陕西省体育消费问题研究

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　　摘要:通过对陕西体育消费现状及制约因素的把握,希望对陕西乃至整个西部小康社会建设时期体育产业发展及管理创新提供一定的理论依据,从而促进陕西体育产业、体育事业的发展。
　　关键词:陕西 体育消费 研究
　　
　　1 陕西体育市场概况
　　近年来陕西经济发展速度较快,1998年至今,国内生产总值年增长率为13%～14%,高于全国GDP的平均增长率。经济发展带动了体育产业的发展,据调查,陕西体育产业年产值为40～45亿元人民币,年创利税近3亿元,体育产业已成为社会经济发展的一个新的增长点。
　　根据陕西省体育局统计结果,到2006年,全省共有体育从业人员42090人,体育系统内机构276家,体育社会指导员12356人。随着社会、经济以及体育事业的蓬勃发展,体育产业呈现出较好的发展态势,规模不断扩大,领域不断拓宽,结构不断优化,效益也逐渐提高。正在不断满足人民群众日益增长的多元健身需要,为陕西的社会和经济发展做出较大贡献。
　　从规模上看,陕西省体育健身经营单位2200多家;从结构上看,社会投资体育健身休闲业的积极性增强,初步形成了多元化的投资格局。目前,由社会投资兴办的健身休闲场所已经成为健身休闲业发展的主要力量,和公共体育设施互为补充。从质量上看,满足不同层次消费群体、开展不同运动项目的体育经营单位迅速发展,如亚特、美格菲、澳瑞特、明威等西安知名健身俱乐部;从项目种类上看,游泳、足球、篮球、羽毛球、乒乓球、健身等项目普及程度不断提高,武术等民族传统体育项目也正在成为休闲市场的重要内容,为广大群众所喜爱。
　　2 陕西体育消费现状及存在的问题
　　2.1 整体消费能力有限,还处于初级化水平
　　陕西省体育消费能力在总人数上已达近千万,但人均体育消费仅有20多元/年。全省居民体育消费总体还处于一个较低的水平,健身的需求占了主要地位,而对体育文化需求则较少关注,进行体育消费的形式也比较单一。因此,尚未形成深层次、长距离的体育消费链,这也使得陕西省体育消费中用于竞赛、观赏等体育文化的消费严重不足,西安市以外地区在这方面表现尤为突出。
　　2.2 地域不平衡现象十分突出,城乡体育消费差距较大
　　体育消费与各地经济发展水平直接相关,省内各地生产力发展不平衡,经济发展速度差异大,具体来说,关中好于陕南、陕北。而调查显示,关中地区体育消费就占全省68.6%。而且城市与农村在体育用品市场及消费情况上具有较大差别。从消费能力的地域上看,城市人中的74%以上都有体育消费,人均体育消费额为56.8元/年,而全省农村却有68%以上的人从未有过体育消费,人均体育消费额不足10元/年。
　　一些城市周边的农村居民收入相对较高,他们的体育消费也具有城市居民的消费特点,而一些边远贫困的山区居民因收入较低,体育消费对他们来说还较为陌生。由于城乡之间、不同收入水平、不同区域的农村居民收入差距在不断扩大,以及农村居民居住环境的相对分散,很大程度上影响到体育消费资源的合理配置,也影响到整个省份体育消费的发展。
　　2.3 体育消费方面存在潜在的供求矛盾
　　全省体育消费市场的不足和体育消费品价格偏高给居民的体育消费带来了诸多不便,这也造成体育消费市场与居民的实际需求相脱节。体育消费品和体育消费市场的分布极不协调,存在着供求矛盾,体育消费市场的潜力不能被充分挖掘。[1]
　　3 影响陕西体育消费发展的因素分析
　　3.1 居民收入是影响体育消费的主要因素
　　2006年,陕西省城镇居民人均可支配收入9268元,低于全国平均水平21.2%,农村居民人均纯收入2260元,低于全国平均水平37%。体育消费归根结底是一种经济和货币开支,它必须以一定的经济基础为前提。地区间经济发展水平差异导致了陕西体育消费的不平衡发展,相对较低的居民收入水平限制了人们的体育消费。陕西省城镇居民中经常参加健身的人群年均个人体育消费也仅为200余元,如果就全体居民来看,年均体育消费则不足百元,在广大农村地区,很多家庭常年体育消费额为零。
　　3.2 封闭保守的思想和传统消费观念的制约
　　陕西地处我国内陆,受传统思想的影响,人们的思想比较封闭、保守、传统。近年来随着改革开放的深入,这种情况有所转变,特别是年轻人。但和东南沿海省份相比,除经济因素的影响外,思想的保守和传统的观念仍对人们的体育消费产生一定的影响。体育消费作为一种追求身心健康和精神娱乐的消费往往被排列在基本生活消费之外的其他消费之后,即使是文化娱乐消费中也很难把体育消费列为主要部分。人们的文化水平和健康的体育消费观念没有完全形成是较为重要的原因,如榆林、延安两地虽然经济发展程度比较好,但受人们文化水平和体育消费观念的影响,体育消费并不活跃。[2]
　　3.3 体育消费的供求差距大,抑制消费意愿和动机
　　就目前陕西经济发展状况和居民的消费水平而言,居民需求的是价廉物美、实用性较强的体育消费品,但是这点并没有得到很好的重视,社会经济发展和产业开发的重点定位在城市,体育用品结构也不适应农村居民的消费需求;大部分体育产品超出了农民的承受能力,一些假冒伪劣商品乘虚而入,加上农村居民文化素质相对较低,判断真伪的能力较弱,使他们一旦吃亏,就会严重影响其体育消费的积极性。[3]
　　3.4 居民生活消费结构对体育消费水平的影响
　　对陕西省居民消费结构进行调查,结果表明,排在前八位的消费项目分别是“吃、穿、住、教育、医疗、交通通讯、文化娱乐、体育消费”,说明体育消费目前仍然不是居民生活消费的重要组成部分。由于近年来住房、医疗、教育制度等的改革,造成了大部分居民把大部分支出用于上述项目,同时也说明居民的体育消费意识仍然比较淡薄。[4]
　　4 结论
　　体育作为一种文化和较高层次的生活需要,已成为人们生活的一部分。而经济基础是发展居民体育消费的前提和保障,因此,要进一步加大经济发展,提高居民的消费能力,才能使居民的体育消费水平上升到更高层次,体育消费结构逐渐向高层次需要转化。
　　参考文献:
　　[1]李雪.农村社会经济发展与农民体育需求分析[J].科技信息,2008(18),35-36.
　　[2]钟全宏,和立新,胡大伟.我国西北地区农村体育消费的制约因素分析[J].北京体育大学学报,2006(3),22-23.
　　[3]钟全宏.我国西北地区农村体育消费市场的发展研究[J].开发研究,2006(2),18-19.
　　[4]蔡军.陕西省城市居民体育消费水平及发展策略研究[J].西安体育学院学报,2008(11),57.

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