地图里的无限可能
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作者: 鲁永奇
随着移动互联网时代的来临，手机软件单一的应用模式弊端越来越明显。面对不同用户人群，一套大而全的通用导航软件显然无法体现不同的特色需求，以及用户所追求的与众不同。
前景美好，但是却很难盈利是摆在手机地图行业的一个现实的障碍，如果不能跨过这个障碍，那么企业就可能陷入无法盈利的怪圈，馅饼无疑就变成了陷阱。
随着移动互联网时代的来临，手机软件单一的应用模式弊端越来越明显，面对不同用户人群，一套大而全的通用导航软件显然无法体现不同的特色需求，以及用户所追求的与众不同。未来手机地图市场将呈现两大发展趋势：一是手机地图将为用户带来更为智能的生活体验，提供一体化的地图服务体验，不仅包括传统的定位、搜索、路线规划等功能，而且结合生活服务、餐饮、娱乐等，使用户获得更为全面的服务；二是对开发者来说，手机地图的开放平台将提供全方位的支持，比如云搜索、定位导航、地图支持、增值服务、运营支持等，根据开发者的不同需求对其开放相应接口。据不完全统计，目前苹果软件商店前500强应用中，有三分之一都要用到位置服务。但繁荣的背后也有隐患，盈利模式难突破，用户体验差是目前最大的问题。
分析认为，未来手机地图市场将呈现两大发展趋势：第一，打造生活服务平台，以高德和百度为代表，两家纷纷抢占位置生活服务平台的未来制高点。高德，2012年市场占有率一直排在第一位，并分别与苹果和新浪微博达成合作，全力打造地图新媒体；百度，在移动互联网发力很晚，目前份额排在第二，第三季度成立LBS事业部，受到业内的广泛关注。第二，聚焦出行领域，深挖用户需求，这个方向以图吧、搜狗地图、导航犬、SOSO地图等为代表，其中图吧、搜狗地图在发展方向上略有相似，都在细分产品线以满足用户不同情境下的需求。SOSO地图最大的动作就是开启实景地图时代；“导航犬”，是业内少有的专注代表，自始至终服务车主。
机遇与挑战并存
现如今使用手机地图的用户数正在逐步增长。具体来看，易观国际的报告称，至2015年年底，国内手机地图累计账户规模有望超过6亿，渗透率将达64.6%。毫无疑问，手机地图市场规模能够获得如此高速的增长，主要应归功于移动终端和移动互联网的大发展。
随着网络通信技术和定位技术的发展，我国互联网地图市场发展迅猛，成为移动互联网产业的最主要的新兴领域之一。由此，一批互联网地图服务站点如雨后春笋般成长起来。据不完全统计，当前我国从事互联网地图服务的网站已经接近4万个。互联网地图服务提供的地理信息与路径查询服务与民生紧密结合，较好地满足了人们工作和生活的需求，显著提升了地理信息产业对国民经济增长的贡献率。
而随着智能手机终端的不断成熟和发展，其应用领域也在不断扩张。从最初的车载导航产品到如今的手机随意下载，用户对定位系统越来越熟悉，且逐渐对这种随时随地下载与查看导航地图的技术产生了依赖。而手机终端地图的多样化发展趋势，更是为未来导航系统的发展找到了一个完美的契合点。对于受众来说，手机终端地图的准确性以及渐变灵活性仍然是关注的焦点。同时，由于国内外厂家争相涉足该市场，新品迭出，手机地图市场的看点颇多。
虽然机会巨大，但是并不意味着就可以在这个行业里一帆风顺，在手机地图的发展过程中，尚有不少亟待解决的问题。首先，目前手机导航领域最棘手的问题就是用户黏性不够，反映在用户数量庞大，但活跃度很低，根本还是受困于地图本身的工具属性，其实，这个问题的出现说明大家已经有量的积累，如何实现质的转化就需大家各显神通。其次，盈利模式不清晰。此问题与上个问题相辅相成，用户黏性是变现的重中之重，业内公司不管是打造服务平台或是深挖用户需求，根本上是为了增加用户的黏性，从而找到变现渠道。业内有表示，这个领域的门槛会越来越高，到最后就变成巨头之间的博弈。
再次，产品体验有待提高，最近谷歌地图重回苹果应用，48小时内即实现千万下载量的突破。这个数字不仅仅说明了谷歌的优秀，也同样说明国内市场上地图产品的良莠不齐，且总体质量偏低，表现在产品严重趋同，且数据更新过慢。其实，这个问题，业内公司要比用户更加清楚，不只一家公司负责人向记者坦言，大家做得都很烂，产品还有很大的提升空间。
馅饼也是陷阱
当前，微博、微信、网上支付、游戏等应用都把地图作为一个底层的配置。地图已经成为移动互联网应用一个不可缺失的底层应用支撑。互联网行业分析师白东益认为，在移动互联网上，除了寻常的导航应用外，地图还能实现虚拟社交、电子商务等诸多功能。
据了解，最新版的高德地图就推出了诸多新应用，除了让用户可以浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容，还能与好友进行分享、互动。此外，高德地图的POI页面可同步显示新浪微博相关信息及评论，“他/她们来过这”、“此地热议”等诸多创新功能的加入，彻底打通了两大平台。与附近好友分享“吃、喝、玩、乐”，是新版高德地图的最大亮点之一。
高德地图副总裁郄建军向记者表示：“现在是地图2.0时代，地图不仅仅是工具，更要成为生活服务类平台，双方合作是追求双赢，也是我们提到的‘地气+人气=财气’。微博给地图提供入口，我们给微博提供LBS一系列的后台支持，当然最终都是为商家服务，这样未来O2O有较大的潜力成为变现方向，高德对于O2O变现是有信心的，地图天然具有媒体属性，商家一旦在地图上标注自己的位置，高德地图上亿用户和新浪微博的4亿用户都可以看到，价值是不言而喻的。目前地图大部分信息还是依靠公司采集、BGC商家签约来添加信息，个人主动添加的信息占比很小，需要一年左右的时间来完善平台，提升影响力，未来和商家的利益分成有CPC、CPM，位置广告等模式”。
“现在看来地图这一行看起来有无限的可能性，但是目前来说最大的问题是地图变现比较难，抛除之前比较传统的这些方式，比如说卖数据，比如说提供技术支持，赚B端的钱，这一块我们目前还有很多客户在提供服务，包括像原来的微软，谷歌，两、三年前百度，都是我们提供的数据、提供的技术。但是现在目前从C端这一块，普通用户这一边想变现是很难的。国内现在的状况，跟当年互联网是类似的，和软件的行业是类似的，就是说你想从个人用户那掏钱是比较难的”图吧副总裁樊磊告诉本刊记者。前景美好，但是却很难盈利是摆在手机地图行业的一个现实的障碍，如果不能跨过这个障碍，那么企业就可能陷入无法盈利的怪圈，馅饼无疑就变成了陷阱。
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