周一至周五
9:00—22:00
    
      联系电话:400-037-0800

忙碌的麦当劳大叔

杂志之家论文发表、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款!安全又可靠!


申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。

 

  一提到小丑形象麦当劳大叔(Ronald McDonald),麦当劳公司(McDonald's)的态度就变得非常严肃,他们甚至不承认有两个以上的麦当劳大叔存在。
中国论文网 /3/view-10514925.htm
  四个月来,麦当劳公司的管理者们一直在美国伊利诺依州的总部开会,商量如何让麦当劳大叔这一形象复活。公司人士对此事大多守口如瓶,只是说这个历经四十年的形象将在更多场合―而且是人们意想不到的场合―抛头露面。麦当劳大叔甚至可能表演他的新舞蹈“制造麦当劳”(Do the Ronald)。
  为小丑大叔精心设计的每一步舞姿,都惟妙惟肖地刻画出了麦当劳这部高速运转的机器,每一个细节都不厌其烦。1999年,麦当劳公司的广告代理商里奥・伯纳特公司(Leo Burnett)聘请了洛杉矶的形象设计师来重新制作麦当劳大叔的红头发,甚至不惜数月研究要不要把他袜子上的红色条纹加宽。
  公司一直试图让麦当劳大叔这一形象保持神秘感,以至于扮演麦当劳大叔的演员从来不可以透露自己的身份。身穿麦当劳大叔服装的人从不说出自己的真实名字,这让密歇根州的一位警察局长奥登(Craig A. Oatten)非常恼火。几年前,当一个身穿红黄条麦当劳小丑服的人在萨吉诺市撞上路边的防护墙后,奥登在做事故调查时再三询问他的名字,可这位麦当劳大叔死活就是不说。
  “如果有人拒绝说出自己的身份,我们会把他抓进监狱。”奥登说。不过,由于无人受伤,奥登还是对那个小丑网开一面。
  据一位熟悉麦当劳运作的市场专家称,麦当劳在全球约有250名麦当劳大叔。这是公司对其特许经营店的支持,因此特许经营店要为麦当劳大叔的存在支付广告费用。美国每个主要市场区域都配备至少一名麦当劳大叔,在一些大城市甚至有好几个。
  麦当劳大叔一般都有专人为其设计日程,还有专职司机和保镖相伴。在特许经营店的赞助下,一名内华达州的麦当劳大叔拥有一辆房车,这样更便于他到处旅行。那为什么要保镖呢?“小孩有时候会在停车场冲麦当劳大叔扔石头,有时候还会遇到示威抗议的人。”曾扮演过麦当劳大叔的麦克穆伦(Jeff McMullen)说,“麦当劳大叔一个人可应付不来。”
  麦当劳大叔的扮演者通常是演员出身,或者曾做过林林兄弟马戏团(Ringling Bros.)的小丑或教师。据做过这一行的人说,麦当劳大叔平均年薪4万美元,一年忙忙碌碌表演400场的麦当劳大叔能赚近10万美元,而收入最高的则是在全国性广告片上露面的麦当劳大叔,年薪超过30万美元。当向麦当劳公司询问麦当劳大叔们的年薪时,公司对此闪烁其辞。“麦当劳大叔出去不是为了工作,”麦当劳美国公司市场部的一位主管艾米・穆瑞(Amy Murray)说,“而是去玩耍的。”
  麦当劳通过加州的CW & Co. Productions公司来招聘和培训麦当劳大叔,招聘方法之一是在小丑杂志上登广告。有一则广告是这样写的:“招聘小丑!我们在寻找适合抛头露面、从事终生职业的小丑。必须愿意到各地工作。”
  许多业余小丑对此都跃跃欲试。“当麦当劳大叔是一辈子的饭碗,”世界小丑协会(World Clown Association)前任总裁珍妮特・塔克(Janet Tucker)说。
  为保持世上只有一个麦当劳大叔的传统印象,麦当劳公司严令禁止两位麦当劳大叔同时出现。只有一个例外,那就是在公司每两年举办一次的秘密会议上,许多麦当劳大叔会聚集一堂切磋表演技巧。当然,麦当劳公司对此肯定讳莫如深。
  麦当劳公司自己的网站似乎承认有两个以上的麦当劳大叔。2002年11月世界儿童日那天,网站宣称麦当劳大叔将出现在世界各地;他在奥地利、加拿大、丹麦、法国、德国、中国香港、纽约和俄罗斯都摆好姿势与人合影。
  当问及此事时,麦当劳全球市场部的负责人莱瑞・赖特(Larry Light)郑重声明:“世上只有一个麦当劳大叔。”
  在被无数次问及同样的问题后,麦当劳公司的管理层发布了一项关于麦当劳大叔的声明:“如果我把所有的秘密都告诉你,那秘密就再也不是秘密了。让这件事只有我、你和圣诞老人知道──麦当劳大叔是有魔法的。”
  一开始,麦当劳大叔的一切都被严格控制,以至于公司不让演员把小丑服带回家,因此他们不得不在广告公司更换服装。1963年公司首次推出麦当劳大叔时,他拜访了许多麦当劳分店。现在,麦当劳大叔可能每年在一家分店出现两次,其他时间则都访问学校、医院和老人院。他的日程往往提前一年就安排好了。
  在内华达拥有10家授权经营分店的路瑟・麦克(Luther Mack)说,他经常请麦当劳大叔来,支付额外出场费(每次400至600美元),来获得更多宣传机会。不过,也不能出现得太频繁。“我们确保麦当劳大叔不被过度使用,”麦克说。
  麦当劳大叔的形象来自两个人的创意:华盛顿一广告公司主管巴瑞・克雷恩(Barry Klein)和林林兄弟马戏团大名鼎鼎的小丑“可可”麦克尔・波拉科夫斯(Michael 'Coco' Polakovs)。当时,克雷恩的广告客户包括一家麦当劳分店和一个当地的电视节目《小丑Bozo》。克雷恩说服分店老板在《小丑Bozo》节目上播放广告以吸引孩子们。1963年这档儿童节目取消后,克雷恩将小丑Bozo的形象保留下来,让威拉德・斯考特(Willard Scott)来扮演。斯考特给这个小丑命名为:麦当劳大叔。
  斯考特是NBC《今日》节目中的天气预报员。他在1965年穿上了麦当劳大叔的第一套服装,把一个纸杯做成鼻子,一个硬纸碟做帽子。当麦当劳管理层决定在全美广告上推出麦当劳大叔形象时,他们聘请波拉科夫斯来翻新这一角色。波拉科夫斯设计出了小丑的白脸蛋,并参考麦当劳金黄色拱门“M“标志,设计了淡黄色的小丑服。而红鞋子和条纹袜子则采用了麦当劳餐馆惯用的颜色。那红头发代表什么呢?“那实际上是一个女士假发,”80岁的波拉科夫斯回忆说。他从女装店的假人模特上拿下了这样一个假发。
  1966年麦当劳公司决定在全美推广麦当劳大叔形象时,公司放弃了使用斯考特出演小丑,担心斯考特的大个子使公司难以在每个市场找到身高相称的人选扮演小丑,克雷恩回忆道。“这让我非常伤心,”NBC的斯考特说,“我太胖了。”
  为了像批量生产汉堡和薯条那样来批量生产麦当劳大叔,麦当劳在1972年制作了一本《麦当劳大叔指南》(Ronald and How)。这本书由麦当劳的长期写手罗伊・伯高德(Roy Bergold)和艾伊・杰(Aye Jaye)撰写,描述了从如何化妆到如何和孩子相处等一切细节。据知情人士称,该书建议麦当劳大叔“不要主动和孩子拥抱”,应该微向左转,轻拍孩子的背部。
  培训麦当劳大叔的人严格推行这些规则。参加过麦当劳会议的人说,这种会议有时在麦当劳总部Oak Brook举行,公司管理层会考察这些大叔们。“你必须通过考察,如果失败的话只好卷铺盖回家。”拉斯维加斯扮演过20年麦当劳大叔的俄尔・查内(Earl Chaney)说。有些大叔则转为试用待察。
  麦当劳对大叔候选人实行严格的背景检查,但这并不能百分之百防止意外发生。上世纪80年代初曾在加拿大扮演麦当劳大叔的杰弗瑞・吉里阿诺(Geoffrey Giuliano)是一位素食主义者,他在加入动物保护组织“合理对待动物协会”(People for the Ethical Treatment of Animals)后,强烈谴责麦当劳公司的行为。他说:“我对自己扮演麦当劳大叔时对年轻人的误导感到难过,我的笑脸是在掩饰一些丑恶的行为。”
  另一位在上世纪90年代中期扮演过麦当劳大叔的演员乔・麦加德(Joe Maggard)1998年在北卡罗莱纳州被控非法藏匿枪支,罪名成立。第二年又被控在扮演麦当劳大叔时打骚扰电话,法官要求他参加愤怒控制培训班。“我是麦当劳大叔中的叛逆,”麦加德说,“我是坏蛋吗?不,不是。麦当劳大叔是不是因此惹上了点儿麻烦?我想是的。”
  麦当劳公司说麦加德只是临时参加了一个麦当劳大叔的广告片,并补充说:“他绝对不是真正的麦当劳大叔。”
  
  (本文摘自《华尔街日报非常之道系列:无奇不有》一书,略有删改)

转载请注明来源。原文地址:https://www.xzbu.com/3/view-10514925.htm


 
中国论文网—— 论文代发/ 行业知名品牌 电话:400-675-1600
中国互联网违法和不良信息举报中心| 网络110上海网警在线|关于我们|闽ICP备13016544号-6
【xzbu】郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。
xzbu发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。xzbu不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)准确性、真实性、完整性等。