探析现代标志设计的表现手法

来源:用户上传      作者: 胡方平

　　标志设计是一种浓缩的设计，要在方寸间蕴涵所需赋予的个性和使命。不仅是设计理念与构思创意的浓缩，更是设计本身视觉表现的浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行形象的提炼、概括、描述，以最终达到准确传递信息、突出个性的目的。选择不同的表现手法，对于塑造不同标志的个性形象有着紧密的联系，因此在设计过程中，通过别具一格的表现手法，可达到事半功倍的效果。
　　一、写实与绘画表现
　　写实历来受艺术家重视。写实形象在标志设计中的表现，预示着当代后工业社会对人性的重新关注，一种新的人道主义观念的诞生，传统人文价值的体现。这种写实主义的表现手法，有着浓郁的写实绘画意味，意念清晰，通俗易懂，形象表现逼真，栩栩如生，活灵活现。一种有感而发、有情而抒的精心刻画的情景表现，有令人身临其中之感，令人记忆深刻印象难忘。
　　绘画是人的天性，画家借绘画抒发自己的感情，而且有着悠久的历史和丰富的表现形式，运用在标志设计中，能给人艺术的享受和陶冶。在标志设计中融入绘画中的笔触，能产生意想不到的艺术效果。如中国画的飞白给人以空灵、意境深远的感觉；油画笔触给人浑厚、天成之感；水彩笔触给人带来清新、湿润、明快之风；而版画以细腻、有规律的调子和肌理著称，能形成古典的视觉效果；和这些相比，儿童的涂鸦绘画更显得随意、自由，在标志设计中发挥不同一般的作用。
　　二、装饰表现
　　装饰在传统艺术中是一种重要的造型要素和风格样式，是传统风格构成的外化形式因素，历来受艺术家们的重视与青睐。而在前期的现代主义风格中，认为“装饰就是罪恶”，在设计中排除一切装饰元素，形成设计作品冷漠、严峻、理性化的外貌，风格单调，缺乏人情昧，忽略传统对个人的影响，造成社会大众广泛的不满。发展到今天，设计师重新站在历史主义和装饰主义的立场，恢复了装饰性，注重从历史传统中吸取营养，借鉴前人，不是单一装饰风格的生硬照搬，不是简单化的复古，而是采取抽出、混合、拼接的杂糅方式，用现代设计构造基础并以折中手法打散重构，扩大了装饰表现的新空间，缩短了装饰与生活的界限。
　　标志设计以装饰手法来达到视觉上的丰富和审美愉悦性，用新的装饰的细节达到设计上的宽松和舒展，使新的装饰形式的标志图形具有丰富的人文色彩，注重满足社会大众对传统文化的心理需求，开创了装饰主义的新阶段，使装饰重新成为一种具有审美价值的表现语言。
　　三、图形解构
　　“解构”这个词暗示着把某种统一完整的东西还原成支离破碎的片断或部件。在后现代艺术的每个肌体中都渗透着解构的意识，一种“分解”和“重组”的精神。图形的解构是将物象通过分割等方法使其化整为零，在解构后的重组和整合中，往往个性特征突出的部位被保留了下来，呈现另一种画面感，一种非理性、不连续、不成次序的矛盾的虚幻状况，用具象解构抽象，或以抽象解构具象，或通过荒诞的具象组合来解构传统的叙述，或以随意堆集来解构条理秩序，或以多边缘解构中心，或以图像中的图像解构现实，各构成成分在总体形式内部自由游戏，以能产生震惊效果的手法夺取人们的注意力，使标志设计产生一种意想不到的效果。
　　四、图形堆积
　　早期的标志设计倡导“少则多”的设计原则，强调在设计表现中以少胜多，主张设计中视觉图形的极度简练，致使设计作品过度理性化，给人一种视觉贫乏感，使设计作品显得单调、理性、冷漠，缺少变化的情趣，丧失了人情味和艺术感染力。
　　现代标志设计背离“少则多”的设计原则，反其道而行之，采用“以多胜少”的设计策略。为了达成特定的设计意念，往往利用形的重复堆集形成一定量的规模效应，并强化其构形的变化难度，通常以数量大、变化多、架构繁杂几个方面综合因素的组合运用，极大地提升了标志图形的视觉冲击力和表情力度。标志设计堆积表现手法的运用，讲究一定形与量的巧妙搭配组合，在设计构形时可从图形的方向、大小、位置、反正、零乱以及图形的形态、色彩的变化组合上入手，进行一定体量的控制。在组合格局上可以是有序的排列组合，可以是无序的杂乱堆积，也可以是两者兼而有之，均能产生新颖奇特的注目效果，令人留下难以忘却的视觉印象。
　　五、图形同构
　　图形同构是两个图形或更多的图形组合在一起，构成一个新图形标识，这个新图不是原有图形的叠加，而是原图形的一种超越和突出。同构图形体现重整体的观念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现重相互统一的观念，指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾，使之协调、统一。
　　图形同构在标志设计中扮演着重要角色，它以新奇的图形组合迅速地吸引人们的目光，使标志的注目率大大提高；同时，它把平凡的信息转化得更出众、更动人。只要掌握了科学的思维方法并养成良好的思维习惯，同构图形就会不断地在大脑中涌现。我们可以把这种思维方法称为同构联想，运用同构联想有助于找到事物之间的同构对应关系。同构联想可以是视觉上的、心理上的，也可以是经验及认知上的。同构图形强调“创造”的观念，不在于追求生活上的真实，更注意视觉上的艺术性和合理性。不管是双形同构或是特定形象的构成，其意义在于展示其新的艺术价值，能否通过这种同构在视觉上给人以享受，能否具有特定的视觉导向功能，这是设计师所要考虑的，否则将失去其构成的意义。
　　六、符号组合
　　符号作为一种图形语言，是解释世界的一种“形式”，它在图形形态上完全脱离了对客观事物的再现与模仿，摆脱了对自然形式的依赖，成为一个独立的表意语言系统。符号是从一般图形变化发展而来的特殊图形，具有明确的含义和指向性，意念直白，通俗易懂，在现代社会生活及标志设计中被广泛运用，发挥着不可忽略的价值。
　　设计师把许多新的设计素材和题材吸收到设计领域，标志设计中符号组合的构形手法则是吸收了现代符号的研究成果，扩展了现代符号的应用范围。符号组合的构形手法，用人们共同认定的、意义明确的特定符号进行构形，使标志图形显示了一种形式化的感性。运用不同象征符号的不同构形形式，传递了各个不同的特定意念，从而表达了丰富多彩的物质与精神世界，使设计的标志识别性更强。 责任编辑：尹雨
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