动态《清明上河图》昭示新媒体商机

来源:用户上传      作者: 苏雪燕 孙晓胜 蒋 芳 侯雪静

　　2010年上海世博会中国馆最重要的亮点之一,无疑是那一幅在长128米、高6.5米的折幕上展示的,会“动”起来的、气势恢弘的《清明上河图》。
　　流动的《清明上河图》,融合了两方面的元素:一方面是中国传统文化,一方面是现代投影和三维动画技术。既展现了日间安居乐业的场景,也对古代市井夜景生活做了充分的想象。它,体现的是宋代汴京人的生活,却让现代人体会到了“城市,让生活更美好”的古今通行主题。
　　《清明上河图》以中华元素、现代科技的元素,成为中国新媒体产业的精品力作。它的故事也向我们传递了世博会为中国文化传媒产业带来的机遇和挑战:一方面是巨大的商机和更丰富的行业需求,另一方面是客户更高的需求以及更加激烈的行业竞争度。
　　是文化,也是高科技
　　走近这个以北宋张择端同名画作为蓝本制作的多媒体版《清明上河图》,你会发现,画面是“流动”的:小桥下河水潺潺,帆船在河面上飘动而过;街上行走的是摇着扇子的市民、肩挑担子的小贩,河边站立着拉船的纤夫,市集上鸡犬相闻,叫卖、吆喝声此起彼伏……声、光、影,动态地交织出一幅栩栩如生的北宋汴京市井生活图景。再往前走,画卷的天色还能晦明变化,4分钟是一个轮回。
　　中国古典文化,与现代投影和三维动画技术交织在一起,制造了这项奇迹。
　　这幅《清明上河图》,在日景之外还增加了夜景展示部分,使宋代汴京繁华的夜市生动地呈现在世人眼前。但张择端的《清明上河图》画作只有日景的部分,却没有夜景的部分,无本可循。为了完成夜景部分的制作,主创团队于2009年3月、4月两次去开封市寻找古代传统生活习俗。
　　《清明上河图》的制造团队负责人于正至今还沉浸在当时的场景里:“到了深夜,开封市平时行人如织的街道上忽然多出了一排排的桌椅,人们在习习夜风中品小吃、聊天,展现出热闹但安逸的氛围,这使我们一下子就找到了状态!”
　　《清明上河图》上日景里有691个人物,夜景里则是377个人物,要用多媒体数字技术完成这么多人物的动态,是一项浩大的工程。“所有的人物,我们都给他们一一赋予身份证,”于正说,“这个身份证带有四重属性:人物身份、样貌、动作,以及行动的路线。”这1068个人物的身份证最后被集结成一本十几页的小册子,便于展开数字和动画的大面积制作。
　　分析《清明上河图》成功的因素,北京国际艺术授权专项基金秘书长郭羿承表示,多媒体版《清明上河图》成功将中国文化元素在现代载体上展现出来,成为中国文化创意产业的“精品力作”。文化+高科技,使创意产品的感染力倍增。
　　上海世博会中国馆建筑总设计师何镜堂认为,如何在博大精深的中国文化和悠久历史中进行提炼,借助生动的形式和高科技手段,展示中华文明与智慧,成为中国文化“走出去”、提高软实力的重点。
　　
　　是挑战,更是好商机
　　世博会带给新媒体行业的商机之大是毋庸置疑的,用一句业内人士的话说,“每一块展示屏幕背后都有一个新媒体企业在为其服务。”
　　但世博会给新媒体行业带来的不仅仅是商机,也是一场考验:技术上能否实现高端展示水准;人员调配、团队协调机制能否适应这么高节奏甚至多变的工作需求;能否战胜随着世博会进入中国市场的强大的海外竞争者……
　　例如,尽管给人物编制了复杂的“身份证”,于正坦言,今年2月,创意团队制造出来的第一版《清明上河图》还是漏洞百出:“小摊贩在河里卖包子,士兵在街道上骑马……由于欠缺经验,我们一开始交出了一份让人啼笑皆非的答卷。”此后的三个月里,70多人组成的创意团队基本每周都更新一轮作品。
　　在经历了世博会的“大考”之后,新媒体企业将获得的就不仅仅是商机了:除却技术、管理水平的提高之外,还有被“培养”出来的高层次展览展示需求,以及能够走出国门的品牌知名度。
　　在中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠看来,从网上世博会、世博会各个场馆中,我们可以体会到世博会对于多媒体互动技术的全方位展示。而这些高水平的展示也将“培养”和“提高”大众的消费水平和习惯,使用户对未来新媒体展示的需求大幅度地提高,从而扩大新媒体市场规模。
　　在世博会的其他场馆里,记者经常可以感受到新媒体展示方式带来的全新体验:在意大利馆内,观众只要轻轻触摸大屏幕,屏幕中走动的人就会停留下来与你互动,或者跟你讲述什么是“最佳城市”,或者为你拉一首小提琴曲;在比利时馆,用手在感应器上做出翻阅的动作,大屏幕上就有一本声影书籍跟随着你的动作翻页,方便你进行阅读。
　　赵子忠认为,奥运、世博的多媒体展示效应,加上手机3G技术普及,以及三网融合的大趋势,将极大拓宽未来数字化多媒体技术的发展空间。不仅仅是在房地产、工业、商业、医疗卫生领域,生活的每个方面都可以用数字方式全新呈现,例如,上班族手捧“电子报纸”,双手翻动“互动桌面”。
　　但是,如何将世博会上的高展览技术通俗化、市场化,也成为多媒体企业需要思考的问题。“我们现在需要思考的是,如何将世博会上积累的技术成果、多样性的概念,转化成普通客户所需要的东西。”《清明上河图》制作方,水晶石数字科技有限公司的负责人这样告诉记者。■
　　编辑:卢劲杉lusiping1@gmail.com

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