新媒体语境下电视新闻策划及创新研究

来源:用户上传      作者:王伊凡

　　【摘要】在计算机技术和互联网技术发展速度不断加快的当下，人类社会已经全面信息化，新媒体时代的到来让传统媒体行业面临巨大冲击的同时，也迎来巨大的发展机遇和广阔的发展前景。新媒体时代，新闻竞争越来越激烈，电视新闻如何迎战传播更及时、形式更多样、交互体验感更强的网络新闻？这就需要电视新闻报道坚持“内容为王”的传播理念，在新策划上下功夫，不断创新新闻选题，报道角度和报道形式。本文首先论述了电视新闻策划的基本环节和流程，对新媒体语境下电视新闻策划现存的问题进行了分析，最后结合笔者的工作实际，就电视新闻策划及创新路径提出了一系列意见，以供同行参考。
　　【关键词】新媒体语境;电视新闻策划;创新
　　中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.063
　　伴随着新媒体技术和网络技术的高速发展，新媒体的崛起让传播语境发生了巨大的变化，也让传统媒体的发展面临着机遇与挑战并存的局面，这时候，新闻策划的重要性越发凸显。高质量的新闻策划以尊重事实为基础，以创意和创新为核心点，在尊重新闻基本规律和电视纪实的前提下，对报道选题和报道角度进行创意设计，对新闻资源和新闻素材进行优化组合，对报道形式和报道节奏进行合理布局，一起达到预期最佳报道效果。在新闻竞争如此激烈的今天，电视媒体在技术和平台应用上并不占优势，而专业的报道团队和丰富的新闻资源让其在内容生产上独占鳌头，新闻策划则可以充分发挥电视媒体的传统优势，在节目播出之前实现新闻报道的创新，凭借优质的内容在激烈的新闻厮杀中胜出。电视新闻策划，是新闻工作者充分发挥主观能动性给报道赋能的过程，在具体的操作过程，会受到各种环境因素的影响，还要特别考虑到新媒体的因素，如何更好地实现电视新闻报道策划创新，成为新闻发展必须要重点考虑的课题。
　　1. 电视新闻策划的原则和基本流程
　　1.1 电视新闻策划必须遵循的原则
　　在电视新闻从业者进行新闻策划之前，首先必须要了解其必须遵循的原则：第一，是客观性原则，就是策划新闻并非干预事实，必须要遵循客观真实记录新闻事件，客观还原事实的原则，确保新闻的真实性;第二，要坚持正确的舆论导向原则。电视媒体属于社会主流媒体，是党和国家的耳目喉舌，任何时候都必须坚持正确地舆论导向，发挥主流媒体的宣传职责，正确地引导受众的价值取向和思想观念;第三，坚持以受众需求为出发点的原则。新媒体时代，受众在传播过程中的主体地位被高度确定，面对异常丰富的传播渠道，他们掌握了巨大的选择主动权，可以根据自己的需求和爱好给自己的媒体“投票”，如果得不到高票选，这一媒体可能就会被市场淘汰。电视新闻要在激烈的市场竞争中胜出，就必须把受众的实际需求作为策划的出发点，这样才能确保是贴近群众办节目，真正实现传播效果和宣传效果。
　　1.2 电视新闻策划的基本流程
　　第一步，新闻选题的确定。电视新闻策划的第一步就是确定新闻选题。现代社会复杂多变，新闻事件时刻发生，究竟报道重点应该落在哪儿？这就涉及到新闻选题的问题。总体来说，涉及策划的新闻选题一般具备以下几个特点：重大性，一般能够进入策划范畴的新闻事件都是新闻价值较大的热点或重大事件，社会关注度较高，与很多人切身利益息息相关;新颖性，现如今新闻同质化严重，一个重大的新闻事件发生后，基本上所有的媒体都会争相报道。如何避免同质化竞争，这就需要新闻选题有独特性，能够从不一样的角度关注新闻事件，深度挖掘新闻事件及背后的信息，给受众带来不一样的新闻信息;科学性，这也是新闻选题的一个重要特征。一个重大新闻事件发生后，可能我们会产生很多的报道想法，但是如何将想法落地？这就需要一个科学的规划和预判，使得选题在提出后，能够高效快速地得到执行。
　　第二步，报道角度的选择。通常情况下，同样的重大新闻事件在发生后，会被不同的媒体竞相追逐和报道。特别是在新媒体环境中，网络信息技术的应用范围不断扩大，使得新闻事件一旦发生就会被放在了全网公众的舆论关注之下。在这种情况下，电视新闻策划者在找准报道选题后，立刻需要思考的问题，就是找到合适的报道角度，不会与其他媒体的报道“撞车”。正确新颖的报道角度，能够给观众带来耳目一新之感，直接关系到新闻事件报道的整体效果，也确定了整组报道的内容选择和报道形式，自然而然地可以将观众代入到特定情境之中。
　　第三步，报道形式和报道节奏的制定。电视新闻最终是以报道作品的形式呈现在观众面前，在新媒体语境下，电视新闻不再只是单一的荧幕报道，往往会打出传统媒体和新媒体的“组合拳”，以立体化报道模式推出，实现传播效果的最大化。因此为了最大程度地保证电视新闻报道的效果，新闻策划必须制定科学合理有创新的报道形式和报道节奏，综合考虑不同新闻事件所具备的内容和性质，制定详细的报道计划，比如说传统媒体上发什么几篇稿子，是消息还是通讯，新媒体如何发布信息，比如说微博率先播报，现场同步直播，短视频稍后推送，最后是公众号图文推送等等，通过这些具体方案的制定，就可以最大程度地保证整组报道有条不紊地开展，实现传播效果的叠加。
　　2. 新媒体时代电视新闻策划中存在的问题
　　2.1 新闻真实性受到质疑
　　一方面，在经济快速发展的今天，电视媒体在创收压力和竞争加剧的环境之下，为了提高新闻影响力和电视收视率，也会在新闻策划中捏造新闻内容，对新闻事件发展进程进行干预，炒作虚假事件，来吸引受众的眼球，获取社会对于新闻事件的关注度。另一方面，与捏造新闻事实不同，夸大新闻报道也是电视新闻策划中经常出现的问题，就是在原有新闻事实的基础上，对事件的发展进程和结果进行夸大处理，这种情况常常出现在与数据信息相关的新闻事件中，看似主要事实准确，实际上也是对真实的背离。

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