城镇消费者节能家电购买行为及影响因素研究

来源:用户上传      作者: 马果　王旋　陈静　张建栋

　　摘要：节能家电在居民家庭中的推广使用是实现国家总体节能减排目标的重要途径之一。文章以实证方法研究消费者对节能及节能家电的认知、态度和习惯对节能家电购买行为与决策的影响。研究结果表明：中国城镇消费者的节能家电购买行为与产品认知程度、环境关切和社会责任感显著正相关，与节能家电产品的价格显著负相关，与居民的日常能源使用习惯无关。对消费者购买节能家电决策影响最大的因素为价格因素，其次是产品认知、环境关切和社会责任感。最后提供了研究结果的政策涵义。
　　关键词：中国消费者；节能家用电器；购买行为；能源节约
　　中图分类号：F71355 文献标志码：A 文章编号：10085831（2012）06003610
　　自20世纪90年代以来，由于中国经济持续高速发展和国民收入不断提高，家用电器产品的使用、数量和种类都呈快速增加和迅速普及之势，其产生的电力消耗总量也以平均每年10%的速率增长［1］。随着未来人口的增长和人民生活水平的进一步提高，家用电器的数量和种类还将继续增加，其能源消耗也将持续攀升。事实上，家用电器的使用已经成为居民家庭能源消耗的主要因素。　据统计［2］，如果把中国1.3亿台家庭现有的普通冰箱都换成节能冰箱，在今后15年内平均每年可节能20%，全国将少消耗电1　200亿度。如果将电视机的待机能耗指标限定在3瓦以内，并假定彩电待机时间平均每天2小时，到2011年，累积节省电能可达116.12亿度电。如果每个家庭用4支节能灯算，每年能节约费用200亿元。由此可见，培育和增强居民消费者的节能家用电器（简称节能家电）方面的意识和知识，推广应用节能家电，对实现中国节能减排的目标重大意义。　尽管全民节能理念受到各国政府和社会越来越多的重视和大力提倡，建设节约型社会也已成为中国政府和社会关注的重大议题，但是学术界针对影响消费者对节能家电的购买和使用态度因素系统和深入的已有研究文献还相当匮乏，对中国消费者节能家电购买和使用行为的已发表文献研究，就更为少见。
　　关于节能家电，目前并没有一个明确的、公认的概念和标准。有专家指出，有节能认证和能效标识的家电才算节能家电［3-4］，　节能与环保具有相互关联性［5］。例如，绿园［3］认为：节能家电应当体现“以人为本”，更加符合“环保、节能、安全、无辐射、无污染与可再生”的自然规则。国外学者对于家庭节能行为的研究始于20世纪70年代，主要受70年代中后期石油危机的影响，　各国政府。
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