新媒体，非主流商业传播渠道？

来源:用户上传      作者: 杨为民

　　
　　我们常说，媒体有两大功能：探照灯和扩音器，因此具备了舆论监督和保护大众知情权的功能。有人认为，新媒体将改变新闻传播规律，让人人都成为记者，传统媒体将被新媒体所代替。这里，我想讨论一下当前火热的几种新媒体的社会功能和商业传播价值。这几种新媒体包括SNS、视频分享、论坛和博客等。
　　由于资源、职责、功能、内容、受众、盈利模式、发展方向的不同，这几种新媒体和传统媒体在传播中发挥不同的功能。目前来看，新媒体的社会功能远远大于商业传播功能，还不能成为主流的商业传播渠道。
　　从资源和职责上看，传统媒体多数归政府直接管理。长期以来，传统媒体成为政府的喉舌，拥有大量优秀的采编队伍，同时，他们能拿到政府的一手信息和资料，具有极强的权威性和公信力。尽管传统媒体在报道中也存在各种问题，但相对于新媒体上内容的鱼龙混杂，真假难辨，传统媒体的真实性要高得多。
　　从功能上看，传统媒体直观、方便，同时，从阅读习惯上看，传统媒体由于直观性，读者从这个渠道获得的信息记忆力相对更牢固；而新媒体同样具有传统媒体不可替代的作用，新媒体的互动性、即时性、多媒体性、无地域限制，使其成为娱乐平台、交易平台、交流平台。新媒体使人人成为记者成为可能。但是，由于目前新媒体多数还没有采用实名制，“群众记者”的报道就缺乏客观性、公正性和权威性，还只能作为一种意见的参考。
　　从内容上看，传统媒体的信息比新媒体具有更强的客观性和权威性。由于人人都可以成为记者，新媒体上堆砌了大量的信息，这些新闻还需要加以考证和判断，如果不加判断就把这些信息当成新闻进行传播，就违背了新闻传播对客观、公正的基本要求，更谈不上对舆论的监督和知情权的保护，甚至往往会伤害一些不该伤害的人。
　　从受众上看，一些新媒体的受众主要还是这个领域的发烧友。如视频分享网站，经常光顾这类网站分两种人群，一种是视频制作的爱好者，另一种是视频的观看者。
　　大多数主流白领人群，由于工作性质的原因，而不能成为视频分享的常客。传统媒体，无论电视还是报纸、杂志，在普及性上就远远超过新媒体，电视的方便性目前是视频分享网站无法代替的，报纸的直观性也是新闻网络无法代替的，传统媒体还深深地影响一个较为稳定的读者群。如果论坛网站、视频分享网站、SNS 网站不能成为主流白领人群以及大多数中产阶层获取信息的主要渠道，这些网站的商业传播价值就值得思考。
　　从盈利模式上看，传统媒体以发行和广告经营为主，活动为辅。对于新媒体，目前还主要以网络广告为主，当然，也有新媒体以打造整合传播平台为方向，希望通过活动、公关等手段盈利。
　　但是，新媒体还不能成为真正的大众媒体，短时间内，也还很难成为一个独立的整合营销平台。
　　毋庸置疑，以博客、论坛、在线视频、网络社区等为代表的Web2.0 新媒体已经成为一种强大的社会媒体，在舆论监督、保护消费者知情权方面发挥了重要的作用。但是，多数新媒体主要靠的是天使投资、融资、上市、套现这样一个发展模式，在资本市场表现良好的情况下，这种模式可以源源不断地找到新的发展资金，投资人也会耐心等到盈亏平衡的那一天。不过，在资本市场萧条的状况下，新媒体就要找到一条自我生存和发展的道路。如果一味地按照社会媒体发展路线，忽视商业传播价值的提升，势必导致成本的不断提升，而等不到融资上市的那一天。
　　对于新媒体，在资本市场的春天来临之前，除了成为“探照灯”和“扩音器”之外，探索一条成熟的商业传播模式，成为主流的商业传播渠道是当务之急。新媒体运营者该思考这个问题了。

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