论老龄化背景下太极拳品牌的打造与推广

来源:用户上传      作者: 李新博　王慧芳　张莉

　　摘要：随着社会的发展，世界人口老龄化的趋势也越来越严重，在这样的背景下，如何为老年人提供休闲健身的项目成了社会普遍思考的一个问题。太极拳作为我国传统文化标志之一，在人口老龄化的背景下，打造和推广太极拳品牌具有很大的可行性，文章在简要分析其可行性的基础上进一步探究太极拳品牌的推广方式。
　　关键词：老龄化 太极拳 品牌 打造 推广
　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1004―5643（2013）10―0041―02
　　1 老龄化背景下打造和推广太极拳品牌的可行性
　　从文化的层面上讲，太极拳绝不仅仅作为体育的范畴，它还具有完整的理论，是中国思想文化的一部分，蕴含着很多哲理。总的来说，太极拳的推广之所以具有可行性，首先，从太极拳的传播形式角度来讲，它并未受到政治经济或者是意识形态等方面的影响，因此其推广遇到的阻碍比较小；其次，从太极拳传播的内容上讲，它又是中国传统文化最重要的表达与传播途径，因此，在国家文化的传播过程中，进行太极拳项目的打造和推广会更加容易形成品牌；再者，从它的接受对象来讲，由于世界人口老龄化趋势越来越明显，老年人的人数越来越多，而太极拳作为一项比较适合老龄人运动的项目，在老龄人中推广会更受欢迎。
　　1.1 顺应了“文化立国”的时代发展要求
　　自从我国的端午节被韩国申请作为韩国的非物质文化遗产后，我国开始意识到文化的重要性。而随着时代的发展，越来越多的国家把文化作为国家的发展战略，随着世界的快速变化，人们在价值观方面也呈现出多样化的趋势，要顺应这一潮流，必须要把我国战略定位在“文化立国”这一点上，从而使得我国文化的内驱力得到切实的增强。而太极拳品牌的打造和推广正是顺应了这一潮流和趋势。太极拳对我国乃至世界产生的积极影响为打造和推行太极拳品牌开设了一条宽广的大路。
　　1.2 太极拳传播的精神更易为老龄人所接受
　　太极拳讲究的是一种多元文化主义，它体现了对各方文化的包容，它追求的目标是建立在健康生活基础上的，从而使得人们实现自我身心的愉悦和平衡的需求。而其传播的理念中更多地包含和谐思想以及道法自然等理念，更容易为老龄人所接受。
　　2 太极拳品牌打造和推广的具体方式
　　2.1 把太极拳作为文化产业的主导
　　从文化产业这一角度上讲，太极拳既包含了娱乐性的文化产品特征，又涵盖了精神性的文化产品特征。就目前来看，在太极拳的传播与传承方面，无论是国内还是国外都已经建成具有一定规模的体系，而这些产业实体或组织是多种多样的，如太极拳文化发展公司、太极拳馆以及相关的研究协会等，从某种程度上讲，太极拳在文化产业的输出方面，它已经具备了必要的条件，因此，要打造和推广太极拳品牌，最重要的是开拓推广的渠道，建立相关的研发市场。而由于太极拳的历史比较悠久，所以它具有比较庞杂的体系，因此，在进行太极拳品牌的打造过程中还要充分结合现代社会发展的元素，从而使得太极拳的品牌也在不断与时俱进，通过在社团、企业中进行推广，在大众参与的基础上开拓相关的市场。而关于这方面问题，需要注意的是，太极拳发展的衡量标准决不能仅仅建立在经济指标上，而应该用价值形态逐渐取代物化形态，从而打造出一个不仅受老年人欢迎甚至受到年轻人欢迎的一个休闲和运动品牌。
　　2.2 以传统文化的方式进行输出
　　要使得太极拳能够得到更好的推广，最可行的方式就是先要把我国的文化推向世界，即进行文化的输出。从太极拳的另一层面的属性来看，它不仅具有体育的属性，同时还具有文化的属性，因此，它也理所当然地成为国家输出文化产品的重要内容。太极拳文化中最可贵的一部分就是体现在其精神内涵层面上，讲究的是人与人之间、万物之间的交融与容忍。就当前来看，世界上很多武搏类的竞技项目都是强调要打败对手的，而太极拳的技击技术交流并非建立在伤害对手的基础上，这样不仅让竞技的双方在思想上能实现共同的提升，而且在技术方面也能呈现共同的进步。从这方面来看，太极拳不仅有助于人们的身体健康，而且也促进了社会的文明。因此，要打造和推广太极拳品牌，最重要的就是先把太极拳的精神内涵传达给世人，并借助老年人这一群体将太极拳向我国乃至全世界推广。
　　2.3 以大众文化的方式进行推广
　　所谓大众文化，即把文化工业作为太极拳的盈利目的，在当代文化的大众社会文化中，通过利用大众传媒这一手段，使大众能够享受到愉悦的文化商品。因此，要打造和推广大众文化品牌，最切合实际的一种方式就是利用互联网、电视等媒体把太极拳文化进行推广开来。通过大众文化这一系统的传播，为太极拳步入世界提供一个向导。而关于太极拳的推广，可以参考瑜伽的推广方式。在打造太极拳品牌过程中，最重要的就是确立其推广的对象，就目前来看，太极拳最适宜推广的对象就是老年人这一群体，因此我们可以通过开设相关的电视节目以及组织相关比赛，从而吸引更多老年人参与其中，还可以成立相应的协会，让太极拳练得比较好的老年人来担任教练，从而使得老年人在身体得到锻炼的同时，也丰富了自己的生活。
　　3 结语
　　总的来说，由于世界人口老龄化的加速以及各国“文化立国”战略目标的实施，太极拳不仅顺应时代发展的潮流，而且也有利于传播我国优秀的传统文化，这就使得太极拳品牌的打造和推广具有很大的可行性，而太极拳品牌经打造之后，最重要的推广方式和途径就是以文化产品为主体、传统文化输出以及大众文化等三种传播方式，从而使得老年人在得到身体锻炼的同时还能实现修养身心的目标。
　　参考文献：
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