划不尽科学等原因，必将引发社会广泛关注。这是湖北日报传媒集团彰显新闻生产实力，锻炼全媒体队伍的重大报道机遇。
4月下旬起，荆楚网、集团新媒体发展中心从各相关业务部门选取精兵强将，成立了报道专班。其中，各部门主要负责人组成了指挥策划组，确定了两大传播主题：即“世界桥梁第一爆”的报道主题，重点突出工程技术的难点，展示中国工程技术自信；“湖报集团首次大型全媒体直播”的新闻业务主题，重点突出“全媒体”概念，吸引业界广泛关注。
5月起，不断改进和细化报道方案，组织了多次现场分块演练和合成演练。5月18日，爆破工程实施现场、荆楚网和集团新媒体中心办公室均设立了现场报道指挥部，每一次直播、每一轮发稿均有领导严格把关、及时传播，确保了此次报道的成功。
二、全面策划，细致部署，合理调配
针对此次报道和传播的主题，报道组制定了详尽的报道方案，对传播内容、传播手段、舆论引导、网络互动、社会参与等方面均给出了清晰的任务，注重了报道力量的合理配置，并责任到人。
如将报道分为3条主线：爆破前的工程进展、爆破当天现场直播、工程延伸报道，逐一细化。
直播当天，将此次报道内容具体分解为：文字报道（含新闻和评论）、图片报道、视频直播、无人机航拍、微博及社区报道新闻漫画、网络专题、手机报道（含手机报和新闻客户端）、社会互动、 媒体联动等10个方面。
其中，除客观反映工程进展，牢牢把握爆破瞬间的新闻报道外，注重了舆论引导和议程设置，防止出现报道偏差。荆楚网新闻评论中心围绕“城市建设应坚持科学发展观，少一些败笔”、“沌阳高架爆破的工程技术展现中国自信 ”、“江城明天会更好”等话题，组织多篇新闻评论；东湖社区将网友关注的焦点从大桥设计、质量和使用年限问题，转移到爆破工程实施难度，武汉经济技术开发区未来发展、重振汉阳造，武汉建设国家中心城市等话题上来。后期效果显示，上述舆论引导颇有成效。
在人力资源调配上，重点部署在爆破现场附近。对图文、视频、无人机、微博等人员，按工程环境情况从北到南，自西向东，由高到低，从空中到地面，从空旷区域到人群聚居区均作出了合理安排 ，确保不同场景、不同距离、不同高度、不同时段都有报道人员和报道内容。
三、多次演练，充分准备，保障到位
5月上旬至中旬，各相关部门和报道小组按照报道方案，分昼夜、晴雨组织了5次以上的分块演练和合成演练，发现问题及时纠正，反复调整报道点和报道人员，以实现最佳报道效果。
对报道装备、材料、安全进行了充分的预估，提前一周准备报道装备，联系华安科技、中国联通等信号传输合作单位，积极争取武汉市政集团、武汉爆破有限公司的大力支持。其中，华安科技派出多名技术人员现场安置价值4000万元设备；中国联通准备了20块3G上网卡、1辆通信应急车；武汉市政集团提供了大量的图文、音视频工程技术资料。另外，荆楚网综合办努力保障采访用车，并为前方报道人员购买了意外伤害保险，解除了编辑记者的后顾之忧。
四、勇于担当，敢于拼搏，克难奋进
5月18日，荆楚网和新媒体中心向前方派去了30多名编辑记者，含图文微博18人、视频16人。因现场安全管制，武汉经济技术开发区的公安、交管部门对邻近爆体的楼宇和场所进行了多次清理。前方记者有的对其严正交涉，拖延时间，赖着不走；有的与其玩起了“躲猫猫”，屡次被逮，屡次逃脱、躲藏；有的充分发挥人格魅力，打动报道点的居民为之掩护，为最终完成报道创造了有利条件。
视频直播前方小组坚守某小区，任公安人员多次催促清场，并欲强制带离，大打权利牌、亲和牌，做到了岿然不动，顺利完成了报道任务。
五、发布有序，传播有力，效果显著
本次报道科学安排报道内容和报道顺序，基本思路是：分块直播，聚合呈现，立体发布。
视频直播（含无人机航拍）分4轮进行：13时、15时30分、17时30分、21时30分（持续至22时爆破）；图文直播分3轮进行：17时30分、20时、22时；微博和社区报道、专题报道贯穿始终；评论、漫画、手机报、新闻客户端等报道方式配合发布。
截至5月19日2时，视频直播累计发布80分钟，图文直播发布近30篇文字稿160余张图片，微博60多条。其中爆破新闻主稿被转发了70余次，爆破瞬间视频仅在新浪网上就被转发1.5万余次。爆破当天图片摄影小组共拍摄照片500余张，编辑采用162张，共计21组图，截至20日15时，图片累计点击量超7万，爆破瞬间组图点击量超3万。爆破当天，荆楚网发布46条官方微博，累计325条转发，152条评论，单条最高转发129次，评论25条，湖北日报发布12条官方微博。东湖社区发布的直播贴文浏览量达24005次，回复192个。无人机航拍的多段视频（含演练）也在网上受到热捧。
5月18日22时至19日下午，本次报道的图文、视频内容被新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站首页设置为头条或推荐。
楚天都市报、楚天金报在沌阳高架爆破专版中，均使用了荆楚网摄影记者拍摄的照片，央视网发布了荆楚网的现场有关视频。央视、新浪湖北、湖北经视、湖北网络广播电视台的官方微博转发了荆楚网微博内容和照片，全媒体报道直播的方式引发了新闻同行的广泛关注。
直播报道更是引发网民关注，大量网友通过微博和社区跟帖评论：网友“fangruiwei”称赞“世界第一，这个大气，武汉终于高调了一次”，网友“汉江风月”表示“真给力”。还有网友大赞荆楚网网络直播很拉风，无人机首秀很霸气，“新媒体时代势不可挡”。
湖北日报传媒集团首次进行大型全媒体报道，是一种全新的尝试。通过这次大练兵，我们初步达成了预期的效果，并为以后进行大规模全媒体报道提供了一些经验和教训。在全媒体时代，我集团将继续紧追热点，不断创新报道方式，占据舆论高地，增强传播效果，加大设备的投入和报道队伍的培养，通过更多的大型全媒体报道机会，加速业务成熟的步伐，在集团内采编人员中逐步形成全媒体报道的意识，为集团新闻业务的战略转型打下坚实的基础。
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