短视频在新媒体中的应用传播
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作者:史振芩
【摘要】融媒时代扑面而来，媒体环境发生着深刻变化，新媒体承担着越来越多的社会角色和功能。短视频作为一种新的传播方式，给人们带来更为直观和高效的体验，也因此成为当下宣传的重要载体和表现形式，其“随时随地随需”的特性，打通了指尖传播通道，迅速广泛地传播声音，有效开辟构筑了宣传新路径。本文探讨新媒体环境下短视频的传播策略，以提升短视频的制作与传播水平，进一步发挥宣传最大效能。
【关键词】短视频;新媒体;应用传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.039
5G闯进百姓生活，万物“视”联走进现实！如今，新媒体的发展正呈现“新传播技术不断更迭”“‘耳朵经济’迸发发展活力”“直播和短视频处于黄金发展赛道”等趋势。当下的我们正在经历从移动互联时代到万物互联时代的过渡，网络视听是趋势，短视频的发展会让我们对未来更有信心。而短视频在新媒体当中的应用传播，也在向我们释放一个积极信号，随着朝阳产业广阔的发展空间和旺盛的生命力，短视频在新媒体当中的应用传播将越来越广，效果也将越来越好。
1. 新媒体：贵在“新”
1.1 什么是新媒体？
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。作为新技术产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件，也就是意味着将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间与媒介平台。
1.2 新媒体“新”在哪里？
我们说的新媒体，它究竟比传统媒体新在哪里？
时代带来的“新”。这个新，是相对来说的新。在媒体漫长的发展史中，伴随着技术的革新，媒体经历了5次大的变革，从报纸到无线电，从电视到互联网，每次媒体手段的进步都是人类进步的阶梯。每当有新的媒体传播手段出现的时候，我们都可以称他为新媒体。比如今日头条APP、微信公众号相对于报纸是新媒体，抖音、B站相对于电视是新媒体。
科技创造的“新”。现在人们获取信息的媒体手段变了，以前的媒体是用报纸、用电视、用收音机做为内容的容器。现在，只要一部能连接互联网的手机，全部都可以搞定。科技创新把媒体内容数字化，无论是文字还是图片、声音还是视频，都被数字化并被装进了可移动设备里。人们可以随时随地从互联网获取当前最新的资讯。现在的人们口中所说的新媒体，就是这些被数字化的媒体内容。
未来发展的“新”。全媒为本、导向为先、内容为王、技术为要、改革为重、人才为宝……推进媒体深度融合，新媒体未来发展的路径愈发清晰。2019年至今，中国新媒体在发展至一个阶段性高点后，正在进入深度调整和再探索阶段，技术的持续发展激发着内容生产和传播模式创新，内容生产力被持续释放，媒介新技术不断向前发展，新媒体对经济社会的影响越来越深。
1.3 优质内容永远是“硬通货”
“内容为王”过时了吗？内容质量是否仍是传媒竞争的焦点？
传媒学界、业界人士普遍认为，受众一方面厌倦于海量信息泛滥，另一方面渴求优质内容却得不到满足。无论技术如何革新，优质内容永远是根本，是吸引受众、引领舆论的“硬通货”。主流媒体最大优势是内容，如何把内容资源优势转化为平台优势是关键问题。面向年轻一代的移动端用户，第一是要转场，把向传统媒体配置资源为主转化为向新媒体平台配置资源为主;第二是要转化，将传统的话语表达方式转变为新兴话语表达方式。
对互联网平台来说，创新也是围绕优质内容的“新”，在内容创新创优方面做“加法”：不断更新和改进技术、用更多形态展现内容、通过“媒体+”增加媒体矩阵数量，以丰富平台的优质内容。
2. 短视频：特在“短”
2.1什么是短视频？
从理论来讲：短视频是指依托于互联网新媒体传播的短片视频，短视频时长从几秒钟到几分钟左右，是一种兼具宣传、娱乐、咨询等多功能的社交方式。
从生活实践当上来讲，短视频是在下班路上的“刷一刷”，也是在等电梯时的“抖一抖”，还是在吃美食前“拍一拍”……如今，各类短视频应用已融入不少人的日常生活。短短几个镜头，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井烟火;能近距离观察社会肌理，也能深度透视时代景深。点开视频，领略城乡风貌，了解风土人情，足不出户就能“行万里路”。比如目前，使用微信的活跃账户达到12亿，随着短视频在不同平台的不同呈现，微信视频号应运而生，其在上线之初，只支持发布1分钟以内的视频，2021年9月7日起，就已经可以发布时长为1小时的视频了，这也是短视频顺应融媒时代发展的一种体现。
2.2 短视频的特性
短视频数据的快速增长，足以显示当前短视频发展态势十分强劲，在整个网络视听服务中，短视频应用的人均单日使用时长最高，用户黏性最高。
短视频，让真相走得更远更及时，让人们心与心的距离贴得更近，让我们对未来更有信心。互联网时代，每个人都是一个信息的小小载体和传播媒介，短视频的用户原创内容的属性及拍摄上传的便利性，使每个人都能变成信息的发布者，从而可以使我们能看到更全面的事件情况。新冠肺炎疫情期间，在短视频社交平台上，大家可以看到武h居民的日常生活状况，能看到各地乡镇花式宣传疫情防控的方式，还可以看到民众自发向湖北运送的各种物资……这就能让公众既知晓了权威信息，又能够触摸到多维度的社会生活，从而加深了公众对抗疫情况的了解程度。
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