抢红包背后不为人知的秘密
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作者: 蔡佳颖
【摘 要】要说今年什么最火？什么最受欢迎？什么东西让人玩得最多？可能很多人都会想到在马年“狠狠”火了一把的抢红包。大家在一起抢，边抢边乐，边乐边玩，那为什么仅仅是抢到0.01元也可以如此开心。本文就对这抢红包的背后进行分析，探究了抢红包中不为人知的秘密。
【关键词】抢红包；网络；秘密
今年的春节，占据头条之位的莫过于“抢红包”。不管金额有多大，从十几元到几百元，甚至只有几毛、几分的，每个人似乎都觉得抢红包的感觉不错。每个人都在抢的过程中享受着乐趣。那这个背后，到底是什么在吸引着人们的眼球？
一、抢红包到底是一种什么行为
很多观点认为，抢红包从来都不属于经济行为的一种，而只是一种单纯社交行为。抢红包也不只局限于微信，在QQ、陌陌上也都有，而且无论是财务工作还是交流工具，几乎都有抢红包这一功能，只要有红包的地方的就有人在。在年前发红包，很自然，是因为快要过年了。但也不单是过年才有红包，民间的嫁取、入宅等也都会用的到红包，但是，这里有一个共同点，即是人们会聚集到一个地方。
聚集是一个正常的心态，人类本来就是群居动物，小时候，只要一停电就会跑出家外去玩耍，而这时邻居也会纷纷而来，让人陪感安心。就算到现在我们群居范围越来越小，小的只以家庭为单位。但聚集本性是不会改变的。所以，很多人将抢红包的行为看成是一种社会交际的行为。而我则认为，抢红包本身也是一种经济活动，因为这种活动和经济挂钩并且联系着，无论金额大小如何，也无论是否有交易存在，都可看成是一种经济活动。特别是很多所谓的抢红包群，在大家一起抢红包时，会先约定，抢到红包者，金额最少或最多的必须也要发一个红包，这种行为可看成是交易，因为抢红包仍属于经济活动的一种。
二、网上的关系也要通过真钱来检验
在这个网络时代下，我们的通讯录上的名单可能越来越长，而在这些名单中，大多数是没有交流的，更没有哪个人可能是一个知心的朋友。而抢红包则是在这样的背景下展开的，突然红起来的动物更多的是交际行为，而这是一场有分量的社会郊，是用真钱来检验的。同时，人们在发红包的过程中可以找到一种存在感，“看，我给你们发红包了，你们都来求我吧！”而抢红包的也可以体验到快感“看，又抢到了，运气真不错！”就在这样的循环中，用真钱来检验交际，用感情来平衡自己，用极小或极大的经济代价来满足自己。
三、钱是真钱，互动也是真的互动
红包，从字面上看就觉得非常有诚意。因为是真实的，是实实在在的钱。而这时，通过钱所送出的祝福也不会显得虚弱了。正因为是真实的钱，一些长时间潜水的人也冒出了水面。也因为是真实的钱，很多人也找到了重新回归的理由。说到底，在网上红包和现实的红包中，还是可以看到很多的不同，但是本质有着相同的元素。现实红包是一种正式人际契约，而网上红包则是网络交流、灌水的一种拓展。这样的拓展多少有一点真实与现实性，是来自网络上的人情。
那么，问题来了。有人做了实验，把一张一毛钱放到公车上，观察是否有人愿意去拾起这张钱，结果和大家想的一样，几乎没有人注意到这张一毛钱，也不会有人去将这张一毛钱捡起。对这样的结果做分析，发现没人捡这一毛钱就两种情况：
第一种，不想捡。认为一毛钱实在数目太小，不值得去捡，认为是浪费时间。
第二种，想捡但不好意思捡。也是实在一毛钱的数额太小，但是有的人刚好可能身上有九毛钱，如果再捡一毛则凑成了一元，但他不捡的原因在于不好意思，怕被别人看到后在他背后议论“这个人连一毛钱也捡，指不定有多贪心！”
而在网络上则不会有这样的尴尬的存在，正因为是一个“抢”字，无论是谁在抢到红包前都不知道这个金额是有多少，哪怕只有0.01元也不会被别人嘲笑，因为很多人连0.01元都抢不到，甚至抢到一毛钱的有时还会是运气王。这其实就像是小时候玩的游园会，奖品虽然都是不值钱的，但是却收获到比钱更多的快乐。
四、“抢”的重要性
抢其实就是因为需求大过供给。在生活中我们可以看到很多这样的例子，例如新开的一家饭店有促销活动，新开业3天，每天前五十名顾客可以免费获得一杯奶茶，这样有消费倾向的人如果感觉到边际收益大于边际成本则会吸引顾客。抢红包的本质也是一样，就是让利给小部分人，吸引大部分的人。
五、微信的资本运作
通过微信红包，可能很多人没有注意到一点，那就是一个资本动作。短短的两天时间，微信就绑定了2亿张银行卡，两天的成绩支付宝却用了8年的时间。如果有30%的人发了100元红包，一共可形成60亿元的资金流动，延期一天支付，民间借贷当前月息在2%左右，每天保守收益为420万元，如果30%的用户没有选择集聚现金，那么其账户可产生18亿的现金深沉且无利息，而这就是资本游戏。我想，说到这里，很多人应该可以看到，抢红包背后那些别人不知道的秘密了吧。
六、结语
抢红包是一种传统活动与网络技术结合的产物，在带来一定经济影响的同时，我们可以尝试着将眼光放得更远一点，可以试想一下，抢红包热是否一直会持续？还是在经历了高峰期后趋于稳定？我想这些都不太好说，但有一点可以肯定，抢红包还带来了不小的安全问题。当前利用红包形式产生的互联网欺诈已出现，其是先让你收集一些赞之后让你去兑换现金、奖品，但中途会引导你说出支付宝账号以及密码。还有，所有抢红包都要用户提供用户名、密码，同时本身有可能被植入木马病毒等等。从这里可以看出，这背后的秘密或是所带来的经济问题，真不是那么简单的。
参考文献：
[1]薄志红.网络抢红包有陷阱[J].财会月刊：财富文摘，2015（8）：81-81.
[2]李纪朝.“抢红包”在网络营销中的应用[J].青年记者， 2015（23）：90-91.
[3]程建平.移动网络营销与媒介事件的关系――以春晚“抢红包”为例[J].青年记者，2015（19）：59-59.
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