足球场上的产业风云

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　　时间回到1994年4月17日，万宝路中国足球职业联赛正式开始。球队投资人和赞助商作为职业联赛的重要组成部分，也从此登上舞台，上演一出资本与足球的聚散故事。
　　
　　“睛雨表”
　　
　　在中国足球职业联赛元年的24支球队的赞助商中，民营企业广州太阳神集团绝对是最特殊的一个。它是唯一一支拥有两支球队的民营赞助商：甲A的广州太阳神队和甲B的广州二队(即太阳神二队)，并且两支球队都取得了不错的成绩，甲A亚军和甲B李军。
　　广州太阳神的出现，在球迷网创始人王俊生看来，“很大程度上是一种必然”。
　　1990年代初，保健品行业异军突起，在以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕后，太阳神、乐百氏、中华鳖精、脑黄金和三株口服液相继问世。1994年联赛开打的时候，中国的保健品市场正处于全盛时期，全国保健企业有3000多家，保健品种有3万种。
　　1994年，广州太阳神销售额达到12亿元，独享全国保健品60％的市场份额，在全国大型工业企业500强评比中名列第270位。
　　“某种程度上来说，哪一个行业在某一阶段发展迅速，盈利能力强，它一般就会出现在足球场上，反过来同样成立。”王俊生说。
　　王俊生认为，某种程度上，球员胸前背后的广告、场边的广告牌可以视为中国经济发展的“晴雨表”。
　　1994年的“晴雨表”是这样的：除却没有企业赞助的9支球队，在15支球队的赞助商和投资人中，包括4家房地产企业，2家医药类企业，2家钢铁企业，电器制造、白酒酿造、通讯器材、汽贸公司和保健品企业各一家，还有一家大型综合性企业北京国安。
　　但是从绝对数量上居多的房地产企业并没有在一开始就开创“地产足球”时代。在王俊生看来，主要有两方面的原因：一是从1991－1995年的中国房地产市场处在非理性炒作与调整阶段，二是当时企业进入足球领域的动机绝非主动。
　　
　　烟酒凶猛
　　
　　1995年底联赛结束的时候，武汉足球队更名为“前卫寰岛”，投资商寰岛集团是一家以城市开发为主业的房地产企业。
　　前卫寰岛掀起了中国足坛第一波金元攻势。它开创了中国足球球员转会的“签字费”先河，但这种偏离足球规律的“烧钱足球”，为日后困扰中国足球的球员高薪、俱乐部高成本运作导致严重亏损埋下了伏笔。
　　没过多久，前卫寰岛的金元足球就湮没在更加凶猛的“烟草足球”之中。
　　1998年，中国足球职业联赛中一下子就涌进来四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部：云南红塔、成都五牛、重庆红岩和武汉红金龙，再加上1997年就进入的颐中烟草集团投资的青岛海牛，以及1996年山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军，它们开创了中国足球的“烟草时代”。
　　烟草企业显出一掷干金的富豪做派。海埂春训期间，云南红塔仿效“健力宝模式”，组织少年队赴巴西留学，一时间应试者如云。红塔集团还有一笔令人瞠目结舌的钱花在修建俱乐部的基地上，据说投入资金为1.5亿人民币，这还不算地皮钱和先期盖好的别墅。
　　成都五牛搬来了德国的四名教练，他们还引进了三名德国外员，花掉了1000万元人民币。
　　央视著名足球评论员刘建宏认为，当时烟草业的繁荣、国家对于烟草广告的逐步限制和甲A联赛极高的广告营销价值，成为了财大气粗的烟草企业进军足球领域的主要原因。
　　据相关统计数据显示，1998年，中国烟叶产量达3000万担，卷烟产量达3349万箱，实现税利达997亿元，为国家提供税收823亿元，占当年财政收入的十分之一。
　　而到了2001赛季，在当年的26支甲级队伍中，四川全兴、青岛啤酒、绵阳丰谷和云南红塔、成都五牛、厦门蓝狮、武汉红金龙构成了中国足球的“烟酒时代”。
　　
　　地产足球
　　
　　时代交替的征兆总是在不知不觉之间出现。2005年11月，英国谢菲联找到成都五牛希望收购成都五牛俱乐部，结果双方一拍即合。那个时候，很少人注意英国谢菲联正致力于进军成都房地产市场，他们很快便出手1.5亿拿下成都普马超市地皮，并倒手转卖大赚一笔。
　　2010年3月1日，在中国足球反赌扫黑的灰色时刻，恒大集团宣布斥资一亿元，全盘买下刚刚因为假球而被勒令降级的广药足球俱乐部。恒大地产的强势进入宣告了“地产足球”时代的到来。
　　从数量上进行分析，纵观2010赛季中超与中甲29支球队背后的投资人与赞助商，其中房地产开发商、土地供应者和处于房地产产业链条之中的企业，共有12支，几乎占据了职业联赛球队的半壁江山。
　　对于地产足球的出现，刘建宏认为，“房地产是现阶段的支柱产业，房地产商手里的钱迅速积累起来，中国整个经济发展的现状，决定了房地产商有资本进入职业足球。”
　　“体育营销论”并非房地产企业进入足球界唯一的解释。一位曾经在某房地产上市公司主管销售的资深人士，以陕西足球为例，表示了他的疑惑：“看看，它已经吸引了上海绿地、香港中新和西安世园等大房地产开发商和中介商宝荣、易居中国等，足球的价值真就有那么大吗?房地产商对于土地的追逐才是根本原因。”
　　其实，从近两年的联赛运营情况不难看到，有了财大气粗的投资者，中国足球并没有一飞冲天。有媒体针对29个行业人群进行的调查显示，房地产和足球，两个行业的诚信值都是排在倒数。
　　一个成熟的联赛，绝对不是投资者任意游戏的天堂，而是规则制约下的游戏。但中国足球恰恰不管这些，之前的企业们总是一窝蜂地上马，一窝蜂地肆无忌惮，一窝蜂地拔腿走人，然后剩下一个越来越糟糕的中国足球。所以说，从这种角度分析，把足球当成广告媒介的地产企业，未必是中国足球联赛的“救星”。
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