陕西凤县羌族文化旅游游客参与探析

来源:用户上传      作者: 王静静

　　【摘 要】凤县位于陕西省宝鸡市西南端，地处秦岭腹地，嘉陵江源头。其境内风景秀丽，动植物荟萃，蕴藏着较为丰富的自然旅游资源，同时又有深厚的历史文化，为全县造化出神奇的旅游文化资源，而最具开发潜力的首推羌族文化旅游资源。羌族文化在陕西省是独一无二的，围绕羌文化所开发的旅游活动更是独具魅力。本文则通过采用问卷调查及实地考察的方式，对陕西凤县羌族文化旅游游客的参与进行了调查，对其影响因素进行了量化分析，并针对各影响因素提出些解决方案，旨在对陕西凤县羌族文化旅游的开发提供依据及参考。
　　【关键词】陕西凤县；羌族文化旅游；游客参与
　　
　　本文采用问卷调查及实地考察的方式，对陕西凤县羌族文化旅游游客的参与进行了调查，对其影响因素进行量化分析，并针对各影响因素提出些解决方案，旨在对陕西凤县羌族文化旅游的更好开发提供依据及参考。
　　一、陕西凤县羌族文化旅游资源概况
　　1.陕西凤县羌族资源概况
　　凤县古称“凤州”，始建于秦。地处秦岭腹地、嘉陵江源头，位于陕西省宝鸡市西南端。1997年被国务院列为对外开放县，其境内蕴藏着丰富的自然和文化旅游资源。2006年起，凤县大力实施“旅游兴县”战略，倾力打造“水韵江南、七彩凤县――大秦岭的会客厅”、“羌族故里”的旅游品牌，使凤县初步形成了以“六大景区”、“五大公园”为核心的景区体系；后又相继打造了百里生态画廊、县城山体和建筑亮化、大型水景音乐喷泉等的精品旅游项目，并在全省首家开通了县区旅游专列、旅游大巴和免费直通车。
　　2.陕西凤县羌族文化旅游资源开发项目
　　自2007年凤县当地政府从《新修凤县志》上找到羌族的印记后，便在羌族专家们的认同下，展开“抢救羌文化，打造羌族故里”的工作。近年来，凤县把文化旅游产业作为推进县域经济转型发展的突破口，坚持“把全县当作大景区来建设，把县城当作星级酒店来管理，把羌文化当作灵魂来塑造”的发展理念，到2010年，凤县共接待游客209万人次，实现旅游综合收入20.6亿元，并荣获中国生态文化旅游强县、中国羌族民俗风情文化旅游名县、全省文化旅游发展先进县等殊荣。目前开发的陕西凤县羌族文化旅游产品及项目有：石头羌寨、民族情景音画剧-《凤飞羌舞》、中国古凤州生态民俗文化旅游节、羌历年庆典。
　　二、陕西凤县羌族文化游客调查数据分析
　　（一）问卷调查
　　为了更加真实了解和研究陕西凤县的羌族文化旅游和确保调查的有效性和代表性，对陕西凤县进行了实地考察和进行问卷调查。本次共计发放问卷调查200份，回收数200份，回收率100%，有效率份数196份，有效率为98%。
　　（二）问卷调查数据分析
　　1.游客对于陕西凤县羌族文化旅游的了解度
　　游客对凤县羌族文化的了解程度中，听过的占52%；完全不知道占30.6%；了解的占16.3%；很熟悉的为1%。
　　2.陕西凤县羌族文化旅游的宣传
　　游客对陕西凤县羌族文化旅游的宣传感知中，认为非常到位的占10.2%；还行的占40.8%；不到位的占44.9%；压根没听过的占4.1%。
　　3.游客对于民族风情类旅游的兴趣度
　　70.4%的游客表示对于民族风情类的旅游活动感兴趣，24%的游客表示兴趣度一般，5.6%的游客非常感兴趣。
　　4.陕西凤县羌族文化旅游游客参与影响因子
　　此部分调查答案为5级李克累加量表，据数据统计后由高到低排序如下：可进入性和游客容量107、基础设施和环境卫生105、管理水平102、资源密集程度101、参与性101、民族活动吸引力100、观赏价值98、声誉评定98、旧地重游的可能性98、文化价值96、品牌效应95、民族活动内容丰富程度92、遗迹特色77。
　　三、陕西凤县羌族文化旅游游客参与低存在的问题
　　笔者通过对陕西凤县羌族文化旅游活动及其游客的参与的问卷调查进行分析中，发现陕西凤县羌族文化旅游活动吸引力大，可参与性高，但当地游客参与率低，表现不积极，具体原因如下：
　　1.羌族文化内涵低、品牌形象弱
　　陕西凤县羌族文化旅游的整体文化价值和品牌形象虽说没有四川省阿坝藏族羌族自治州深入人心，但在陕西省内还是绝无仅有的，其文化价值和观赏价值在陕西省内还是很高的，由于对其没有进行深度开发，文化内涵不深，没有树立羌文化的旅游品牌形象，致使游客参与性低。
　　2.民俗民族活动内容形式单一、吸引力弱
　　陕西凤县目前的开发的羌文化民俗民族活动就只有羌族歌舞、羌历年和《凤飞羌舞》等为数不多的几个项目，并且对陕西凤县羌族文化旅游中的民族活动没有进行深度开发，致使其活动项目、内容、形式单一，吸引力弱。
　　3.羌文化旅游宣传力度低
　　陕西凤县羌族文化旅游宣传力度明显欠缺，调查中更有不少游客表示压根没听过，足以表明凤县对于羌文化旅游的宣传没有对外塑造出一个突出鲜明的羌文化旅游形象。
　　4.缺乏遗迹特色、旅游商品单调
　　由于凤县羌族人口极少和汉化情况严重，遗迹特色极少。据笔者的实地考察中发现，旅游商品仅有羌绣的民族包饰一种，极为单一，在开发上仍留有很大的空白。
　　四、解决陕西凤县羌族文化旅游游客参与低的对策及建议
　　针对陕西凤县羌族文化旅游活动可参与性高，但游客整体参与低的情况，结合问卷调查数据分析提出以下解决对策及建议。
　　（一）深度挖掘文化内涵，树立品牌形象
　　羌历年是羌族最重要的一个节日，也是凤县羌文化旅游的一个代表项目，可将羌历年的整个庆祝流程活动完整的人物再现，再设定一些特定的角色让游客进行扮演参与其中，这不仅对羌族文化进行了深度的挖掘，还增加了游客的积性与参与性，并将这些活动做精做好，形成系列品牌。
　　（二）开发各项民俗民族活动，增强旅游吸引力
　　陕西凤县羌文化旅游可深度开发的民族民俗活动还有很多，如“羌族瓦尔俄足节”，汉语称“歌仙节”或“领歌节”，还有羌族祈求丰年的塔子会，都可以进行开发，这样使凤县的羌族文化旅游产品更加丰富多彩，增加吸引力。
　　（三）加大宣传，扩大影响力度
　　陕西凤县羌族文化旅游宣传就可以以网络和电视广告宣传为主打，突出重点高强度的进行宣传。其次，以微电影、flash动画等新颖的形式进行宣传，一方面对羌族文化进行了传播，另一方面宣传方式新奇直观，增强了吸引力。最后还可以进行名人效应叠加，可以使其宣传达到事半功倍的效果及影响。
　　（四）开发特色手工旅游商品，增加游客参与趣味价值
　　羌族人手工艺品丰富，擅长刺绣、挑花和编织，羌族妇女普遍擅长挑花、刺绣，羌绣正是对羌族民间这一古老而卓越的艺术品类的统称，具有古朴、浓郁的乡土生活气息和很强的装饰性。即可根据此开发成特色的手工纪念品，还有羌族特色的“云云鞋”也可开发成像是老北京布鞋般极具代表的旅游商品。
　　五、结论
　　通过对陕西凤县羌族文化旅游的游客参与度进行问卷调查与分析，发现其存在羌族文化内涵欠缺、品牌形象低；民俗民族活动内容单一、吸引力弱；羌文化旅游宣传力度弱；缺乏遗迹特色、旅游商品单调等诸多问题，并针对上述问题提出了针对性的解决建议及方案，以期对陕西凤县羌文化旅游发展提供依据及参考。
　　
　　参考文献：
　　[1]王劲苍.凤县县域经济特色化之路[J].当代陕西,2010(6).
　　[2]但红燕.民族文化旅游商品的符号消费本质及价值体现――以羌族为例[J].社会科学家,2011,4(168).
　　[3]周连斌.羌族文化旅游产业跨越式发展战略研究[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2010(8).

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