乡村旅游产业吸引力提升研究
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作者: 陈刚刘臻吉冯薇静
乡村旅游业是依托乡村性的自然和人文旅游吸引物，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，把传统农业和旅游业相结合发展出的一种新型产业。近距离的乡村旅游从时间和距离上都有巨大的优势，得到了快速的发展。目前全国各地乡村旅游产业的发展参差不齐，究其原因，主要是受旅游吸引力大小不同的影响。本文试图从旅游吸引力的角度对桂林灵川江头洲村乡村旅游产业的吸引力进行分析研究，通过提升其产业吸引力，创新发展模式，促进该地乡村旅游产业的发展。
前言
观光旅游无疑是乡村旅游开发初期最常见也是最普通的旅游形式，绝大部分的乡村就是从利用古村落原始的自然、人文风貌开发具有自我特色的观光、游览项目起家，并逐步发展的。然而这种开发只是对目前所有的古村落旅游面貌、文化进行一些整合修葺，通过视觉刺激来满足旅游者的感官需求，但是更重要的旅游者的内心需求却被这种初级开发模式忽略，仅给旅游者留下肤浅的感官映像，致使传统乡村旅游重游率普遍不高，游客游览时间普遍偏短，独特性、吸引力和竞争力较弱，无助于长期旅游的发展。
社会在进步，经济在发展，人们收入水平的提高、闲暇时间的增多以及人们生活观念和消费结构的变化，为乡村旅游的发展提供了良好的环境。乡村地区对于城市而言，自然风光秀美、空气清新、民俗风情浓厚，对于生活在紧张、拥挤、繁杂的城市中的居民具有很大的吸引力；人们出于回归、求知、怀旧以及复合型需要对乡村旅游具有浓厚的兴趣。但乡村旅游能否得以良好地发展，主要取决于旅游景观的旅游吸引力，它影响着旅游者的决策和决定，进而影响旅游客源的方向。本文通过对旅游吸引力的分析，并通过剖析和研究旅游吸引力对乡村旅游的作用力，旨在对一个具有丰富旅游吸引力的乡村旅游景点——桂林灵川江头洲村，进行探讨与研究，以期不断提升其旅游吸引力，扩大其知名度和旅游市场占有率。
一、江头洲乡村旅游产业发展概况
(一)江头洲村概况
江头洲村位于桂林市北郊32公里甘棠江上游的护龙河西岸，隶属于桂林市灵川县管辖，交通便利。江头洲村建村已有1000多年的历史，是北宋著名的理学家周敦颐的后裔聚居之地。江头洲村不仅自然景色十分优美，同时也具有丰富的文化遗产，包括完整的明清时代古村落建筑到特有的科举仕宦文化和爱莲文化，享有广西古村落中“历史文化遗迹数量第一，房宇建筑工艺第一，镂花种类第一，名人数量第一，数代为官同职第一，清官数量第一”的盛誉，也是著名的广西非物质文化遗产“爱莲文化”所依托之地。
(二)江头洲村乡村旅游发展现状
位于桂林市北郊32公里的灵川县九屋镇江头洲村，地处甘棠江上游的护龙河西岸，建村已有1000多年的历史。现全村居有158户人家共680多人。古村至今完整保存着明清两代时期的建筑格局，村落青砖灰瓦，木质构架。房宇高大，鳞次栉比，屋檐层叠，古朴典雅。“家祠莲花地，江头进士村”，经考证，古村清代共有上百人考取功名，此地还是我国北宋著名文学家、哲学家、理学创始人周敦颐(著有《爱莲说》)后裔之村，被外界称为“爱莲家族”。特有的“科举仕宦文化”和“江头洲爱莲文化”等丰厚的文化遗产，辉煌的历史篇章和优美的自然景观，使该村2005年9月在北京人民大会堂被授予“中国最具旅游价值古村落”，2006年5月又被国务院公布为“全国重点文物保护单位”，6月“江头洲爱莲文化”又被列入广西第一批非物质文化遗产名录，2007年元月又被评为“中国魅力景区”。
二、江头洲乡村旅游产业吸引力分析
(一)旅游吸引力优势
1.自然风光优美、文化气息浓厚，辅助景观设置得体，吸引力强
江头洲村拥有优美的自然风光。周边田园风景优美，一条美丽的护龙河流经该村，村中潺潺流水，河畔翠竹林立，杨柳飘逸，辅助景观修建得体，与自然环境浑然统一。境内青山秀水，自然景观独特，景点联动性较强，可游览价值高。加之江头洲村村民的淳朴大方、热情友好的态度和良好的接待环境，吸引游客纷纷前往。江头洲村四季如画，村内空气新鲜、景色美丽令人陶醉，让人流连忘返。除此之外，江头洲村历史文化悠久，村中的古建筑、牌匾等遗迹显示出江头洲村丰厚的历史文化气息。村中祠堂等古民居建筑保存相对完整，具有极高的艺术价值和考古价值。江头洲村具有强烈的乡土气息，没有任何附加的痕迹，自然韵味十足，对旅游者来说具有强烈的吸引力。
2.便捷的区位优势和交通条件
江头洲村位于广西壮族自治区东北部的灵川县，属于国际著名旅游城市桂林市管辖范围，靠近桂林市区和灵川县城，地理位置条件优越。距离桂林32公里，交通便利；随着大桂林旅游圈的不断发展和开拓，灵川县也在不断地受到辐射和影响，通过一级公路基本上与桂林市区连成一线，各条新修建的高速公路以及2009年12月28日开通的桂梧高速公路，都极大地缩短了其旅游距离，使外地游客到达这座桂北的县城更加快捷和便利，而桂林本地游客也可以非常便捷地到达，从市中心到江头洲村，车程距离可以控制在1个小时之内。就江头洲村而言，在政府的带领下，村民自发组织到桂林龙脊梯田景区学习取经，引进外来先进的旅游理念；也曾委托专业部门为江头洲村的旅游发展做过规划。通过各种宣传方式，让江头洲村“引进来”和“走出去”相结合，力争让更多的游客知道爱莲文化，走进江头洲。
3.醇厚的爱莲文化和仕途文化
当前，许多乡村旅游模式雷同，缺乏创新，旅游吸引力较小，而江头洲村依据自身的优势，除了常规的乡村观光、乡村休闲类项目外，重点开发以“爱莲文化”为核心的旅游项目，比如祠堂展示等，在整个展示中以爱莲文化为核心，通过传承人的展示、字画展示等，使得游客在整个旅游活动中，得到不一样的感受和体验。因此，这也是江头洲村的一个旅游吸引力优势。
(二)旅游吸引力劣势
1.知名度不高，竞争力不足
桂林周边12个县，以乡村休闲旅游打响知名度的首当其冲应属阳朔县，俗话说：“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，阳朔县凭借其优美的山水风光和丰富的自然资源，打造出围绕山水而设的各类主题旅游，且都已经很成熟，对江头洲村旅游的发展是一个很大的挑战和威胁；除此之外，阳朔西街的知名度不断提升，大量外国游客定居阳朔，使阳朔中西文化合璧，成为名副其实的地球村，不管是在国内还是国外，阳朔都享有较高的声誉，尽管主打产品和阳朔不同，但是从客源吸引力来讲，阳朔无疑吸引了众多的客源。而江头洲村与其相比，爱莲文化虽然已经列入了区级的非物质文化遗产保护名录，获得了一定的资金扶持，但是爱莲文化的宣传力度不足，缺乏公司引人开发，知名度和美誉度扩散不出去，使其仍然“养在深闺人未识”。并且对团队游客而言，灵川并不是主要的旅游目的地，因此，位于桂林一灵川途中的江头洲村，并没有成为旅行社组织团队路线上的宠客，竞争力不足。
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