浅谈互联网时代新闻自媒体的发展

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　　摘 要：互联网时代的新闻更强调个性化和自由，自媒体由互联网新闻基础上进化而来。论文对我国互联网时代的新闻自媒体发展情况进行了梳理，分析了其在发展过程中遇到的问题，并提出了一些看法。本文认为，新闻自媒体更具有自由性与平等性，强调社会个体的广泛参与。其是互联网时代新闻发展的主流趋势，其将逐步走向多元化专业化和盈利化发展道路。
　　关键词：新闻；自媒体；发展；互联网
　　一、自媒体的由来
　　自媒体顾名思义，代表能够自发形成传播信息的媒介或端口，即个人通过微博、微信、社区等新媒体途径向不特定的大量个体或特定的某些个人传播信息。自媒体强调了人人都可以成为媒体，其强调个性化、私人化、定制化等特征。自媒体所传达的信息更具有吸引力。
　　谈到自媒体的由来，我们认为其首先是由最初的报纸、电视或杂志等媒体的互动板块形成的。如某些报纸的读者板块，某些电视节目的观众热线互动等，这些互动逐渐形成了一定的团体，进而开展了一系列的活动，某些有影响力的团体或个人逐渐拥有了一定的媒体影响力。这是自媒体形成的最初阶段，我们可以称其为自媒体1.0时代。自媒体1.0时代总体来说是线下的时代，彼时国内互联普及度较差，自媒体的发展或表现形式也较为初级，实时性和快地域性较差。
　　第二个阶段是我国互联网迅速普及的阶段，这一阶段我国的互联网接入大量普及，网民数量呈井喷式增长。大量的BBS、论坛和诸如QQ类的社交软件大量普及，人们开始通过互联网获取社会与生活的各类信息，这一时期形成大量的互联网社区和群体。人们对于社区中或群体的信息较为信任，且会自发的通过电脑传播，这是自媒体的2.0阶段。这一阶段的自媒体主要是通过个人电脑和互联网。
　　自媒体发展的第三个阶段是在移动智能设备普及的阶段，这一阶段我国互联网普及程度大大增加，而智能手机和移动互联网技术的发展则提供给了普通的民众互动的机会，同时诸如微信、微博、陌陌等大量的社交软件被开发出来，微博大V类型的明星网民大量出现，这些个人或团体通过账号所发布的信息或新闻则能够在很大范围的群体中传播，而移动智能终端的便携性使得这些信息可以更方便而频繁的发布，进而产生了巨大的黏性，这就是自媒体发展的3.0阶段，也是目前正在发展的阶段。
　　二、自媒体的发展动因
　　（一）科技进步
　　自媒体的发展是互联网科技与社会融合的必然结果，其中，科技的发展起到了至关重要的作用。自媒体的发展高度依托于互联网与无处不在的多媒体设备，而这些条件恰恰需要科技的进步作为基础性的支撑。因此，自媒体的快速发展壮大是以相关的科学技术为基础的。
　　（二）对信息的需求
　　信息论的奠基者之一申农从信息接受者的角度定义“信息是能够消除不确定性的东西”。在快速发展的现代社会，人们希望能在第一时间获得最新消息。以手机、微博等为平台的自媒体可以在第一时间为人们提供丰富的信息，很好地满足了这种需求。如熊培云先生所说“中央计划经济和市场经济的最重要差异就在于：前者的信息是垂直流动的，而在市场经济中，信息主要是水平即对角流动，买卖双方在各个层次交换着信息”。信息交流方式的变化促使人们更全面、多渠道、更快速地获取信息。网络传播将声音、文字、图形图像、动画合为一体，扩大了人们感官经验的范围，使多种感官协同参与信息接受，满足人们的信息需求。
　　（三）表达欲
　　人们与生俱来的就有想要发出声音，使自己的声音为其他人听到、理解的欲望。著名传播学者丹・吉尔默曾说过“你的声音是重要的。如果你有值得说的，人们会倾听。你可以做自己的新闻，我们都可以”。自媒体这种几乎是零门槛的媒介的出现，使得全民表达成为了可能，每个人拥有了属于自己的麦克风，可以使自己的声音为他人所听到。
　　（四）传统媒体的缺陷
　　现有的传媒体制下，传统媒体的传播行为受到来自行政与市场的双重压力，在面对一些社会问题，尤其是敏感话题时畏首畏尾，因而错过最佳的时机，或所说的不完全为人们所信服，有时候甚至失语，导致人们的知情权不能被满足。在这样的背景下，自媒体凭借自身方便快捷，人人皆可发声的特点，成为了社会公共话语权表达的前台。
　　三、自媒体发展存在的问题
　　虽然自媒体是现在互联网社交的正面表现，但是不可否认的是，目前，对于新闻自媒体的监管和其自身的发展都存在着许多的问题。
　　首先，新闻自媒体的监管严重失位，对于新闻自媒体的监管，我国的相关行政法律法规没有明确的规定和对应的立法。对于新闻自媒体的界定也没有明确的规定，因此，对于新闻自媒体的监管适用于互联网监管还是新闻或是个人言论等问题是比较混乱的。同时，与之相对应的监管机构也一直不明确，造成了监管的混乱与权利的交叉。
　　其次，新闻自媒体自身方面也存在着诸多的问题。首先，新闻自媒体的发起者缺乏专业的新闻传播知识和相关的法律法规的培训引导。新闻自媒体的形成很多时候都是由一些微博或微信的知名账号拥有者建立的，而这部分群体不能够保证拥有媒体传播领域的知识。互联网时代个人思想和信息的个性化与自由化应当受到尊重，但是最为对于公众影响巨大的自媒体来说，必要的新闻传播知识是必备的。
　　除此之外，对于一些敏感问题的传播和评论来说，新闻自媒体方面也需要遵守相关的政策和法规，不能够无底线、毫不顾忌公众影响的传播信息。很多时候，一些谣言或不良信息都是通过一些自媒体传播的。另一方面，对于国家社会的安全稳定来说，自媒体的无底线行为也会产生消极的影响。
　　四、自媒体发展的看法
　　（一）发布者角度
　　新闻自媒体的发布者是互联网中的普通一员，同时，相对于其他的互联网成员，自媒体的发布者具有更高的关注者，并且其对于一些信息和新闻的评论与传播都会对互联网中的其他成员造成相应的影响。因此，作为互联网的发布者，其有责任也有义务对自身发布或传播的信息负责。在维持所传播信息的个性化、自由化等需求的同时，还应当保证所传播信息的公德性、真实性与合法性等正义方向。这需要每一位发布者的担当和努力，需要每一位网民心中的责任感与正义感。
　　（二）受众角度
　　网民有权利阅读自己感兴趣的网络信息，但是，对于一些有害的、违法的或非正义类别等信息，自媒体的受众有责有义务拒绝参与和传播，如有必要，也应当通知相关的监管部门。
　　（三）平台运作角度
　　如新浪、腾讯等平台推行的“实名认证”、“名人认证”；也有如一些手机平台的“编辑推送”功能（即平台将一些经过选取的信息以短信、推送的方式发送至用户的手机）；当然也有各大平台上的“被禁贴”“被禁视频”等，即平台根据相关规定禁止某些信息的传播。
　　（四）社会影响角度
　　一些社会组织，他们有的以高价雇佣博主的形式来为自身作宣传；有的是一些社团、组织等以开设公共主页的形式来影响信息传播；有的是在幕后对传播的信息产生影响。人们都是在自己所认可的社会规范、所生活的社会体制、所接受的文化传统影响之下行事的。
　　（作者单位：沈阳师范大学）
　　参考文献：
　　[1] 邓若伊.论自媒体舆论环境的特征与变化[J].新闻界.2013（10）
　　[2] 李春雨.自媒体时代新闻专业主义的建构[J].绥化学院学报.2013（02）
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