如何将电视媒体与微博有效的结合
来源:用户上传
作者: 张素琴
摘 要：随着微博的兴起，许多信息都可以从微博上找到，并且微博信息更新的速度远远要快于电视媒体，因此为了更好地提高电视媒体的发展速度，提高电视媒体的制作质量，在新媒体发展的背景下。电视媒体应该加强与微博的结合，从而确保信息的真实性以及时效性。故此，本文就对如何将电视媒体与微博有效的结合开展了以下的讨论。
关键词：电视媒体；微博；优点；办法；注意事项；
中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-02
随着互联网以及智能手机的普及，微博已经成为了人们聊天以及娱乐的平台之一，所以电视媒体就要加强对微博的应用，借助微博的帮助来提高电视的收视率。通过加强电视媒体与微博的结合，可以有效地提高电视媒体与观众的互动，并且还能有效地进行品牌的推广。所以本文就对电视媒体与微博的有效结合进行了探讨。
一、电视媒体与微博结合的优点
（一）加强与观众的互动
传统的电视媒体缺乏与观众的互动，因此如果能够有效地加强电视媒体与微博的结合，借助微博这个平台来与观众进行相应的互动，可以有效地提高电视的收视率。所以将电视媒体与微博进行有效的结合可以有效地提高与观众的互动。比如，随着微博的发展和普及，大部分的电视节目会开展微访谈的栏目，让明星们与粉丝进行互动，从而提高粉丝对于电视节目的关注度，从而提高电视节目的收视率。
（二）提高收视率以及观众的关注
通过加强电视媒体与微博的有效结合，可以有效地提高人们对于电视节目的关注度，譬如部分电视节目在开播前以及播出后都会抛出相应的话题来让网友们进行讨论，从而提高人们对于该电视节目的关注。譬如，新版《神雕侠侣》在开播前以及开播时就一直抛出“小笼包”的话题，然通过网友们对“小笼包”的争论来提高人们对于新版《神雕侠侣》的关注。因此在进行相关的微博话题讨论时，也是在推广相应的电视节目，从而提高人们对于电视节目的关注。
（三）加强品牌的推广
微博自开通以来，受到了广大网友的欢迎，据统计，截止2013年，通过实名验证的媒体微博就达到了十一万多，而截止2013年，在新浪微博注册的用户也已达到了5亿多，因此微博是一个很好的推广平台，广大的电视媒体应该抓好这个机会，加强对微博的管理，从而加强对自己品牌的推广。因此，针对如此多的微博用户，如果电视媒体能够加强自己媒体在微博上的更新与互动，将会大大地推广自己的品牌活动。例如，《奔跑吧，兄弟》就开通了官方微博，并且及时地将节目的内容放在微博上，从而增加粉丝的浏览以及网友对于《奔跑吧，兄弟》的关注，从而加强了《奔跑吧，兄弟》的品牌推广，提高了人们对于该电视节目的关注。因此加强电视媒体与微博的结合，可以有效地加强该电视媒体的品牌推广，提高知名度。
二、电视媒体与微博结合的办法
（一）建立微博运营团队
要将电视媒体和微博进行有效的结合，首先就要建立专业的微博运营团队，要想经营好电视媒体微博，提高电视媒体的知名度和关注度，就必须建立一个专业的微博运营团队。而且还应赋予微博运营团队一定的权利和自由，这样才能更好地提高所发表微博的质量，确保较高的关注度。故此，在进将电视媒体和微博进行有效的结合，就要建立专业的微博运营团队，这样才能更好地促进电视媒体的发展，提高观众的关注度。
（二）加强对粉丝的管理，提高与粉丝的互动
考验明星或者是电视节目的人气时可以通过该明星或者是该电视节目的粉丝的数量，因此粉丝的数量在一定程度也就意味着该电视节目的受欢迎程度，受欢迎的电视节目的粉丝数量固然是要高于受欢迎程度没有这么高的电视节目。因此要建立一个成功的微博号，加强电视节目的品牌推广，提高观众对于该电视节目的关注就要加强对粉丝的管理，并且提高与粉丝的互动。例如，在播放电视节目之前，就要与粉丝进行相关的话题讨论或者是先泄露部分节目内容，这样就可以有效地引起粉丝对于该节目的关注；其次，在节目播出的时候，就应该在微博上与粉丝进行大量的互动，比如开展微访谈或者建立微群，从而让粉丝的部分问题得到相应的解答，从而加强与粉丝的互动；最后，在节目播放结束的时候，还可以根据该节目的内容抛出相应的话题，然后通过这些相应的话题再次加深与粉丝的互动，从而更好地巩固粉丝，确保粉丝的数量。所以，要建立一个成功的微博号，加强电视媒体与微博结合的有效性，在进行微博管理时，就要加强对粉丝的管理，提高与粉丝的互动。
（三）加强微访谈的应用
随着电视媒体的发展，电视媒体之间的竞争也越来越大，2014年是真人秀大受欢迎的年份，因此各大卫视都纷纷推出了真人秀的节目，但是并不是所有的真人秀都是成功的。所以为了提高人们对于节目的关注，电视媒体应该加强与粉丝的互动，而电视媒体与粉丝的互动主要是通过微博这个平台，所以为了更好地提高电视节目的关注度，电视媒体应该加强微访谈在微博中的应用，从而更好地提高与粉丝的互动。譬如，2014年中最受欢迎的亲子真人秀节目《爸爸回来了》中的吴尊就开展了微访谈，而在微访谈中，粉丝对吴尊所提出的问题大部分都和他女儿有关的，因此通过微访谈不仅可以有效地提高与粉丝的互动，还能提高粉丝对明星父女的认识，从而提高网友对于该明星父女的喜爱。所以为了更好地提高电视节目的收视率，提高明星的受欢迎度以及关注度，电视媒体就应该加强微访谈在电视媒体官方微博中的应用，提高网友们对节目以及节目中的明星的关注。
（四）加强微视频的应用
对于观众来说，视频肯定是比图片要具有更大的吸引力，因此电视媒体在进行节目宣传时，可以在相应的官方微博上播放相应的微视频，譬如搞笑花絮或者是剧情的片花，从而来吸引更多网友的关注。比如，新版《神雕侠侣》在播放之前就已经在微博上播放相应的片花，然后让观众从片花中大概地了解剧情，从而更好地引起观众的好奇心，从而促使观众去收看该电视剧。在微博中开通微视频的应用，不仅可以有效地提高网友们对于该电视媒体的官方微博的关注，还能有效地提高该电视媒体所宣传的电视节目，从而提高该电视节目的知名度以及观众对于该电视节目的关注度，从而更好地提高该电视节目的收视率。所以，要加强电视媒体与微博的有效结合，就应该加强微视频在微博中的应用。 （五）巧用微直播
除了可以应用到微视频外，要加强电视媒体与微博的有效结合，还可以巧用微直播，通过微直播来吸引观众的注意力。《宫》这部电视剧就是巧用微直播的成功例子，在电视剧即将迈入结局时，主演杨幂、冯绍峰以及编剧于飞都一起出现在了新浪微博中的微直播中，在微直播中，两位主演以及编剧都分别对网友所提出的问题进行了一一的解答，从而有效地提高对观众的互动，在微直播的帮助下，《宫》的收视率超过了3%，这是一个非常好的成绩。而且随着微直播的成功，两位主演的微博粉丝数量也在不断地提升，都超过了500万。由此证明，巧用微直播不仅可以有效地提高与网友的互动，还能有效地提高网友对于该电视节目的关注度，提高收视率。
（六）借助微博来开展公益活动
为了塑造更好地品牌形象，因此在将电视媒体与微博进行相应的结合时，电视媒体还能节目微博的帮助来开展公益活动，这样不仅可以提高网友对微博的关注，还能相应的提高明星以及电视节目的关注。比如，最受明星关注的“冰桶挑战”就是典型的借助微博来开展公益活动，因此电视媒体也可以借助“冰桶挑战”这个例子来开展公益活动。在借助微博开展公益活动，可以有效地提高观众对于该节目的好感，从而更好地提高观众对于该电视节目的观众，提高该电视节目的收视率。
（七）借助微博来推介大型活动
在互联网盛行的时代，基本上每人都拿着一部智能机或者是守在电脑上浏览新闻，因此电视媒体应加强与微博的结合，从而加强电视媒体在网络上宣传，提高电视节目的知名度。所以在举行大型的活动时，为了更好地提高知名度，提高观众的关注度，在活动举行的前后都应该及时在官方微博中更新相关的信息。譬如，每年各个卫视的春晚都成为了各个卫视互相竞争的重点节目，如果各大卫视能够在春晚前，各大卫视就可以提前在官方微博中泄露节目的信息以及播放部分明星的彩排花絮，从而增加网友对于该卫视的春晚节目的关注，这样才能更好地提高该卫视在同行中的竞争力，提高该卫视春晚的收视率。因此，电视媒体可以加强与微博的结合，借助微博的力量来推介大型的活动，从而提高该节目的关注度和收视率。
三、加强电视媒体与微博结合时的注意事项
（一）加强对微博上的信息的辨别
由于微博是一个自由言论的平台，因此我们并不能保证在微博上的信息以及言论的真假，所以在借助微博来收集相关信息时，电视媒体一定要加强对信息真假的辨别，从而将真实的信息呈现在观众和广大网友的面前。因此，电视媒体在借助微博来收集信息时，一定要对微博上的信息进行辨别，比如要确定某微博上的信息的真假，我们可以与该微博的博主进行联系，从而辨别他所发的微博的信息的真假。电视媒体在与微博进行结合时，除了要加强对其他信息的真假的辨别外，还要对自己所发表的言论以及信息的真假进行负责。电视媒体在与微博进行结合宣传时，切不可为了点击率以及关注度而抛出一些过于敏感的话题或者是发布一些不真实的信息，如果为了追求过高的点击率，而发出一些不真实或者是过于敏感的话题，这样对于该电视媒体的长期发展来说是不好的，俗话说“一次不忠，百次不容”，只要当网友发现了该电视媒体所发布的信息是虚假的时候，网友就不会再对该电视媒体的微博进行关注，甚至会将该电视媒体拉入到自己的黑名单中，从而不再关注该电视媒体。所以，在加强电视媒体与微博结合的时候，一定要注意相关的事项，这样才能更好地发挥出微博的作用，提高电视媒体的知名度，提高观众对于该电视媒体的关注度。
总而言之，随着新媒体的发展，电视媒体应该要学会与新媒体进行相应的结合，因此将电视媒体与微博进行有效的结合，不仅是时代发展的要求，更是提高电视媒体发展速度以及质量的途径之一。所以，相关的电视媒体的负责人应该加强对电视媒体与微博结合的研究，从而提高电视媒体与微博结合的有效性，这样才能更好地提高电视的收视率，提高观众的关注度。
参考文献：
[1]曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究[D].中国社会科学院研究生院，2013.
[2]王澜.电视媒体微博存在的问题及对策研究[D].辽宁大学，2012.
[3]庞胜楠.电视媒体与社交媒体互动研究[D].山东师范大学，2013.
[4]秦秋翠.电视媒体的微博传播研究[D].苏州大学，2013.
[5]毛飞.电视媒体与微博整合策略研究[D].中央民族大学，2013.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-6951983.htm
