伊利开启索契冬奥会“前哨战”

来源:用户上传      作者: 宋雪莲

　　2014年俄罗斯索契冬奥会进入100天倒计时。在各国奥委会忙于迎战的同时，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下称“伊利”）也开始了新一轮征战。
　　“有中国奥运健儿的地方，就一定有伊利陪伴。”作为中国奥委会携手近10年的重要伙伴，即将到来的索契冬奥会，无疑是伊利新一轮奥运征程的“前哨战”。
　　和奥运一路同行的少数派
　　每一届奥运盛会背后，都是各路商家近乎“押宝”式的营销大战。有成功者初次粉墨登场就博得满堂喝彩，有失落者砸下重金却留下一身尴尬，能够真正和奥运“一路同行”的鲜有人在。伊利，无疑属于坚定的“少数派”。
　　从与中国奥委会正式签署战略合作协议到北京、都灵、温哥华、伦敦和即将到来的索契冬奥会，以及渐近的2016年巴西里约奥运会，伊利的合作内容已由单纯的项目资金赞助扩展到为每位运动员提供贴身营养保障，其视角转换也从对奥运明星的追逐发展到对诸如“花甲背包客”等草根人物的关注。
　　越行越坚定的奥运梦，也让伊利收获了属于它的“回报”：在今年下半年荷兰银行出炉的《2013年乳业全球20强》报告中，已经位居国内行业第一位的伊利跃升三名，排名全球第12，业务规模直追联合利华。
　　2013年伊利在“国际化”的道路上加速领跑：与美国最大的牛奶公司DFA达成战略合作；在新西兰南岛建立了婴儿奶粉生产基地；携手意大利最大的乳品生产商斯嘉达公司……这让“世界伊利”的蓝图逐渐清晰。
　　“伊利与奥运的牵手，不仅是伊利选择了奥运，也是奥运选择了伊利。”时至今日，伊利用实际行动践行了当年签约奥运时的豪言。
　　将奥林匹克带到更多人身边
　　“为奥运提供100%安全的乳制品，作为奥运合作伙伴的伊利为了这份承诺，使得企业的质量上升到一个新的高度。” 伊利集团一位高管如是说。这是伊利引以为豪的“奥运品质”。
　　“所有人都低估了奥运的内在力量和魅力。伊利所做的，就是将奥林匹克尽可能地带到更多人身边。”从一开始，伊利就褪下了“赞助商”的光环，和每个普通人共同组建奥运大家庭。
　　今天，伊利已经从“奥运品质”逐步演进为 “品质奥运”。在伊利看来，牵手奥运使其拥有了强大的营销平台。
　　奥运是一个四年一度的激情盛宴，伊利正在潜移默化地改变国人心目中关于“奥运=成功者的舞台”这一传统认知，它将奥运精神背后折射出的普世关怀和健康理念，借助乳企的身份，从普通人的视角讲普通人的故事，传递给更多的消费者。
　　在伦敦奥运期间这一趋势得到了最淋漓尽致的展现，伊利品牌携带着其“平凡中国人不平凡的故事”，在400辆标志性红色双层大巴“漫步”伦敦街头，以普通中国人的面孔去解读奥运精神，也成为奥运百年历史上中国品牌最盛情的一次完美演出。
　　面对索契冬奥会，伊利也不会只将目光锁定在运动员身上。
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