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奥运倒计时,大家都来抢资源

来源:用户上传      作者: 刘瑞平

  3月27日,是北京奥运会开幕倒计时500天。就在这一天,实际担任着北京奥运会“官方电视台”任务的中央电视台推出两档专题节目。之前一天,北京奥运会官方网站搜狐牵头,全国15家报纸的高层齐聚北京,组建奥运媒体联盟。与此同时,全国主要的网站也纷纷跟进,全方位报道奥组委相关活动,并开展多种活动,扩大自己的影响,一场争夺奥运资源的大战这么早就硝烟弥漫,这在一定程度上反映了大家对资源争夺的渴望。
  中国的体育新闻报道有自己独特的方式,不论是报道的内容还是报道的形式都与世界上其他国家有很多不同,这一点在都市类报纸表现得尤其明显。没有哪个国家的媒体会像中国的媒体这样关注奥运会的每一个细节。可以预见,届时的北京,大街小巷都会有记者的身影,不管有没有采访证件,他们都会写回各种各样的报道,有的学美联社,有的学太阳报,尽管方式不一样,但有一点可以肯定,如果他不是在胡编乱造(这样的情况也许不会很少),那他手里一定要有资源。
  网络媒体先行一步,中央媒体拥有得天独厚的优势,地方媒体该如何抢夺资源?这场资源争夺战,激烈程度一点都不比奥运会比赛差。
  
  资源争抢,人才先行
  
  北京奥运会对许多媒体来说都是一个机遇,《竞报》创刊就是一个例子。为了能借奥运会的举行为自己带来一个大发展,人才资源的争夺早在一年多前就已经展开,这一点在网络媒体表现得尤其明显。
  在此之前,新浪网的体育新闻报道在各网站中具有很大的优势,资金投入大,人才储备多,信息来源广,在很多项目的报道上处于领先地位。
  但从2006年开始,这种状况正在发生变化。随着搜狐成为奥运会合作伙伴并承建奥运会官方网站,几家主要网站的竞争开始进入冲刺阶段。
  就在不到半年的时间里,搜狐迅速招兵买马,从各地引进人才,实力不断扩充,其中最直接的竞争是新浪的多名记者、编辑转投搜狐,而搜狐的体育频道总监兼奥运官方网站总编辑正是原来的新浪体育频道负责人。与此同时,新浪也加速了新一轮的人才引进,强化自己在新闻报道方面的地位。
  从竞争对手那里挖人,不仅带来了新的思路,还带来了固有的资源,更可以带来竞争对手的信息。在奥运倒计时500天之际,搜狐发起成立了媒体联盟,另一家在体育报道方面颇有特色的网站TOM也联合国内8家媒体发起了“奥运全民大猜想”行动,并准备发起奥运城市行,而这项活动的主要策划执行人是1个月前才从搜狐“转会”而来的。
  这只是人才争夺战的一个缩影。在过去的不到半年时间里,体育媒体的人员变动异常频繁,从网络媒体到传统媒体概莫能外。最有代表性的是《体坛周报》出手挖来了《足球》旗下《篮球先锋报》一名副总编出任篮球部主任。
  类似的人才争夺在五六年前曾经很盛行,之后也一直没有停止过,但加上了奥运会的背景,就有了新的含义。
  
  明星争夺,各显神通
  
  奥运会是一种特殊的资源,它必然与参与奥运会的人相联系。为了尽可能多地在这场争夺战中分得资源,各种媒体可谓各显神通。
  以3月26日《体坛周报》的第一期奥运特刊为例,他们率先推出的是萨马兰奇的专访与魏纪中的自述。内容如何并不重要,重要的是此举建立了与国际奥委会和北京奥组委的密切关系。
  在体育报道中,率先采取明星争夺行动的往往是专业媒体。2002年世界杯足球赛,因为中国队第一次参赛,《体坛周报》和《足球》两大专业媒体的争夺曾经引起世界范围内的关注,两大媒体频频出招,不惜采用非常规手段,取得一些球员和专业人士的独家采访权(有人戏称独家编造权),尽管他们的一些做法现在想来连他们自己都感觉有些幼稚,但如果让他们重新选择,在未来的北京奥运会上,他们肯定还会继续使用。
  随着技术的进步,对明星的争夺也出现了新的形式,比如博客。
  在很多国家和地区,运动员接受采访是有限制的,而且记者也不可能采访到所有的运动员,也不能到达运动员的每一个区域,比如奥运村,在这种情况下,运动员博客就成为别人了解运动员的一个重要途径。由于博客是一个新生事物,国际奥委会对运动员开博也持默认态度,运动员博客届时必然成为读者关心的重要内容,甚至会成为记者采访运动员的重要补充。
  在这种情况下,各大门户网站成为争夺明星博客的主阵地,新浪、搜狐、TOM纷纷拉运动员“入伙”,明星开博也会成为他们的卖点,甚至一些体育记者也成为被“拉拢”的对象。
  
  地方媒体,独辟蹊径
  
  奥运会报道的竞争,首先要进行的是资源的竞争,这一点已经形成共识。在争夺资源的过程中,地方媒体起步较晚,可利用空间较小,所以,如何在日益激烈的争夺战中抢得部分资源,是一个必须认真面对的命题。
  地方媒体还有优势吗?有,至少还有地域优势。
  搜狐之所以选择15家报纸作为媒体联盟,一个很重要的原因是这些报纸所在的城市还具有北京所不能包括的体育资源,有些城市是奥运分赛场,有些城市是奥运会单项比赛小组赛举办地,这些媒体带来的信息对搜狐的报道是很重要的补充。
  媒体联盟是近年来在重大体育赛事中出现的一种新形式,并根据报纸的类型和出版时间分为晚报联盟、早报联盟、都市报联盟、新锐联盟等。对一个地方媒体而言,要想在奥运会的报道中兼顾深度和广度是不可能的,媒体联盟的出现可以有效整合各方面的资源,使自己的报道更加全面,并避免同城媒体报道的同质化,这对读者来说是一件好事。
  但一个不可否认的问题是,这样的联盟是一个外紧内松的组织,很多所谓的联盟更重要的是体现一种形式,求的是一种声势,真正有价值的资源是不会共享的。要给本地读者带来他们最需要的东西,必须要靠自己。
  要求得最大限度地贴近读者,地方媒体实际上还有许多文章可做。运动员、教练员、体育官员都来自地方,他们的信息是本地读者最关心的,如何在对这些资源的争夺中超过同城媒体,就显得尤其重要。
  在北京奥运会奖牌设计方案出炉之时,山东的媒体都在重要位置报道了奖牌设计主创者的采访,而且都号称是独家专访,这就是地域优势的体现。有一个事实不能忽视,现在的体育新闻报道,已经很难找到独家了,采访对象也懂得如何在接受采访时协调各方面的关系。在这种情况下,报道的水平差异主要体现在记者对体育项目规律的认识和对采访对象的了解程度,以及与采访对象的个人关系。
  拼资源就是拼关系,这话听起来像是不符合新闻规律,但在体育新闻报道中已经成为现实。对一个地方媒体来说,除了要与本省的体育专业人士加强合作,还要与奥组委、各项目管理中心建立起密切的关系,这是一个系统的工程,需要做一个长期的规划。奥运会越来越近,可利用的资源越来越少,在这种情况下,谁能领先一步,哪怕是领先一天,就可能会占据主动。
  
  (作者单位:齐鲁晚报)


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