发掘城市的记忆

来源:用户上传      作者: 陈晶晶

　　旅游纪念品承载着一个城市的历史与文化，反映着当地的人文特征，彰显着城市的时代形象，也是人们旅游休闲的重要内容。以旅游纪念品的设计、制造、销售为内容的产业链，与创意产业一道，已经成为增加经济收入、体现城市魅力的重要一环。作为旅游业的一项高附加值产业，旅游纪念品已经被越来越多的国家所重视。据权威部门统计，在国际旅游产业相关标准中，纪念品销售应占旅游总收入的30％以上，在我国，这个数字仅为5％，这意味着其中有至少1000亿元的市场份额有待开发。
　　我国拥有丰富的旅游资源，同时又拥有着丰富的传统手工艺资源。在传统手工艺日渐衰落需要政府保护，旅游纪念品市场发展还不成熟的当下，传统手工艺如何与旅游纪念品市场相结合，由此盘活传统手工艺，已成为手艺人们需要思考的新方向。
　　
　　特色是旅游纪念品的生命
　　
　　印有黎锦图案的抱枕和手提袋，收录“丘・买履”和“海瑞罢官”的《海南民间故事》包装盒，“红色娘子军”系列软陶工艺品……近日，海南大学艺术学院设计系毕业生的130多件毕业设计作品在海南省博物馆展出，吸引了许多人前去观赏。其中，以“黎人情”、“黎山三月三”、“南海总动员”、“海黎坊”和“赛・蛙”为主题的作品，透出了浓浓的海南民族特色和本土人文意蕴，给人以耳目一新的感觉。
　　有人不禁发出感慨：如果在海南的旅游景区、景点看到这样的旅游纪念品，一定会毫不犹豫地买下来珍藏、装饰或送人。这一幕，让记者深有感触，其实各地的旅游纪念品并不缺少好的创意，也不是没有市场，而是设计与开发没有很好地对接，以致于国内的旅游纪念品长期缺乏个性，甚至与外地处于同质化的窘境。
　　经常旅游的人会发现，目前国内各地的旅游商品种类很多，但载体却很相似，都是些画册、扇子、茶具、水晶挂件、琉璃摆件、大铜章、花瓶、书签等，所不同的只是产品上的图案。同时这些旅游纪念品缺少特色，相似度非常高，在其他地区普通商场里也能买到。很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品，但这样的产品在市场上很少。长期以来，由于买不到称心的纪念品，带什么纪念品回家，成为了困扰许多游客的难题。
　　业内专家认为，旅游纪念品缺乏特色，问题出在创新设计和制造工艺环节上。首先，设计缺乏创意，导致纪念品流于平庸，许多产品从外观上就很难吸引人；其次，制造工艺落后，导致许多旅游纪念品做工粗糙，根本没有纪念价值。
　　“提升旅游纪念品的文化品位要坚持本地化，做好有本地民族特色的创意开发，可以通过地域文化中的一些非物质文化遗产，设计开发旅游纪念品。利用非物质文化遗产优势来发展旅游纪念品是一举双得的途径。”中国工艺美术协会负责人认为，它一则可以提升纪念品的文化内涵，二则可以在客观上保护非物质文化遗产，使之得以传承和发扬。
　　
　　手艺人的机会
　　
　　对于旅游纪念品来说，设计是最繁琐也是最重要的工作。有专业人士表示，如果没有好的设计，东西肯定滞销。一般纪念品在投入市场前半年就要开始设计，同时提炼商品所包含的具有代表性、影响力、受欢迎的元素。
　　做了十几年旅游纪念品经营的王报春介绍，那些愿意购买有一定设计基础的旅游商品的游客收入或许并不太高，但通常具有一定的文化水平。在旅游产品的内容方面，应在其具有当地特色的纪念性基础上做到实用便携，同时将文化底蕴的浓厚性与质量环保的可靠性融入进来。许多业内人士都表示在实用性上，可以借鉴奥运旅游商品的经验，虽然是铅笔、手机链等小物件，但由于制作工艺的精致而受到游客的欢迎。
　　将古老的贺兰山岩画与现代产品碰撞出新的潮流，陕西人张茜的“西遇纪”概念品牌给了大家一个惊喜。在她的博客里，你能意外发现宁夏贺兰山岩画中的人面像、古兰经等等，都被她用Q版的视觉艺术以胸章、卡贴、棒球帽、球鞋、迷你音箱等时尚物品为依托重新诠释。在2009年首届银川贺兰山岩画旅游纪念品设计比赛中，张茜分别获得了银奖、最佳创意奖与优秀奖，她的产品集满了思想与西北独特地域文化符号，颠覆了人们对于旅游纪念品大多徘徊在“工艺品”门前的所有陈旧想象。
　　
　　实用与特色结合
　　
　　一些有想法的手艺人，在不断探索着新的可能。一些创业者也已逐渐意识到旅游纪念品的发展新方向。
　　浙江理工大学的大学生制作的“杭州味”旅游纪念品选择了杭州的美丽爱情传说――白蛇传，并以此为主题制作了靠枕、颈枕、首饰盒等一批具有实用性的小物件。大学生们表示，在设计这些纪念品时，他们希望游客买回去后，不仅是为了纪念“到此一游”，更希望能在生活中去使用这些物品，体现实用性。因此，在选择靠枕、颈枕内部填充物时，他们选择了具有杭州特色的茶叶以及具有吸湿功能的竹炭。另外，他们还以茶叶或竹炭为填充物，制作了一批可爱的公仔玩具。
　　而安徽佳宝玩具有限公司的张福斌结合合肥传统文化，制作出特色的包公玩偶系列。推出包公玩偶之后，张福斌想同合肥市相关部门合作，将包公玩偶进行包装、推介。合肥市旅游局市场处的负责人向记者表示，目前合肥市正在研发设计一系列旅游纪念品，用作政府礼品和上市销售，包公玩偶或许也会被纳入旅游纪念品考察之列。张福斌这一样本又何尝不是手艺人未来的新方向?
　　采访中，有的手艺人忧虑地表示，知识产权保护力度不大导致设计出的价格低廉的原创纪念品一上市就很快被仿冒，因此在普通纪念品方面的投入便逐渐减小。对此，业内人士也表示，要解决这一问题主要有两点，一是工商行政部门加大对产品知识产权的监督管理：其次，虽然一件纪念品不需要很高的科技含量，但精细的做工也能在一定程度上避免被仿造。

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