2010防晒化妆品市场扫描

来源:用户上传      作者: 刘雯琪

　　2010年防晒化妆品市场谁在唱大戏演主角?各大品牌无不在产品成分、功能、市场策略上下功夫，它们总带给消费者一些新鲜的概念和产品。
　　中国人越来越注重防晒了，因此今年的防晒化妆品市场也异常活跃。近日，本刊记者通过对广州防晒化妆品市场的调查，发现了一些新鲜事。
　　
　　发现1、防晒市场提前升温
　　
　　据一位百货商场日化部负责人介绍，从今年4月份开始，该商场的防晒产品就已经开始畅销，4月的销量与上年同比增长了约10％，节假日促销时，很多防晒品更是出现了供不应求的现象。一家大型化妆品连锁店的经理也告诉记者，今年的防晒产品似乎提前升温了，有的厂家3月底就开始了防晒品的促销活动，产品主打套装优惠。
　　
　　发现2、频推套装，重“防”还重“护”
　　
　　记者走访发现，今年各厂家推出的防晒产品更专注于某方面的升级和变化。不少品牌的防晒产品都在热推套装，一款防晒套装里通常有防晒乳以及晒后修护乳、晒后面膜等护理产品，而这些晒后修复产品更主打纯天然，比如有一款“芦荟晒后修复乳”就很热销。
　　而这些防晒套装最吸引消费者的亮点就在于价格上的优惠，如某品牌防晒套装里的防晒乳单支卖89元，而加上一支晒后修复乳以套装形式销售则只卖99元。一位商场化妆品专柜促销小姐告诉记者，很多消费者挑选防晒品时会优先考虑套装组合，因为除了套装价格比较优惠外，还会考虑使用同一品牌的产品不容易出现过敏反应等因素。
　　
　　发现3、物理防晒、化学防晒与生物防晒为一体
　　
　　在一超市化妆品区，一款打着将物理防晒、化学防晒、生物防晒结合为一体的防晒品销售情况十分看好。记者驻足观察，发现专柜小姐时不时地跟顾客宣传这款产品的诸多优点――“物理防晒防护范围广、分子量大、能给敏感肌肤安全的保障，化学防晒通过吸收紫外线，将光能转化为热能，质地轻薄，涂在皮肤上非常清爽，而生物防晒则是通过配方中添加的抗氧化成分，如绿茶萃取物等，中和紫外线引发的自由基，更大程度上提高肌肤自身对紫外线的抵抗力。这是一款高科技产品，将三种防晒的优点集为一体，新颖、高效，价格也不贵。”
　　采访中，很多消费者表示愿意尝试这样的新品，有位消费者更是爽快地对记者说
　　“不管是炒概念，还是真的像销售员说的那么好，反正我每年都要买防晒品，如果厂家能多出更好的、多功效的防晒新品，我当然愿意尝试啦。”
　　
　　发现4、高SPF依然受青睐，注重在PA上做文章
　　
　　虽然我国2002年版的《化妆品卫生规范》最早对防晒化妆品SPF值测定和标识做出了规定，2007年版《化妆品卫生规范》再次强调“防晒化妆品产品的SPF(防晒指数)值高于30，最大只能标注SPF30+”，但是市场上我们仍然可以看到SPF值35、40、50的产品。
　　一位正在购买防晒品的消费者咨询专柜店员，表示自己常用的防晒霜都是SPF20～SPF30的，但专柜小姐都极力推荐SPF40～SPE50的，是不是防晒指数越高防晒效果就越好?而让记者遗憾的是，专柜店员对顾客的回答却是YES!
　　实际上，我们都知道防晒指数并不是越高越好，指数越高对皮肤造成的负担反而越重。2007年我国新版《化妆品卫生规范》规定防晒品最高只能标注SPF30+，也就说明SPF在30+以内的防晒值完全可以满足人们日常的防晒需要。只不过，我国新版《化妆品卫生规范》只针对国内产品进行监管，国外防晒产品指数标识依然可以采用高于SPF30的值，这让一些消费者产生了认识误区，以为防晒指数越高，技术含量越高，产品越贵，效果就越好。
　　也许是由于政策的原因，更多商家今年开始在另一防晒指数――PA上做文章，推出了PA值的防晒产品。商家解释这是有效阻挡长波紫外线(uVA)伤害的统一标准，并称PA+表示“有效”、PA++表示“相当有效”、PA+++表示“非常有效”，分别能产生4小时、8小时及更长效的防晒。
　　
　　发现5、产品更多元，使用更方便
　　
　　同时拥有美白、隔离、祛斑、无油、抗汗、补水等功能，既防晒又保养的产品，近年来在市场上表现都不错，顾客满意度极高。比如“3合1”智能高效防晒霜，同时完成防晒、粉底液、隔离紫外线三个步骤和效果，起到多效功能的同时，还能轻松简化繁复的护理程序，很容易就成为了品牌的明星产品。业内人士表示，这些多功效、使用方便的防晒产品非常走俏，一定会疯狂抢占2010年防晒化妆品市场。
　　另外，SPF指数越高的防晒霜，质地往往越油腻，透气性很差，可能导致涂抹厚度不够或不均匀，还容易堵塞毛孔。但是随着技术的不断进步，高防晒指数和轻薄质地已经可以二者兼容了。今年很多品牌推出了轻透防晒液，加大了肌肤透气度，具有轻薄质地和高倍防晒的效果，也成为不少消费者的首选产品。
　　
　　发现6、喜欢促销活动和现场指导
　　
　　记者调查发现，很多消费者还是喜欢在防晒产品有促销活动的时候去购买，并希望品牌商提供现场指导、派发试用装和讲解产品知识方面的服务。另外，消费者在选择防晒产品的时候，除了关注功效之外还很关注价格，认为100元左右的防晒品最为适宜。
　　
　　小结
　　
　　虽然很多厂家力求将更好的防晒品带给消费者，今夏，很多消费者似乎也感受到了更多、更好的防晒品。然而，记者认为防晒品不应只是在夏季受到重视，厂家还应该思考――如何让消费者树立在各个季节甚至每天做防晒的意识，这不仅是教育消费者保护好自身皮肤，也会令企业拥有更多商机。

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