《建国大业》的票房和拷贝

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　　决定一部影片拷贝投入规模是一项非常复杂的营销发行决策。
　　
　　《建国大业》拷贝数创纪录
　　
　　在《建国大业》首映前的一次新闻发布会上,中影集团董事长韩三平曾经说过一段关于电影票房和电影拷贝数量之间关系的话。他说:“一般来说,一部电影发行的拷贝数量和票房是成正比的。《建国大业》试映后,院线经理订购的拷贝数量是我主持中影公司以来最高的,订出了1450个拷贝。但不一定它的票房就会是最高的。而目前《建国大业》团体票预订也是我主持中影公司以来最好的。”
　　
　　9月16日下午由中影集团出品,韩三平、黄建新执导,一百多位明星加盟的主旋律大片《建国大业》正式上映,3天半票房便突破1亿元,截至27日零点票房已达2.3亿。这个数字与今年《变形金刚2》的票房飙升速度相当,超过去年《赤壁》(上)4天破亿的国产片纪录。万达院线发行副总陈洪伟预测,按照目前的趋势《建国大业》票房破3亿问题不大,同时不少影院经理也要求中影增加拷贝。而中影集团新闻发言人翁立则表示,十一假期过后,票房有望达到3.5亿。
　　据介绍,截止9月24号左右《建国大业》拷贝数已经达到惊人的1700个,但是不少院线经理表示,他们现在正在跟中影方面沟通,希望能再增加一些拷贝。中影营销分公司的经理蒋德富则表示,就目前的情况来看,原则上不大可能增加太多的拷贝,只能通过拷贝的分配调整,来满足不同影院和各地观众的需求。从中影集团营销公司的调查看,相对其他主旋律影片,《建国大业》的观众年龄分布相当广,既有90后年轻一代,也有中老年人,而上映前几天团体订票和零售各占据了一半的份额。
　　《建国大业》的票房成功当然有诸多因素,但拷贝数破纪录也是其中重要因素之一。大规模拷贝投入就意味着大规模范围的影片放映,意味着能够占领更大的市场空间。业内人士分析,《建国大业》上映后,基本锁定80%以上的市场份额。对“垄断市场”一说,韩三平导演认为不可能,同期必然有其他电影上映。
　　
　　电影发行和电影拷贝
　　
　　一般来说,300个以上的拷贝投入量可以称得上超大规模发行;200――300个拷贝属于较大规模;150个左右是中等规模;50――100个是区域发行;50个以下就属于小规模局部发行了。
　　虽然看似简简单单的几个数字,但实际上决定一部影片拷贝投入规模是一项非常复杂的营销发行决策,需要发行方具很强的专业技术性和市场预测能力。具体来说,它要求发行方必须可以根据影片特点、发行方法、发行区域等综合因素,确定出最合理的拷贝投入数量,并在既定的上映时间和市场空间内合理安排好有限数量的拷贝流通和轮转顺序,使拷贝的使用价值发挥到最大化。
　　根据业界的一般经验,不同的电影发行方法都会对应着一个大概数量的拷贝投入规模。
　　全面铺开、全线上映的发行方法:一般拷贝数量在300个以上,比如《夜宴》《墨攻》《满城尽带黄金甲》。
　　区域轮动、从点到点的发行方法:拷贝投入量在50――100个之间,比如《暖春》《三峡好人》《生死托付》。
　　局部扩张、以点带面的发行方法:拷贝投入量在150个以下,比如《张思德》《疯狂的石头》《南京》。
　　小范围发行、特色放映的发行方法:拷贝数在50个以下,比如《好大一对羊》《大巴山的女儿》。
　　当然,每一部影片都有自己的特点,因此电影企业在作出最后的拷贝数量投入决策的时候,会综合考虑电影题材、主题、档期、发行区域人口密度、消费能力以及放映单位地理分布等诸多因素。
　　此外,拷贝的投入产出比也是电影企业在确定拷贝投入量的时候必须考虑到的一个重要指标。虽然大规模拷贝投入就意味着大规模范围的影片放映,意味着能够占领更大的市场空间,但是成本的投入与票房的实际产出是否可以平衡是值得电影企业凭借发行经验进行重点测算衡量的。而且由于影片拷贝具有可多次使用的技术特性,发行方完全可以通过出租的形式提高拷贝使用率,在多家放映单位实现联合轮流使用。因此,发行公司要在实现最高经济效益和保证市场规模的前提下,充分考虑投入产出比,合理安排拷贝的数量和放映轮次,尽量降低拷贝成本投入,实现有限拷贝的价值最大化。
　　责任编辑/辛加坡

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