三维动画技术在影视广告特效中的应用

来源:用户上传      作者: 徐郑冰

　　【摘要】三维动画相比传统的动画因其独特的优越性，发展越来越快。三维动画在影视和广告中的特效应用也得到了越来越多的人的关注。另外，计算机技术也愈发成熟，同时也为三维动画的发展提供了新的契机。三维动画因其广泛的应用领域日渐也成为了业界关注的焦点问题。
　　【关键词】三维动画；影视广告；研究
　　一、三维动画技术特点
　　三维动画的制作必须有完善和成熟的计算机三维技术支持，无论是建模过程还是材质都需要通过计算机计算才能有效模拟出现实状况。三维动画之所以拥有独特的优越性，除了它的逼真效果之外，还有这其他的优点。三维动画不受帧数的限制，通过计算机的三维技术能够自动产生足够的画面，很大程度上提高了画面的观赏流畅性和效果的逼真性。三维动画的着色过程不同于传统的二维动画，渲染步骤一步完成，不仅提高了工作的效率，在色彩效果上也得到了极大的改善。
　　三维动画已经遍布影视特效和广告动画等领域，在不同方面的应用还在不断深入，但是计算机的三维技术一直是三维动画制作的技术支撑。三维技术能够创造出传统技法不能捕捉到的完美视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果上具有极大的创作能力。通过三维技术的应用能够有效创作出精妙绝伦的奇幻场景，而且在一定程度上代替了演职人员繁琐的视频剪辑过程和实地场景的拍摄工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。可以说。三维动画有效的将技术和艺术做到了做好的结合。在现代影视和广告业的飞速发展中，三维动画在影视广告的制作过程中也暂露头角。
　　二、在影视广告中的应用类别分析
　　1、虚拟模拟现实
　　现代社会有着很多的广告为了更加全面地展示给消费者，往往会通过三维技术模拟出现实中的场景，计算机的三维技术发展直接决定了这类时间、空间跨度大的广告影视行业的发展，楼盘广告就是典型的代表。通过三维技术对图纸的建模和色彩渲染，就能虚拟出楼盘的实际状况。
　　2、现实与虚拟相结合
　　在影视行业中，为了凸显绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍摄效果，也会采用虚拟的场景代替。所有的虚拟场景的创作都依赖于三维技术。计算机制作出了的三维动画能够完美的展现现实中难以实际展示的效果，再结合实际拍摄的画面，通过这种方法能够大幅提高广告的视觉效果，对观众也能产生更好的反响。但是现实与虚拟结合的手法，在拍摄技术和三维动画制作上都需要更大的投入，因此这类广告在投入和技术要求上都比较高。
　　3、虚拟空间和虚拟角色
　　三维技术还能够有效的模拟出虚拟的场景和虚拟的人物，完全摆脱现实影像的束缚，在虚拟的场景和角色的广告中，观众往往能够体会到更大的视觉冲击和亲和力。
　　三、三维动画在影视广告中的运用类型
　　1、三维影视广告的联想
　　在众多影视广告中，有很多作品都是通过联想的方法来表现商品特质的。所谓联想就是通过事物的内在联系将不同的事物相互结合起来。这样的表现手法往往能够给观众带来更大的思考空间和心理体验，同时也能够感受到更完美的视觉意境。但是，影视广告在虚拟的场景拍摄上往往存在相当大的难度，联系的事物也并不一定能够实际拍摄出来，这也是限制联想广告拍摄和制作的重要原因。但是三维技术的出现打破这一难题。运用计算机的三维技术能够完美构建出联系的对象和虚拟场景，而且能够有效的将本体和联想对象结合起来，对观众来讲，这样的广告影视具有更大的吸引力和视觉体验。
　　2、三维影视广告的写实
　　很多诸如洗涤产品、药物及家电等的广告中，可以利用写实的手段呈现出一些一般视力难以企及的地方，以表现出更强的说服力，这种手段是很简单，可是足够直截了当的让观众感受到产品的结构功能。在广告的实拍中，有些时候无法展现出产品某些超性能方面的特色，但是在三维动画技术中，可以将产品的诸多功能形象化，对消费者而言，更具有吸引力。比如说在洗衣机的相关广告中，利用三维动画技术展现出洗衣机的内部组成结构，观众可以清晰的看到该款洗衣机的结构功能，同时人物和虚拟的结合，观众会有亲切感，能够增加购买欲望。在电脑制作的三维动画广告中，一些地方运用写实手法是很常见的。
　　3、三维广告的拟人
　　通过拟人，在广告中，对于宣传的产品等拟人化，通过人物形象动作表情等展现其情感，会让人有贴近亲切感，广告中多了人情味，往往效果会更好。在三维动画广告中，拟人化的手法，同时打造出吸引人的故事情节，广告更有说服力，关注度也会提升。对于三维动画广告中，优秀的广告包含吸引人的卡通形象和生动的故事情节，它们并不直接宣传它的产品，而是在广告的侧面或是不经意处表现。
　　4、三维影视广告的夸张
　　在广告中，夸张是很常见的表现手法，故事情节的某些方面通过夸张的手法强化，整个广告更加引人注目，观众很容易就会留下强烈的印象，夸张一般有两种，形象和故事情节的夸张。比如说在某运动鞋的广告中，通过夸张的手法突出的表现角色的特点，对嘴巴、牙齿、肌肉、表情包括画面色彩的渲染等的夸张表现，塑造出极为鲜明的角色特征，观众很容易就能记住它。这种方式对于潜在的顾客群，即追求时尚的年轻人来说，符合他们追求新鲜和刺激的心理，能够增加其购买欲望。
　　四、结语
　　三维技术对于广告影视发展的促进作用是显而易见的，三维动画给广告影视的发展带来了新的发展和创作机遇。三维技术能够完美的模拟出所需要的虚拟人物和虚拟场景，能够极大的提高画面的视觉冲击力和色彩的绚丽度，创造出完美的广告影视作品。
　　参考文献：
　　[1]郑树柏，党龙凤，王鹏.《影视广告学》教学改革的实践与思考[J].青年记者，2011，24.
　　[2]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].硅谷，2010，08.
　　作者简介：
　　徐郑冰（1982.11-），男，湖北潜江人，本科，工作单位：武汉长江工商学院艺术与设计学院，研究方向：影视动画专业。
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