内秀于心 外秀于型
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主持人的定位，早有明确的定论：在广播电视中，主持人是以个体形象出现，代表着群体观念，用有声语言以及与之相配合的副语言来操作和把握节目进程，直接平等地进行大众传播活动的人。近几年，传媒产业阔步发展，同时也在记录着这个时代。如果说广播电视见证了时代的发展，倒不如说时代的发展离不开广播电视的传播，在这个传播过程中，主持人在中间起到了纽带的作用。作为纽带，主持人必须构建鲜明的形象。因为对普通观众来说，主持人就是节目的标识，良好的形象构建对于主持人职业生存与发展具有重大的意义，那主持人如何构建自己的形象才能吸引观众呢？
职业形象的构建要素
主持人的职业形象，应该在观众心中保持长久的魅力，不仅要在话筒前展现自己的风范和气质，实际生活中也要热爱生活、富有同情感和正义感。荧屏上的光彩照人、荧屏下的坦坦荡荡，这样的主持人才是真正的表里如一、魅力长存的优秀主持人。热爱生活就要在生活中发现美，把生活中发生的快乐带到荧屏上，把生活的点滴作为积累，在荧屏上凸显你的实实在在。如果主持台上是一种形象，台下又是一种形象，这种主持人的职业生涯并不会太长。那主持人如何构建职业形象呢？
首先是屏幕形象。观众对主持人的第一感觉是非常重要的，因为电视是一种苛刻的镜头艺术，节目主持人的形象是率先进入观众感受的第一刺激信号，人们通过直觉的审美，会立即作出认可与否的反应。因此一定要在屏幕形象包装上给自己花工夫，根据节目的不同类型，在着装和化妆上都能通过形象塑造加强内容的可信性，服装和化妆与之相吻合，最大限度地满足“观众期待”并获得观众的信任和喜爱。
其次是声音形象。声音的魅力也是吸引观众的一点，电视节目的声音又区别于其它场合，因为电视中所传达的声音的好坏不是仅仅凭借你的音质好坏，而是根据你的声音营造出更好的节目效果。这种东西有时候很难把握，声音过于沉，别人说你不活，声音过于漂，别人说你压不住台！怎样让自己的声音形象更好地贯穿节目？其实电视节目最需要的是一个不做作、最真实的声音。有时候，我们发现某些人在现实生活中很活跃，声音也挺好听，可一上了主播台就“拎着劲，提着气”，给人一种矫揉造作的感觉，这就是声音影响了你的主持效果。可见一个人的声音形象也是非常重要的，拥有好的声音形象，也会吸引到很多观众。
形象构建对职业生涯的意义
1.要有“标志性”推波助澜。主持人作为职业形象，是媒介形象的化身，有着很大的影响力，所以主持人形象塑造有助于媒体形象的确立。据资料统计，节目主持人的形象对其节目的收视率和被观众接受程度有相当的影响。电视台投入了很多人力物力，精心策划、认真制作的节目，很可能由于一个主持人的形象问题而失去了观众。主持人的形象是令观众赏心悦目还是令人反感，这本身就会使电视观众产生认同感或者排斥感。
有很多主持人因为具有标志性的特征，特别注重自己内外形象的构建，让自己在主持的道路上顺风顺水。像著名节目主持人董卿从五官来说，她算不上是一个标致的美女，也许走在大街上和普通老百姓没什么区别。可是她的内在形象盖过了她的外在形象。在评价董卿的时候，大部分人都会说很有气质！气质不是装出来的，更不是演出来的，是在生活与阅历中慢慢累积起来的。看了董卿在上戏研究生汇报演出的视频后很有感触，从最初的稚嫩到现在的绽放，记录了董卿的个人成长史，从中可发现一点：时间在变，地点在变，董卿的主持风格也在慢慢改变，唯一不变的是她脸上透露出来的真诚的气质，这种形象的塑造是由内而外的，并不是空泛的！这就是她的那种由内而外散发出的个人魅力影响了她的主持风格，一个人的个人形象塑造一旦形成便具有相当的稳定性。主持人在节目中的表现应该与个人形象相统一，才能形成稳定的富于生命力的主持风格，与其说董卿的主持风格吸引了大家，还不如说是董卿的大气知性赋予了节目生命力。董卿的社会形象也是特别亲民，从来不耍大牌，积极参加各种社会公益活动，这样好的形象构建对于她的事业发展起到了特别大的作用，可见形象的塑造对于主持人事业的发展会有很大的益处。
2.形象构建的“诟病”。现在很多主持人更多的是为了表现而表现，越想凸显自己独特的个人形象和魅力就越迷失了自己的个性。像内地不少综艺节目主持人都热衷于模仿港台腔，他们不论男女都学的一副油腻腻的架势，穿着奇装异服，言谈举止几乎不设底线，嗲气有余而正气不足，原本应该亲切自然的节目主持人，却开始有了渐变的趋势。她们效仿别人，提着各种古怪、刁钻、出格的问题，不论受问方是大牌明星还是平民百姓，一律涮你没商量，试图用怪诞、夸张的大胆风格来满足观众的猎奇心理。这就使主持人完全丧失了自己的职业形象。“拿来主义”要恰当，而并非一味的模仿，在模仿之前首先应该尝试一下适不适合自己，误入歧途就相当于断送了自己的主持道路。
职业形象构建的建议
现在很多电视台都希望通过主持人的颜值效应提高节目的收视率，然而，一名优秀的主持人并不只是单纯的靠外在形象来吸引观众。外表的美丽并不能支撑你主持事业走的很远，可能打开电视机我们的第一印象会对好看的主持人多看一眼，但是最后支撑观众看下去而且持续关注的是主持人所传达的内容。外表只是一时的，并不是一世的，只靠外表来支撑你的主持事业是走不远的。那到底什么样的主持人才会更受到观众的欢迎呢？我以为“内秀于心，外秀于型”八个字最适合不过了。外在形象是通向主持道路的入场券，内在形象是通向主持道路成功的根本。内在的修养和外在的形象是相辅相成的，只有内外兼备的主持人才能走得更远。张颂老师说“德才兼备，声形俱佳”。电视中，应该坚持“声画和谐”的传播原则，只有如此，观众才能够获得“悦耳动听”、“赏心悦目”的美感享受。人们在人际交流中，听惯了各种声音，看多了各种形象，在积淀、比较的过程中，在选择、认同的取向中，还是把那些声形俱佳者作为传播的佼佼者接受下来，并形成一种心理认知定势。一个民族的鉴赏水平，就这样在不断的发展中形成了自己的独特审美观，从而有效地提高了自身发展的竞争力。
（作者单位：中国传媒大学）
栏目责编：曾 鸣
参考文献：1.姚喜双：《播音学概论》，北京，北京广播学院出版社， 1998年版。
2.应天常：《节目主持人通论》，武汉，武汉大学出版社 ，2007年版。
3.黄幼民：《主持人形象塑造》，武汉，华中科技大学出版社，2006年版。
4.张 颂：《语言传播文论》，北京，北京广播学院出版社， 1999年版。
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