小家电行业产品包装分析及趋势研究

来源:用户上传      作者: 牛晟 周鑫鑫 孔祥利

　　近些年来自然灾害频发，国际经济环境低迷，08年“金融海啸”依然影响着全球经济。但随着我国政府有力宏观调控手段的逐步实施，还是保持住了经济8％的增长势头，我国的小家电市场也出现逐年递增的稳步增长。行业统计数据显示，十一五期间中国小家电在全球出口市场保持了60％左右份额，其中09年小家电产品出口额达到了138亿美元，与05年增长了52％，中国已经成为全球最主要的小家电生产基地。目前，我国小家电人均保有量和普及率都还很低。我国人口占世界的20％，而小家电销售却占世界的7.9％，还有着巨大的发展空间。而近年随着原材料和劳动力成本的不断上升，产品利润不断减少，小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。在已经进入“微利”时代的今天，如何使企业生存，如何发展企业这将是各企业关心的问题。在这种时代背景前提下，对于产品包装的改进无疑成为各企业提高产品竞争力最重要手段之一，也使得越来越多的企业更加重视产品的包装。
　　
　　1　小家电行业市场现状
　　
　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身本身也比较小，所以称为小家电。
　　按其产品使用功能，小家电可以分为三大类：一类是以电热水壶、微波炉、抽油烟机、电饭煲等为主的厨房小家电。从总量来看，厨卫类占据小家电市场60％以上。二是以电风扇、电暖器、加湿器等为主的家居小家电，占据小家电市场20％左右。三是以电吹风、电动剃须刀、电熨斗等为主的个人护理小家电，占据小家电市场10％左右。小家电产品的现状是：更新换代速度快、新产品层出不穷、客户需求差异大，高端消费市场智能健康小家电走势强。
　　1.1市场潜力巨大。
　　中国小家电业在经历了“先外后内”的崛起之路后，正面临着巨大的市场空间。目前还是处在内销为主，外销为辅的阶段。与传统大家电相比，小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔成为众多企业竞相争夺的大蛋糕。与大家电不同，小家电在我国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，平均利润率也在提高。当前小家电的利润率和增长率均已提升至30％左右，不过仍被认为有很大的增长空间。统计数据显示，目前我国小家电年销售额高达3000亿元左右。
　　1.2行业竞争加剧。
　　随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强，通过加强品牌整合力度，小家电领域涌现出以美的、TCL、格兰仕、九阳、方太、海尔、格力等企业为代表的一批知名品牌。国内小家电市场的发展潜力和利润空间，也诱使欧洲以及韩国、日本的小家电企业加大对中国市场的开拓力度。飞利浦、松下进入较早，随后，西门子、三洋、伊莱克斯等纷纷跟进。外资品牌的进入，更加剧了我国小家电市场的竞争态势。
　　创新、低碳、绿色环保、节能是趋势
　　除了时尚的外观，小家电的功能创新性和节能性是制造企业最为关注的要点。事实上，国内小家电企业也正是向着低碳环保、时尚快捷、创新节能的方向发展，技术竞争将成为未来企业抢占市场制高点的重要砝码。随着能效等级等相关国家标准的制定实施，小家电市场将日益规模化和规范化。
　　
　　2　小家电行业包装现状分析
　　
　　小家电行业特点产品多、型号多、款式多，决定了产品包装的多样化、复杂化。这就对包装件的设计、采购、管理、储存都提出了更高的要求。现阶段各企业产品使用包装材料都很相似，外包装箱依然使用瓦楞纸箱，内部缓冲材料主要是以EPS为主，瓦楞纸、纸浆模塑为辅，使用PE袋盛装产品。在结构设计上，针对不同产品的体积、特性和质量，纸箱尺寸、缓冲结构有一定的差别。除体积、质量稍大一些的电暖器、空调扇等产品外，其余小家电产品大部分使用复合包装方式较多，即小包装箱外用大包装箱。使用小包装箱作为商品兼运输包装，而利用大包装箱来达到物流、运输包装的目的。一般小包装箱使用单瓦楞纸箱，大包装箱使用双瓦楞纸箱居多。
　　目前外包装存在的主要问题有：(1)部分中国纸箱的强度、耐压性等物理特性达不到相关的标准要求，在经过长途运输和搬运卸载后，常出现变形和破损，有些个别企业为了降低成本甚至降低试验检测标准。(2)尺寸设计上的不尽合理，中国的产品包装在尺寸设计时应尽量与国际托盘、集装箱、柜台尺寸相匹配，比如欧洲现在标准的托盘尺寸为1200×800(mm)。(3)瓦愣纸箱原纸粘贴强度不够(尤其是遇水、遇潮后)，同时很少在瓦愣纸箱外面采用相应的防水性措施，造成了纸箱防潮性能较差。
　　
　　3　小家电行业包装趋势
　　
　　未来包装的发展趋势是致力于在小家电产品的发展趋势基础上向消费者提供更方便的包装。未来包装材料和包装系统将是总成本降低的趋势。21世纪将是绿色的世纪，绿色包装将成为世界包装的主流。05年、06年，欧盟分别公布了《报废电子电器设备指令》和《关于在电子电器设备中禁止使用某些有害物质指令》两项法令，对电子电器产品的制造提出了更高的环保要求。同时我国包装立法方面做了许多工作，比如研究制定《强制回收的产品和包装物回收管理办法》等，小家电行业包装未来也将是以绿色为发展方向。
　　3.1轻量化的目标是在确保使用性能的前提下，向轻量化、薄型化、功能化方向发展，所谓“轻量化”就是在生产、流通、消费等过程中尽量减少资源的消耗及废物的产生。所以，适当降低面纸和里纸克重，增加芯纸及瓦愣纸克重，从而达到降低纸板成本和提高纸板强度等性能指标的目的。
　　3.2瓦楞纸板制品从单一化向多元化发展。蜂窝纸板材料消耗少，强度、刚度高，质
　　量轻，稳定性好且，成本低。纸浆模塑以废纸或植物纤维为原料，可自行腐烂，
　　体积比EPS小，在某些产品中替代EPS最佳材料，亦符合绿色、环保要求。而微瓦具有抗压强度高，缓冲性能好，质优重量轻，节省成本。
　　3.3以纸带塑，以纸带木，采用瓦楞蜂窝纸板，复合型材料替代EPS发泡塑料衬垫及
　　木箱、木质托盘。以其成本低廉、效果优良等特点实现了包装成本的进一步下降。
　　3.4传统材料包装将受到冲击，非环保材料和高能耗材料将逐步被淘汰，国际、国内都在不断发展先进材料技术，通过对包装重新设计和对新材料的研发使用。包装材料向节能低耗、防污染、高功能方向发展。作为源头的设计人员也应该优先选择采用易回收、易拆解、易降解、无毒无害的材料和设计方案。
　　3.5应用价值系统工程优化包装设计。包装系统工程系将包装问题看成一个系统，系统的最优化，即系统模型的最优化。以包装的功能型与经济性为目标，利用系统分析方法，使系统模型最优化，设计出最佳的包装系统。
　　包装运输是流通过程中的一个重要环节，物流合理性是以最低的物流成本，达到最佳的物流效应及满意的服务水平。物流合理化对包装的要求是：包装完整，箱面标志清楚；具有合理的强度瓦楞纸板；包装尺寸标准化，优化包装设计；包装成本低廉化，寻求最佳包装质量的成本点；包装单位大型化，集成化；包装材料与资源节省化和再循环；运输安全措施。
　　包装创新将成为新赢利点。整体包装解决方案，就是包装供应(制造)商向用户提供从包装设计、包装制造、产品包装、运输、仓储、发运直到产品安全到达目的地的一整套系统服务。
　　绿色包装在小家电行业的应用
　　所谓的绿色包装是指包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或能自然降解的适度包装。一般认为具有四方面的内涵，即：材料最省，废弃物最少，且节省资源和能源；易于回收再利用和再循环；废弃物燃烧产生新能源而不产生二次污染；包装材料最少并能自行分解，不污染环境。在小家电行业绿色包装应做到下面几个方面：(1)使用绿色包装材料。例，瓦楞纸、蜂窝纸、纸浆模塑等。提倡以纸带塑，以纸带木。往“轻量化”方向发展。(2)尽量减少所用材料种类。为简化包装的制造工艺，便于包装的拆卸及回收、分类和再利用，包装设计时应尽量避免选用多种不同材料，对于复杂包装宜采用易拆卸分离的结构设计。(3)倡导适度包装。包装设计减量化，从源头减少包装废弃物，是世界公认的包装绿色化的首选途径。如：通过对材料工艺研制，开发改性材料，使塑料包装进一步轻量化薄膜化。
　　
　　结论
　　
　　加入WTO后，中国经济开始直面世界市场，经济的全球化带来了包装的国际化。在现代国际贸易中，发达国家过于严格的环境标准，提高了贸易“门槛”。技术性绿色贸易壁垒已成为中国电子信息产品出口的主要障碍。在倡导绿色的21世纪，环保将成为小家电产品立足市场的最基本要求。小家电产品本身如此，小家电包装也是如此。绿色包装符合世界绿色消费潮流，有利于突破国际上的绿色壁垒，同时对降低商品在流通中的破损率、提高包装产品的质量都将起到积极作用，它将面临良好的发展机遇和巨大的市场空间。

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