您好, 访客   登录/注册

“贩卖”思想 打造权威性

来源:用户上传      作者: 陈 雯

  从党报时代到晚报时代再到都市报时代,随着社会主义市场经济发展的不断深入,纸质媒体的发展演变给党报的发展带来了前所未有的压力,面向市场,走进市场已成为党报发展的一种趋势。在这样的大背景和大趋势下,党报如何应对,已是一个必须解决的重大问题。
  只有充分认识党报的优势和充分发挥其优势资源,在权威性上做足文章,以积极的姿态参与市场竞争,还党报以一定的市场份额,形成以党报、晚报、都市报共生共存的市场格局,才是当今一个合理的市场现状。
  在近年来的市场竞争中,我们看到,许多晚报、都市类报纸,经过了初期的以社会新闻抢滩市场,逐步发展为以时政新闻为品牌,拼命跻身主流媒体的新趋势,比如,以《南方都市报》、《新京报》等为代表的都市类报纸一系列新闻实践。从这一趋势中,我们感受到了党报发展的新机遇――读者从反感党报沉闷宣传到接受晚报、都市类报纸的新鲜刺激到对以“贩卖”精神为宗旨的正经主流媒体的回归。党报应积极抢抓这一历史机遇,大胆改革、大胆创新,借鉴晚报、都市类报纸贴近读者的手法,重整党报雄风。
  说到党报权威性,中国传媒大学有学者曾这样精辟地分析:党报“是代表党的纲领和高举党的旗帜前进的报纸”。具有鲜明的政治色彩。这种出生以来就打着的政治印记,在市场经济的今天对党报的生存、发展到底是利大于弊还是弊大于利呢?有人认为政治性强必然减弱党报新闻性,难以适应当今激烈的“新闻大战”;另一种观点则认为作为执政党的报纸,党报的政治属性是其得天独厚的优势。事实上,作为执政党的机关报,党报完全有理由为自己的政治基础而骄傲。具体说有三点优势:
  一是重大党政时事活动的新闻资源优势。各级党政机关的重要时政活动、重要会议召开、重要决议政策出台等,无不与老百姓的切身利益相关,用新闻学的眼光来看,容易构成重大新闻。在许多情况下,这些重要活动、会议等相关信息只允许党报记者独家采访,或让党报享有信息提供方面的“特殊照顾”。
  二是党报的公信力优势。作为党的机关报,党报代表同级党委说话,代表人民发言,党报的声音是最权威的,在重大问题上,党报的权威性毋庸置疑;在政策解读、澄清事实观点、针对重大问题表态等方面,党报亦起着舆论领袖的作用,这是其他报纸和媒体所无法比拟的。
  三是在作为读者和党政沟通的渠道方面占有最优势的地位。许多读者看党报、关心党报的重要原因就是看重它是同级党委的工作部门,能直接上通民情的政治地位,他们把党报作为反映社会问题、困惑的有效渠道。党报的报道容易引起同级党委的高度关注而促使问题得以尽快解决。
  以上的分析是中肯的,仔细分析党报的优势资源,我们不难发现,其权威性是其他纸质媒体不可替代的。而其权威性的重要载体就是言论。从《人民日报》的社论备受海内外重视,我们可窥见其权威性的一面。在认识党报权威性与媒介影响力上,浙江大学传播研究所副所长李思屈认为:影响力既是一个媒介政治课题,也是一个媒介的经济课题。
  新闻传播媒介的影响力源于其内在的新闻精神。如果忽视了媒介的新闻精神的振兴和深化,就有舍本逐末、在丧失话语权的同时丧失商机的危险。
  中外新闻发展史表明,新闻媒介的影响力,首先决定于其所表现出的新闻精神,尤其是新闻报道的客观性和媒介思想的正确性和深刻性上。如果新闻报道在整体上是一种鲜活的“深描”,是在具体的事件和人物描述中体现新闻精神的话,那么新闻评论则是媒介的思想,是对当下生活的直接的“思考”。因而,一部新闻评论史,实际上就是一部与现实生活发展相交织的媒介思想史。其中,新闻媒介强大的影响力,从来都是附丽于媒介思想,并与犀利的新闻评论密切相关的。
  从百年前变法维新运动中《清议报》和《中国日报》所开创的“时评”传统,到当今改革开放浪潮中涌现出《中国青年报》的《冰点时评》,《南方周末》的《众论》、《视点》、《方舟评论》,中央电视台《实话实说》、《央视论坛》,凤凰卫视的《时事开讲》和《锵锵三人行》等一大批形式各异、个性鲜明、见解独到的新闻评论。从中我们可以清楚地看到,强势媒介之强,首先就在于其新闻精神之强。这些强势媒介巨大的社会影响力,往往是与其成功的新闻评论栏目的重要影响分不开的。
  正是基于此,我们必须充分认识到,重塑党报言论的权威性,是党报抢抓机遇、参与新一轮竞争必须抓好的重要一翼。我们必须在“贩卖”党报思想上下一番苦工夫。
  我们在“贩卖”思想的同时,必须注重言论的丰富色彩,在体裁、手法的多样性上下工夫,改变以往党报言论“板着面孔”训人的生硬状态,在“三贴近”上下工夫。
  首先,在思想性上下工夫。言论是以思想的光辉取胜的,我们要在思想深刻、观点独到上下足工夫,同时,在选题上多关注读者关心的热点、难点问题,形成党报言论的亲和力,两者有机结合,增强党报的权威性和影响力,在继承党报社论具有较高思想深度、写作严谨,具有较高政治水准的特点基础上,精心打造社论的理性品牌。
  其次,精心组织精英言论。开辟相关版面和专栏,组织高水平高质量的作者队伍,就当下百姓关心的热点难点发表评论,引导舆论,形成高品位的精英言论,造就党报言论欣赏品牌。
  再次,在言论形式上下工夫,使党报言论具有亲和力。我们要大胆借鉴晚报、都市类报纸的多样性言论形式,以丰富的形式,易于让读者接受的形式,与党报一贯的理性缜密相结合,打造党报言论的权威性、影响力,比如近年来涌现的图评式言论、观点性言论、网络博客观点集纳言论的新尝试,为党报言论提供了新的视角,大胆采用这些具有亲和力的形式,就能聚集大批读者,形成党报言论新的读者群,增强党报的影响力、提高覆盖率。
  综上所述,在“贩卖”思想的前提下,形成社论(代表报社发言)、个论(精英言论:注重文章的完整性、行文的优美)、众论(观点集纳:注重观点的独到性)的言论网络,覆盖所有读者群,形成党报言论的覆盖面,增强其影响力,其权威性就能通过言论这个载体充分发挥。
  (作者单位:贵阳日报社)
  编校:施 宇


转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-2988037.htm