数量破百
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作者: 本刊编辑部
从CES至今，各大厂商发布的产品已经破百余款，数量巨大堪称历年之最。事实上，以产品数量全面布局市场并非今年独有的现象。只是在2011年影像市场衰退不减的局面下，影像厂商的机海战术在2012年显得格外汹涌澎湃。为了扭转败局，对抗来自智能手机的的压力，一方面，厂商用机海战术见缝插针，将产品线细化，迎合不同需求的人群；另一方面则利用数量抗衡下降的单价等不利局面。
市场风云突变
消费电子产品更新换代速度极快，数码相机的消费产品属性在这个科技飞速发展、消费者需求千变万化的市场显得更加明显。根据统计，2012年消费类DC春季新品的发布数量已超百款，而去年这个数字还只是停留在86款，厂商“疯狂”行为的背后，并非只是市场繁荣，而更多是在面临诸多不利局面的转型。
从新品的分布我们能够看出不少端倪，受到微单和入门单反的冲击，旗舰机型的数量缩水严重，严格来说，只有佳能G1X一款。厂商清醒的认识到在参数上做文章对于市场的刺激作用已经微乎其微，只有在突出便携的同时，坚持走高画质，才能在夹缝中生存，甚至突围成功；其次是超长焦相机的集体转型，厂商把更多的研发精力投入到便携长焦相机的上，将产品线拉长，虽说少了一些锋芒，但更注重实用，反而容易博得用户的好感，更能够与拍照手机拉开明显的距离，在销量上取得成功；第三，卡片相机数量明显增多，这和卡片市场的整体萎缩有直接关系，根据市场调研公司GFK的监测数据显示，2011年上半年全国30个主要城市销量比去年同期下跌了近12%，总规模为430万台，如果单看卡片相机，下跌幅度高达17%，下半年则更为严重，一线市场低端入门级别的卡片相机前路越来越窄，缺乏特色产品，而1500元级别的机型则严重受到智能手机的冲击。所以在春季新品种，我们看到了更多的尝试与突破。前文举例的卡片长焦便是今年春季新品的特色之一。同时，我们也能看到很多新概念的产生，无线充电、无线传输成为今年的又一大亮点，索尼就表示，“将在深入研究细分需求的基础上，提供更出色的画质表现，丰富的产品选择和独特的产品使用体验，来应对卡片相机市场的逐渐饱和”；第四，产品细分更为明显，在此之前，有些厂商对于小众产品线重视程度明显不够，然而激烈的竞争环境让他们不得不改变观念，那就是“苍蝇也有肉”，况且小众人群的规模也会随着市场需求逐渐放大，像防水相机、儿童相机就是典型；第五，千元入门型号选择更多，这也是厂商战略转移的一个方向，从数据中我们不难看出，尽管入门相机在消费能力较高的一线城市受到挤压，但2011年数码相机在以二线及三线城市销售同比增长18%，二、三线市场的庞大需求甚至盖过了负面因素的存在，而消费普遍集中在千元左右入门型号。
数字竞赛仍在继续
虽然性能参数的吸引力逐渐变小，人们正在从狂热的数字竞赛中冷静下来，但数字竞赛并没有停下脚步。不管是消费者还是厂商的观点，数据上的领先是技术实力的体现，无论高像素，还是大变焦，这一灵丹妙药似的宣传更适合在茫茫机海中获得机会。
各品牌每年都会例行推出1~2款超大变焦的数码相机新品，今年镜头变焦记录从35倍提升到近乎疯狂的42倍，刷新这一纪录的又是尼康。这意味着新品P510的长焦端焦距能够达到1000mm，与体育记者或野生动物摄影师常用的长焦镜头的焦距段非常接近，然而在我们看来，噱头大于实际意义，索尼、松下、富士等品牌就没有盲目跟进，和这几年销量不佳有关，赔本赚吆喝的事总要有个头，取而代之的是更多便携长焦型产品，像富士FinePixe F775EXR就号称世界最小拥有20倍光学变焦的数码相机，索尼的WX系列更是打出了“重新定义卡片长焦”的口号，更符合普通用户的胃口，实用性更强。
当然，像素同样在进行着每一年的例行提升。自2006年卡西欧推出首款千万像素相机以来，像素争夺战就全面打响，这几年虽然有转移到单反的趋势，但市场关注度并没有下降，而索尼选择在这个时候将旗下中高端消费相机全面升级到1800万像素，更像是一次具有轰动效应的策划。我们有足够的理由相信，像素提升是以单位像素面积缩小为代价，不过这并不能阻挡风潮的蔓延，因为在这场拉锯战中，谁都怕被对手甩开，哪怕知道只是一个噱头。
新兴应用开始蔓延
原本被定位为轻薄小巧时尚的卡片相机，如今在智能手机的冲击下，市场地位日渐尴尬。移动互联网的崛起，使人们不再需要打印照片，而是保存在互联网与他人分享，他们需要的是能“能上网的相机”。很显然，手机厂商这次抓住了机会，拍摄功能的强化，配合各种应用程序，催生大批手机摄影大师。
然而智能手机永远无法违反物理极限，将镜头做得很大，仍有一部分消费者需要拍照效果更好并且便携的数码相机。为此这一季诸多厂商开始布局防卫性品种，在最新推出的一些卡片机上，Wi-Fi技术被广泛应用。不用数据线便可轻松通过无线网络将照片传输到个人PC、智能手机、平板电脑等设备上，甚至还可实现边拍摄边传递，或者将照片同步到云端。虽然互动性和趣味性有待提升，但迈出这一步就是醒悟，还不算晚。
在春季发布的新品当中我们必须要关注的卖点还有无线充电，一个听起来科技感十足的概念。虽然在此之前，我们已经能够在市面上买到采用无线充电技术的其他产品，但应用在消费数码影像领域，这还是头一回。索尼在TX300V身上像我们展示了电磁感应式技术，在发送和接收端各有一个线圈，发送端线圈连接有线电源产生电磁信号，接收端线圈感应发送端的电磁信号从而产生电流给电池充电。现阶段，这一技术可能还不会迅速普及，但代表的是未来发展的趋势，人们只需要一个充电器就可以给所有的设备都进行充电。
全面武装细分市场
竞争激烈的消费相机已经是利润非常微薄的市场。不久前，柯达正式宣布停止生产数码相机，而日本光学镜片制造商Hoya也被迫将宾得相机业务出售给理光。种种迹象表明，市场在大幅清仓降价的同时，厂商们也在转移着各自的产品战略重心，其中一大发展动向，就是突出产品个性功能。
三防相机是今年上镜频繁，这原本是宾得和奥林巴斯的独门秘籍，但随着市场需求的扩大，其它厂商也纷纷涉足，并且在功能上进行了扩充，从单一防水、防震、防冻，到迎合户外一族，加入GPS、电子罗盘、高度计、气压计等功能，并强化了视频拍摄效果，设计各种实用模式。
尼康此次出击儿童市场，推出了具备多重防护的口袋相机S30。不仅在造型设计上追求轻便，拥有特大按钮和友好的用户操作界面，还具备防水和抗震的特点。虽然硬件配置非常一般，但这并不重要，只要能让小朋友尽情拍摄就足够了。
奥林巴斯在全线新品中力推美颜化妆功能，“勾引”的是那些平时不爱化妆却又想拍出漂亮照片的女孩。能对脸部、眼睛、和唇部进行全面的修正和美化，除此之外，还能对照片整体进行优化，加入女孩们最爱的柔焦效果和闪耀效果，比手机更全面。
上百款新品井喷式的爆发，在我们意料之中，却又有点小小惊喜。就像我们开头所说，很多东西都是要逼的，从不怀疑厂商在技术研发上的实力，但安逸的环境容易滋生思想上的懒惰。面对竞争激烈、一线市场饱和、智能手机分流用户，同质化产品不可避免拖累整个相机市场滑向低谷，厂商需要打起十二分精神，希望量变能够引爆质变，在对未来发展思路进行重新梳理之后，让我们看到一个崭新的市场。
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