徐少东 富贵逼人红满天

来源:用户上传      作者: 刘为民

　　有一种名瓷，明如镜，薄如纸，声如磬；釉色鲜红，艳而不媚；胎体洁白，玉如凝脂。她，就是被誉为“盛世国宝”的“富贵红”。在失传多年后，终于盛世荣显。而被称为“红瓷骑士”的徐少东正是这破解“富贵红”千古谜、成功打造“富贵红”知名品牌的制瓷大师。
　　
　　不断努力改变命运从摆地摊到破解千古谜
　　
　　出生在中国三大瓷都之一的泉州德化县的徐少东，母亲是一位做陶瓷调羹的工匠，从小耳濡目染的徐少东沉浸在瓷文化的熏陶中。
　　1991年高中毕业，徐少东从德化买了些瓷器转战上海、浙江、湖北，摆路边摊兜售，一天最多只能赚几十块钱。那时的人们往往只知道景德镇，没听过德化。不得已之时，徐少东不得不将瓷器摔破证明给别人看。即使这样，徐少东的闯荡还是以失败告终，他也因此债台高筑。
　　回忆起当时的情景他感慨地说：“当时人们看我就和瘟疫一样，要钱没钱，要事业没事业，如果再走老路，恐怕一辈子都很难翻身。”
　　一个偶然的机会，徐少东在一本书上看到关于红釉的介绍，知道了高温红釉瓷由于烧成率极低，被誉为“千窑一宝”，是世间难得的珍宝，至今也没人能成功用德化土烧制高温红釉瓷。徐少东想如果自己能成功烧制高温红釉瓷，那将为自己创立品牌提供难得的条件。
　　万事开头难。没有实验场所，徐少东就在居室腾出一个角落；买不起实验炉，他就讨来别人废弃的半块碳化硅板，用四块砖头搭出一个简易炉。烧制红釉除了需要技术，资金的支持也不可或缺。为研究烧制红釉，徐少东把家中的积蓄全用光了，不得不四处向朋友借钱。
　　为了了解得全面，徐少东翻遍所有的红釉瓷的相关资料；为了掌握窑炉的烧制温度，他就一直趴在窑炉前用眼睛注视温度表的变化，实在熬不住了，就在炉子前的水泥地板上铺层塑料布就睡了。这一做就是8年。
　　多少次无功而返，多少次将心血凝就的成品半成品打碎。2004年正月初五，徐少东终于成功烧制出他人生中第一件红釉艺术瓷。当他捧着梦寐以求的红釉瓷满眼通红地走出房间时，一缕霞光迎面而来。因此，他把这个红釉瓷命名为“富贵红”。这填补了国际陶瓷史上的空白，把国内外陶瓷专家的梦想变成了现实。而徐少东也在他35岁那年开始了人生新的历程。
　　
　　品牌建设连锁专卖 “富贵红”领军品牌遍寰宇
　　
　　徐少东给红釉瓷的定位是高端礼品和收藏艺术品，选用在全国各地设立连锁专卖店这一传统陶瓷工艺行业从未有过的营销模式。“富贵红”连锁店遍布大江南北，甚至在外交部礼宾司、钓鱼台国宾馆都设有专门的展柜。
　　在全国各地设立连锁店、实现产品的连锁经营，对陶企来说是一项创新。创新就存在风险。据徐少东介绍，一个连锁店仅店租、装修等成本就需要数十万元。如果再计入产品成本，一个连锁店的开张起码要百万元。
　　品牌的建设来之不易，富贵红公司的产品都申请了作品专利、限量生产，每一件产品均是百里挑一，每一件产品底部都盖有“徐少东”、“富贵红”的印章商标款识。产品先后通过ISO9001、ISO14001、ISO10012等体系认证。同时，“富贵红”已于2008年获得“泉州市知名商标”，于2009年获得“福建省著名商标”，于2010年取得“德化白瓷地理标志保护产品”、“采用国际标准产品”。
　　由于红釉瓷精湛的技术、高端的定位，它一直被业界视为国内高端工艺礼品的领军品牌。在2010年第5届亚洲品牌盛典上富贵红荣获中国（行业）十大创新品牌奖，福建富贵红文化发展有限公司品牌创始人徐少东荣获亚洲品牌创新十大杰出人物奖。
　　不仅如此，2005年至2010年富贵红艺术品连续成为第九届至第十四届国际贸洽会官方指定贵宾礼品；2008年，富贵红艺术品成为中国女排国际对抗赛唯一指定奖杯；由少林寺义拍11件作品所得38万余元善款资助少林寺慈幼院；2009年富贵红艺术品成为海峡两岸高等职业教育展览会唯一指定礼品；2010年，富贵红陶瓷艺术品入住上海世博会，成为上海世博会联合国馆特许经营商品生产商，成为世博会最耀眼的中国名瓷。富贵红陶瓷艺术品还在杭州西博会、全国艺术博览会、全国工艺品设计大奖赛上频频获奖，并被外交部选为国礼珍品，甚至走上世界模特小姐大赛的颁奖台……
　　
　　创新工艺注重研发打造陶瓷“高端”标准
　　
　　“富贵红”圆了徐少东的品牌梦。但是他并不满足现状，“如何保护品牌，拓展市场，还需要我不断地努力。”
　　通过不断试验，徐少东做出了许多令业内惊叹的作品，如直径宽达41厘米的孤品“天地方圆”红瓷瓶。由于德化瓷土格外柔软，极难塑形，要烧成第二个就已经很难，但他又陆续烧制成功了两个，并在颜色上进一步突破，分别烧制成海军蓝和黄色。
　　徐少东告诉记者，按照业内标准，不超过3个针孔就算一级品。一般陶瓷企业100件产品一烧，除了10个一级品外，二级品和三级品可以降价销售。但“富贵红”的企业标准中只有合格和不合格两个标准，不超过1个针孔为合格产品，不合格的全部砸掉，这也就意味着5件“高质量”作品至少是以95件失败的代价换来的。
　　这一切都源自于徐少东深知技术是产品生命和企业核心，亲自参与产品制作和新品研发。2008年10月，富贵红公司建立了自己的研发中心――富贵红官窑文化研究所，通过研究所整合了原有的技术力量和资源，同时也吸引了德化陶瓷学院的教师、行业上的一些工艺大师的加盟。
　　依托这些科研力量，公司在技术上不断进行新的探索，成功研发出“天石釉”、“天涵釉”、“君语白瓷”等工艺，融合了德化窑彩绘、金绘、影雕、捏花、瓷雕等传统工艺及“国家非物质文化遗产”漆线雕工艺。目前，富贵红公司实现了包括高温红釉在内的德化陶瓷在器型、工艺、材料、艺术创新等更多方面的突破，现已形成研发-生产-销售的国际品牌发展模式。如公司在2004年研制的高温红釉工艺，烧制难度大、成品率极低，经过工艺技术的研发改造，现高温红釉瓷的烧制成品率已由原来的2%提高到15%，且色相、品质更胜于以前。
　　富贵红公司通过造型设计创新展现了瓷器产品的艺术文化价值，还对新的艺术造型进行了版权保护。在2009年，公司对陶瓷艺术作品《阿尔喀达葛》、《盛世阳光》、《众志成城》、《九重真龙》、《天地之舞》、《母子谣》、《春光曲》等三十余件作品申请了国家版权保护。其中，值得一提的是公司于2004年创作的《天地方圆》，这是中国当代陶瓷的一款经典器型，虽然富贵红公司已在2005年申请了外观专利，但一直被国内不少的陶瓷企业仿造制作和销售，2009年，公司又将“天地方圆”品名在中国国家工商总局注册成商标。
　　如今，徐少东把目光投向了更远方。他打算以“富贵红”的企业标准重写陶瓷行业的“高端”标准，将品牌不断壮大并打入国际艺术品市场，树立中国人自己的民族文化品牌。

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