奥运报道居民关注度高

来源:用户上传      作者: 张洪忠

　　调查发现，有关奥运的“2008年奥运会的相关活动”和“2008年奥运会的场馆及设施”两条内容的兴趣指数最高，虽然“NBA赛事”和“欧洲五大足球联赛”的必读率也较高，但整体上的兴趣指数没有奥运的两条报道高。
　　
　　我国民众对于奥运会报道的关注度怎么样？目前还很少见到一手的科学数据，本文选取2006年11月在重庆进行的调查来对该问题作一初步分析。本次调查是重庆地区最强势的重庆晨报委托的研究项目，该报的读者规模和影响力在重庆都是处于第一的位置。调查采用的是PPS抽样方法，调查可推论总体是整个重庆主城区12―70岁的长住和暂住居民，有效样本是1206人份。
　　首先，本次调查将有关奥运的问题设置在体育新闻类别里，通过比较不同体育新闻类别的居民关注情况来进行考察，共有十五项体育新闻类别。读者对体育新闻类别的关注情况，本次调查设计了两个指标来进行测量：一是兴趣指数，指的是读者对内容的兴趣程度，最高是5分，最低是1分。二是必看率，指在城市总体居民中肯定会看某一内容的人数比例即铁杆受众。其次，考察居民人口结构特点与奥运内容关注程度的相关关系。
　　有关奥运的内容兴趣指数最高
　　调查发现，有关奥运的“2008年奥运会的相关活动”和“2008年奥运会的场馆及设施”两条内容的兴趣指数最高，虽然“NBA赛事”和“欧洲五大足球联赛”的必读率也较高，但整体上的兴趣指数没有奥运的两条报道高。（见表一）
　　
　　
　　奥运报道与性别相关
　　与年龄、月收入不相关
　　将有关奥运的两条内容与居民的性别（变为虚拟变量，男性为1，女性为0）、年龄、月收入进行相关分析发现，有关奥运的两条内容均与性别呈正相关，也就是说越是男性居民越是关注奥运报道，而年龄、月收入都与奥运报道不相关。（见表二）
　　
　　
　　结语
　　2008年奥运报道在体育新闻类别中居于最高的关注度，这种情况不仅仅在重庆如此，2006年12月在成都为当地最具影响力和竞争力的华西都市报进行的全体居民调查中也如此。这些从一个侧面说明了2008年奥运会已经成为了我国居民心中最重大的体育事件，市场类报纸在体育新闻上的竞争实际上正在开始变成为对奥运报道的竞争。同时，对于奥运报道目前还需要提高在居民中的必看率。
　　（作者为传播学博士，北京师范大学艺术与传媒学院讲师）

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