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战略传播语境下重构舆论话语权

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  摘要:网络传播环境下,每个人都能够通过网络向世界发出自己的声音。信息在国与国之间、人与人之间高速“流通”。信息消费成为大众生活的一部分,互联网以其信息海量的特点,利弊均现。国际环境,风云变幻,如何传播中国故事、如何讲好中国故事,成为当下的重要课题。这是我们的时代,这是我们的国度。在互联网传播环境下,重构舆论话语权,抒中国情。
中国论文网 /7/view-13229408.htm
  关键词:国际传播 中国故事 中国之声
  中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1009-5349(2018)09-0098-02
  这是最好的�r代,互联网高速发展,传播媒介日益多样,全球村的构建,国与国之间的交流日益频繁,中国作为世界上最大的发展中国家,逐渐掌握了在国际上的话语权,泱泱中华,五四青年时期的热血澎湃、革命先辈的铮铮铁骨、改革开放的继往开来,十八大、十九大,中华儿女见证着祖国进步的每一个脚印。
  发展之路多挑战,自古以来多艰辛。在这场跨国界交流的盛宴中,地区文化差异带来的错误化解读,信息传播过程中的噪音干扰,文化传播主体的“含蓄”表达,让我们离真实的故事越来越远。“唱衰中国论”“中国威胁论”,这些字眼并不陌生,西方媒体对我国经济政治环境的主观臆断,大肆宣扬不利于中国的负面言论,不仅有损我国的国际形象,同时也是给我国的社会环境抹黑。
  一、国际传播环境下传媒内容生产的质的要求
  十九大召开,习近平主席指出,新时代新特征反映在我国社会主要矛盾的变化是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,反映在信息传播领域则为人民日益增长的资讯获取需要和落后的信息传播之间的矛盾。传播媒介丰富多样,传统媒体与新媒体融合发展、联合互动。
  高质量的信息内容、具有创意性的网络文化盛宴是互联网传播环境下所需的。新媒体发展背景下追求阅读量、浏览量成为许多传媒人“奢望”的内容指标,10万+的阅读量逐渐成为衡量传播内容好坏的一个定性标准,标题党比比皆是。但是靠哗众取宠的故事不会经久流传,也无法起到价值观层面的深刻影响。传媒人更应挑起重担,传播最真实的故事,传递最动人的真情,发出属于中国人的声音。路之漫漫,非一日之工程。
  二、重视文化版权,提升核心创造力
  随着综艺节目的发展,近几年国内涌现了诸如“偶像练习生”“奔跑吧兄弟”等节目,愉悦大众的同时,也面临着一系列的版权文化之争。拿来主义戏谑,考验着整个民族的文化创造力。发展大众所喜闻乐见的文化的同时,也应将重心放在挖掘本土优秀文化,糅合现代气息,大力发扬属于我们民族独特的文化。诸如 “中国诗词大会”“朗读者”“经典咏流传”等节目受到一致好评。
  这是我们的国度,是我们中华儿女共同的家。习近平主席说过,传播中国声音最关键的两点是,其一,用打比方、讲故事的方式来阐述深刻道理。其二,用中国优秀传统文化元素来提纲挈领、纵横捭阖。中国诗词、中国的大好河山、中国的优秀传统文化、中国的街头巷尾,都有许多待发掘的故事,坚持传播的真实报道的原则,对扼守舆论的咽喉起着至关重要的作用。
  三、传播平凡之美,细微之处显真情
  洞察社会之百态,深入基层百姓生活。中国经济高速发展的态势下,城乡经济都发生了翻天覆地的变化。百姓安居乐业,国家日益昌盛。在中国这片热土上,有许多默默耕耘的平凡人。每天早出晚归的环卫工人,风吹日晒都赶在送快递路上的小哥,火车站、地铁站坚守的基层员工,他们坚守在最平凡的岗位,为推动社会进步尽他们的绵薄之力。他们虽然渺小,但他们却从未放弃对美好生活的追求。
  在国际传播交流中,如何讲好中国故事,如何宣扬中国最真实最动人的一面是每一位个体都需思考的。移动互联网发展势头如日中天,每一位小众都能自发地成为“传播者”,微博、微信、QQ等社交媒体成为大众发声的平台。言论自由不等于没有法律约束。肆意诋毁或者散布负面言论的话语都是不正当的。每一位个体都应有自己的国家责任意识和社会责任意识。
  四、传播过程中保持真实秉性,直面社会矛盾
  哲学上说,矛盾是社会普遍存在的。人与人之间的矛盾具有破坏性,但这些矛盾如果不被挖掘出来,而是使其继续根深长大便会遗患无穷。传媒人应该报道社会最真实的样子,传达基层百姓最真实的声音。每一个民族在发展的过程中都或多或少会涌现出一些负面事件。
  在后真相时代,民众对事件的好奇心远超过对事实的渴望。每当热点事件涌现时,网络场上演了各家博弈的现象。猜测、编造、扭曲事实的事情时有发生。媒体作为受众获取信息的重要渠道来源,应该在第一时间发布最正确的消息,跟踪报道事实。及早掌握舆论话语权,而不是被别有用心之人肆意散布来操控舆论方向。在国际传播交流中,中国媒体秉持着真实报道的原则,让外国友人看到一个有担当的民族;每一位中国人做一位理性的网民,不随波逐流。别在喧闹的舆论环境中丧失了对真实的渴望。
  报喜不报忧固然能够使社会得以求得短暂的稳定,但矛盾激化便会加大解决的难度,人心惶惶。“我们可以原谅犯错知改的人,但是我们不能原谅那些造谣说假话的人。”我国的主流媒体作为对内、对外发声以及制止谣言的传播者,身上肩负着百姓的寄托,敢于发声的媒体,敢于说真话的传媒人会让百姓信服。
  五、异国对话以国为重,发挥战略传播机制
  近些年来中国突飞猛进的发展也是世界各国人士有目共睹的,但别有用心之人虎视眈眈,中国周边存在安全隐患,尤其是边界地带的关乎百姓人身财产安全的事件频出,传媒人应该在第一时间维护我国百姓的人权、领土主权,坚守国家利益为重中之重。绝不给西方媒体以造谣、搬弄是非的机会。在报道国家政治、经济发展、社会矛盾、群众生活时,秉持实事求是的原则,不管好与坏,每个中华儿女都应该直面现实,只有认清了事物的症结所在,才有利于未来的长远发展。
  发挥战略传播机制,重视整合传播的力量。正确分析受众、效应、信息及手段的复合影响。在全球信息环境中,注重考察不同国度的文化差异,掌握不同受众的不同品性。涉及公众议题的讨论时,媒体应加强深度报道,告知受众全面的信息,不把舆论话语权拱手相让。
  在进行国际交流与合作的同时,重视维护我国的国家形象。经济上,跨国公司应该尊重不同地区的社会性差异,大力发扬中国本土品牌,以质取胜,提升中国品牌在国际市场上的占有率;政治上,发展多边外交,注重对外传播中的舆论把控,坚决维护我国的国家利益;文化上,尊重不同国家不同文化产品的版权,提升保护知识产权的意识,挖掘中国优秀的传统文化,传播属于中华民族的独特风貌。国际传播环境下,维护国家形象,每位公民义不容辞。
  六、结语
  这是我们的时代,这就是我们真实的模样。因为我们爱自己的国家,所以我们包容这个国度的所有优劣。我们相信上下齐心的力量所在,传媒人应该打破庙堂之上与江湖之远的百姓之间的藩篱,同一个梦想,同一种声音。大国应有大国的风度与担当,传媒人作为对内、对外发声的传播者,应着力展现我们大国的自信,抒写人间最真的情。
  参考文献:
  [1]聂树江.国际传播如何讲好中国故事[J].新闻战线,2016(12).
  [2]崔潇.十八大以来“讲好中国故事”理念国内研究综述[J].对外传播,2017(2).
  [3]于朝晖.整合公共外交――国家形象构建的战略沟通新视角[J].国际观察,2008(1).
  责任编辑:刘健

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