副刊如何实现“留客”的最大化
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作者: 于全义
“新闻招客，副刊留客”，虽然可能有失偏颇，但较为准确地表明了报纸副刊对于报纸本身的重要意义。本文试析副刊自身固有的特点，在此基础上，通过实例来论证副刊对报纸策划的影响、对编辑的要求等，这对现代副刊的改革具有一定的现实意义。
副刊的基本性质
新闻学学者方汉奇说：“每一个打算办好报纸的人，都必须同时办好它的副刊。”副刊作为报纸正刊的延伸，是报纸不可缺少的一部分，它同样具有服务读者的责任。当今的副刊已经冲破了以前的狭义的文学副刊的樊篱，并且在此基础上扩展成为综合性的副刊。其内容不仅仅保留了往日的小说、诗歌、散文、报告文学等文学艺术类文体，更多地融合了新闻与文学众多特点的透视、扫描、特写等文体，内容更是囊括了文学、艺术、科技、教育、卫生、军事、体育等领域，涵盖了家居、旅游、消费、休闲、娱乐等方面，辐射至社会生活的每一个层面、每一个角落。在新的历史时期，副刊在参与市场竞争时所起的作用日益重要，已成为各家报纸版面的亮点。
实际上，副刊成为各家报纸的亮点是其所处地位所担负的任务决定的。历来副刊不副，它与正刊之间虽有区别，但总体来说，二者互相补充，相互促进，互为两翼，可谓珠联璧合，水乳交融，缺一不可。即使是从传播新闻的角度，副刊虽不承担“新近发生的事实的报道”的任务，但它可以通过深度特写、扫描、透视、评论等形式，延续新闻事实，扩大新闻含量，深化新闻内涵，解析新闻背景，而这些功能，都是新闻版面难以担当和承载的。
此外，报纸副刊具有与时俱进的独特品质，缤纷多彩的地域特色，其丰富的知识性、周到的服务性、浓郁的艺术性、健康的娱乐性、高雅的趣味性，都凝聚成“润物细无声”的吸引力和感染力。尤其是一些好的报纸副刊遵循“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，对社会生活进行广泛渗透，对社会热点焦点难点及时参与、评析与指导，对大众百姓的衣食住行乃至“柴米油盐酱醋茶、书画琴棋诗酒花”等涉及生存、发展状况的人文关怀以及情感世界的密切关注，造就了能读、可读、耐读、必读的优势，为报纸大增光彩，进而促进报纸融入市场大潮，走进千家万户。
副刊编辑的素质
鉴于副刊的特性，很多报社在关注新闻改革、做好做足新闻版的同时，想方设法促进报纸副刊的繁荣和发展，借此增加报纸版面的亮点，应当说，这一举措是十分明智、卓有成效的。而副刊编辑是副刊的灵魂，这就要求副刊编辑要把握时代脉博、了解社会需求、洞察审美时尚、分析观赏心理，及时把那些弘扬时代精神、反映人民意愿，思想艺术性和观赏性有机统一的好作品组织到版面上来。
1．要有强烈的责任感
在办刊安排中，要以人们的关注为重点，精心筹划每一个选题，精心约稿，精心编辑，并加重重点稿件的篇幅和位置，每期至少有一篇“重头”好稿压头条。同时，要精心设计每一块版面，品种搭配合理，栏目设置适当，标题配图清雅美观，凸显副刊特点特色，给读者一种美的视觉感受和心灵愉悦。二是要致力于学习提高。无疑，编辑的主要任务是抓选题、出策划以及组稿、编稿，但学习和写作也很重要。副刊要给读者以营养，自己必须先吸收营养。
2．加强业务学习
除了读书学习，同时还要向群众学习、向生活学习，从人民群众的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断提高艺术鉴赏水平、审美情趣和文化品位。而注重动笔操练文字，便会深刻体会作者写作的甘苦，更易于和作者进行心灵的沟通。
3．要情系百姓
办报要为广大读者服务，副刊也是办给老百姓看的。副刊编辑要深怀爱民之心，恪守为民之责。对人民大众有了这样的深厚感情，才能自觉地关心关注身边的人和事、深刻地体会体味生活，也才能以百姓之心为心、以读者之爱为文，从而让老百姓亲近副刊、喜欢副刊。
4．要深入群众
积极主动地走到群众生活中去，看看现实生活中究竟有哪些新情况、新变化、新时尚，听听老百姓的苦与乐、冷与暖、愿望与呼声，这是至关重要的。如果副刊编辑长年累月地囿于办公室或书斋，天长日久地埋头于稿件或书本，远离实际、远离生活，就会孤陋寡闻，思想也会僵化，既不利于办好副刊，也不利于自身的提高与成长。
5．要有强有力的作者队伍
报纸副刊的文章要有个性、有品位、有特点，尤其要贴近实际、贴近生活，关注现实社会和人生际遇，给人以感悟与启迪、陶冶与教益。但即便有再好的策划和意图，倘没有众多作者写稿供稿，编辑唱独角戏和“空城计”自然是不行的。所以，编辑要多交朋友，广泛联系，在自己身边团结、凝聚一大批文艺工作者。如此，不仅会扩大稿源、获得许多信息和启示，而且，一旦有好策划、好选题，就能“点击”作者网络，快速反应，及时出刊。
实现副刊“留客”的最大化
在当今新的形势下要念好留客经，应该在以下三个方面下足工夫：加强热点策划，打造精品专栏，追求简洁版面。副刊的策划绝对不可以游离于新闻之外，它必须有较强的新闻由头，能够首先从新闻角度引起读者的兴趣和关注；与此相关联，副刊编辑要具备一双新闻眼，从看似平淡的题材中，寻找发挥的空间，这样的副刊才有活力，才能与读者的心理状态吻合。
专栏不仅是一个版面的亮点，也是一张报纸的支点。散落在各个版面上不同定位不同特色，满足不同受众需求的专栏，在某种意义上是报纸的不同支点。有时创办新专栏能迅速地改变版面面貌、带动版面走势，能化散为整、牵动读者视线、强化阅读效果。
因为报纸是以文字、文章、版面见长的媒体，为了向受众快捷、有效地传递信息，重要的一点是激发读者的阅读兴趣和快感，在现代快节奏的生活中，版面设计的简洁明快、疏朗大气就显得至关重要，包含字体变化、适当的留白、图片的穿插、栏线的分隔、块面的长方搭配、块面之间的照应、文章与题目和文章与图片的合理编排、标题的装饰等内容。石家庄日报的副刊版式就有很多值得借鉴的地方。它的版面采用块状结构，每篇文章用细灰框线隔开，避免以前版式中的穿插。版面中间是夺人眼球的图片，整版字体采用仿宋，在视觉上给人清秀空灵之感，这与副刊版的内容风格相吻合。
副刊要体现本地的文化特色。地方报纸要有地方特色，而副刊是地方特色的集中体现之地，将地方的乡土气息融合到不同样式的文章中去，使之形成具有地方文化性的副刊。文化性是副刊的本质属性，灵魂所在。面对不断更新的社会文化，副刊应该积极反映大众文化，主动迎合大众的文化需求，着力开掘其中的文化内涵，使副刊原有的文化内涵得以充实、更新和延伸，使副刊真正成为文化亮点和精华。
《羊城晚报》“花地”副刊曾组织了对于思考新世纪文人生存状态的颇具启发性的话题讨论，以“寻求文学的生存方式”为主题，邀请一批亦商亦文者或者亦官亦文者进行座谈，将座谈者的经历、观念、思想整理成文，他们或者是企业家，或者身居要职，但是拥有人文情怀。后来汇总刊登了《一半是官员，一半是文人》大型人物写真，引起了很大的社会反响。
副刊要用报纸的影响力组织文化活动，树立品牌，提高副刊的文化品位。文化娱乐报道不以“猎奇”为卖点，不炒作明星的隐私绯闻和各种无聊琐事。不无中生有、不捕风捉影、不炒作低俗的社会现象。要从党和人民的利益出发，弘扬主旋律，弘扬人类美好的情感，多出“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的健康娱乐作品。《青岛晚报》从1992年创刊起，发起“周日志愿活动”，第一次雪中送炭、第一次义卖等活动，很多读者为《青岛晚报》上副刊的内容而感动。
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