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开启成功之门的广告设计

来源:用户上传      作者: 韩炜

   摘 要: 针对市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种学校数不胜数,只有特点鲜明、容易记忆、含义深刻、造型优美的广告设计,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它院校,使大众对石河子职工大学留下深刻印象,从而提升学校知名度。
   关键词: 广告设计; 开启; 成功之门
  中图分类号: F713.80 文献标识码: A 文章编号: 1009-8631(2011)02-0177-02
  
   前言:世界上有什么艺术,能广泛地吸收社会学、经济学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、控制论、绘画摄影、音乐舞蹈、表演讲解、印刷、广播、电影、电视、计算机等等多种学科与文理渗透的知识,而产生巨大的经济效益和社会效益?回答是肯定的有。这就是现代广告。
   人类如果没有广告,也就不可能产生今天的繁荣。广告以它特有的魅力,传播着新的商品信息,推动着新的文化创造,新的意识更新,新的生活样式转化。广告是现代信息社会的宠儿。难怪政绩斐然的美国总统弗兰克林罗斯福(1882-1945)曾表示:“假若我能重新开始生活的话,我将不顾其它一切地投身广告行业。”
   为了扩大石河子职工大学的知名度及影响力,石河子职工大学将在本市重要地段建一块广告牌,于是就采用了功能强大、操作简便、界面友好,深受大家喜爱的图形图像处理软件Photoshop来制作了这幅广告。
   第一章开发和运行环境
   1.开发环境
   操作软件:中文版Photoshop7.0
   运行环境:windows98、windows me、windows 2000、windows Nt4.0和windows xp等
   2.开发工具的介绍
   2002年4月16日,Adobe公司推出了功能更为强大的Photoshop7.0,该版本主要新增和改进了以下功能:
   (1)文件浏览器,可以直观地浏览和检索图像。
   (2)修复画笔,可以轻松地消除图像中的人工痕迹,如蒙尘、划痕、瑕疵和褶皱等。同时保留了阴影、光照和纹理等效果。
   (3)Web输出的增强,可以轻松地对Web页元素应用透明或部分透明效果,包括混合到任意Web背景中的无缝边缘。
   (4)单个增强的翻转调板,管理Web面翻转、动画和图像映射时更加得心应手。可自定义的工作区,可以存储调板和工具设置的排列方式,即时访问个性化的Photoshop工作区。
   (5)新的自动色彩命令,可以进行准确便捷的色彩校正。
   (6)图案生成器增效工具,只需选择图像的一个区域即可创建现实或抽象的图案,如小草、岩石和沙子。
   第二章Photoshop基本操作
   1.Photoshop文件操作
   Photoshop中文操作包括文件的新建、打开、保存等。如果在原有素材基础上进行编辑修改,就必须首先打开该图像文件;如果是绘制一幅新图像,就必须首先创建一个新的空白图像,然后再使用Photoshop中的绘图工具绘制。
   2.创建新图像的方法
   (1)单击“文件”|“新建”命令或按下[Ctrl+N]快捷键,或按住[Ctrl]键双击Photoshop界面空白处,打开“新建”对话框。
   (2)在“新建”对话框中设置下列参数
   名称:该文本框用于输入新文件的名称,系统以“未标题-1”为默认文件名。
   图像大小:该选项区用于设置图像文件的大小、颜色模式和分辨率。确定图像有尺寸大小有两种方式:一种方式是单击“预置尺寸”;另一种方式是在“宽度”和“高度”文本框中直接输入尺寸大小。
   内容:用于确定新建文件北景图层的颜色,可以设置背景为白色、背景色(工具箱中北景颜色框中的颜色)或透明。单击“确定”按钮,即可得到一个指定大小的空白图像文件。
   3.广告设计具体内容
   这幅广告牌首先设计的是画布。画布指的是绘制和编辑图像的工作区域。使用“画布大小”对话框可以轻松地调整画布的大小,便于增加图像空白区域裁剪不需要的图像区域。
   (1)单击“图像”|“画布大小”命令,打开“画布大小“对话框。其中“当前大小”选项区中显示当前画布的大小;“新建大小”选项区用于确定新画布的大小,单位为厘米;点击好。
   建立完毕画布,开始建立图层。图层是Photoshop各项功能中的精华,它的优点在于修改方便,我们可以把图层看作是一张张独立的透明胶片,其中每一张胶片上都绘制有图像的一部分内容。
   图层的操作主要在“图层”面板中进行,单击“窗口”|“图层”命令或按下[F7]键,在Photoshop界面中显示“图层”面板。
   (2)建完图层,填充过渡色
   打开工具箱,工具箱的许多工具没有直接显示出来,而是以成组的形式隐藏在右下角带小三角形的工具按钮中。按下此类按钮保持1秒左右,即可显示该组中的所有工具。在自定形状工具中,选择形状钥匙,设置前景色。
   单击该按钮,可打开“拾色器”对话框并从中选取颜色,或选择工具箱中的吸管工具,从图像窗口拾取前景色。使用自定形状工具的作用是绘制不规则的形状或路径。
   动手新建矢量蒙版图层,变换钥匙的方向、角度。设置前景色黄色,填充。当要改变图像某个区域的颜色,或者要对该区域应用滤镜或其他效果时,蒙版可以隔离并保护图像的其他部分。蒙版是灰度图像,因而更易编辑和修改。
   (3)使用斜面和浮雕效果
   可以制作出凸出的浮雕图像,使钥匙更为突出。样式为内斜面,在“方法”下拉列表框中选择平滑表现浮雕斜面,设置浮雕的深度为251%,方向(亮面在上方还是下方)上方,斜面的大小为29像素,柔和程度选软化2像素。在“阴影”选项区中设置光源角度为120度,高度30度,使用全局光。光泽等高线为环形――双环,消除锯齿,高光模式为正常。光泽效果不透明度为77%,暗调模式为正片叠底,颜色为R248,G196,B15,不透明度为75%。这样就把一把钥匙做好了,然后再进行添加外发光。
   外发光效果可以在图像边缘产生光晕效果,从而将对象从背景中分离出来,以起到醒目、突出主题的作用。设置外发光,混合模式为滤色,不透明度为75%,杂色0%,颜色黄色,R255、G255,B190,设为黄色到透明的过渡。图素方法为较柔软,扩展为0%,大小5像素;品质等高线为线性,范围50%,抖动0%。选中斜面和浮雕,再点中预览,点击好;图层样式已经确定。
   在结构选区中设置描边大小为2像素,位置是居中,颜色混合模式为正常,不透明度100%,填充类型选项区就会发生相应的变化颜色调为R255、G220、B11。这样可以得到更为生动的钥匙图形效果,使用画笔工具使钥匙发光。
   (4)石河子职工大学文字的输入
   单击鼠标左键,当出现一闪一闪的插入光标时输入文字。这样输入的文字独立成行,它不会自动换行。
   输入文字开启成功之门前,用文字工具创建变形文本,然后使用变换工具移动到相应的位置。添加图层样式,使用斜面浮雕,改变文字效果。背景图可以放入一张有建筑物、蓝天占据大部分画面的图片;最后在广告画面底部加入石河子职工大学地址、电话号码等;在图左上角可以添加石河子职工大学校徽图案。
   在图像的编辑过程中和完成编辑之后,要注意保存自己的劳动成果,以免出现意外,造成数据丢失。保存为其他图像格式时,Photoshop会自动合并图层。
   第三章 设计总结
   随着科学技术的高速发展,社会对人才掌握专业技术的水平、运用高技术手段的能力的要求日益提高。这在艺术设计专业领域表现得尤为突出。与艺术设计相关的各专业领域,如装潢设计、环境艺术设计、服装设计、印染设计、产品设计、印刷设计等纷纷引入计算机辅助设计系统,这无疑超越了传统设计人员的知识结构。
   计算机以其独有的传统手工或其他工具所不能为的功能、效果及高效率,给广告设计专业领域带来了新的工作方式和视觉的震撼。社会对具有较新知识结构、掌握计算机辅助广告设计的人员需求与日俱增,并形成一个需求热点。
   通过广告设计这个课题的开发,我在设计能力上有了实质性的提高。不但提高了开发软件的实际运用和操作,对软件也有了更深刻的了解和应用。
   参考文献:
   [1] 刘雄伟.中文版Photoshop7.0入门与提高[M].北京:航空工业出版社出版.
   [2] 李九洲.Photoshop中文版图像处理教程[M].北京:清华大学出版社.


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