CI设计与企业资源整合
来源:用户上传
作者: 李晓瑜
【摘 要】在群英四起、瞬息万变的市场竞争中，每一个企业都在思考着如何应对自如并脱颖而出。现在的企业发展趋势越来越趋近于市场化、规模化，强调高效益和差异性，而只有将企业的所有优势和资源整合在一起，才能使企业的激烈的市场竞争中发挥出最大的能量，从而获得市场竞争的胜利。而CI设计师其中一个重要的方便，本文旨在讨论CI设计与企业资源整合当中的关系。
【关键词】CI设计；资源整合
1.CI设计的概念
1.1 CI的定义
CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。
1.2 CI的组成部分
1.2.1理念识别（MI）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
1.2.2行为识别（BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
1.2.3视觉识别（VI）
以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
1.3 CI的外在表现形式
（1）企业理念的确立。
（2）企业的内部管理和企业文化的系统化。
（3）企业的形象视觉系统。
1.4 CI的应用要素系统
（1）办公事务用品。
（2）企业外部建筑环境。
（3）企业内部建筑环境。
（4）交通工具。
（5）服装服饰。
（6）广告媒体。
（7）产品包装。
（8）赠送礼品。
（9）陈列展示。
（10）印刷出版物。
1.5 CI设计的基本原则
1.5.1同一性
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外转播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，需要满足简化、统一、系列、组合、通用等一系列要求。
1.5.2差异性
企业形象为了能获得大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因为差异化的原则十分重要。差异性必须首先体现在不同行业的区分，其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
1.5.3民族性
企业形象的塑造与传播必须依据不同的民族文化。
1.5.4有效性
有效性是指企业经过策划与设计的CI计划能得以有效地实施和运行。CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
1.6 CI的功能
（1）区别同类产品的不同企业与经营部门。
（2）区别同类产品的不同质量。
（3）方便消费者认购品牌。
（4）宣传企业及产品的广告作用。
（5）美化产品的功能。
（6）国际经济交流的需要。
1.7 CI设计的组成
（1）企业实态的分析，也就是在CI设计实行前所作的调查。
（2）根据调查结果，考虑有关CI问题的解决之道。也就是"概念构筑"过程。
（3）推行计划的具体策略，包括主要设计的开发、实施、计划的展开、应用设计。
2.整合的概念
2.1整合的资源
（1）企业竞争力和企业竞争优势。
（2）企业文化和理念。
（3）企业的管理制度。
（4）客户资源。
（5）能力资源。
（6）信息资源。
2.2整合的重要性和作用
企业的优势往往是多方面的，例如资金、技术、原料、人才等硬件资源的优势，以及品牌、管理、销售手段和服务等软件方面的优势，这些优势往往错综复杂，互相之间的关联度不够，将这些优势整合起来，才能将企业的综合竞争力发挥到最大化。除此之外，企业文化的整合包括对价值观、经营理念、传统习惯、文化网络等的整合，企业文化是一种无形的资源，特有的企业文化，对于企业的竞争优势能否长久保持起到关键的作用。
2.3整合的途径
2.3.1对内
管理规范化，理念体系的确立和企业文化的传承。
2.3.2对外
产品的特征定位明确化，企业信息传播的同一性和企业形象的保持。
3.CI设计在整合中的作用体现
3.1确立市场定位
企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态作总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
3.2确立实施准则
以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3.3确立标准的视觉规范
将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同的目的。
4.实例（上海世博会VI系统）
4.1世博会标志
不仅有强烈的视觉冲击力，而且表达出了独特的个性和时代感，广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。
4.2世博会标准字体
标准字体的选用直接传达世博会的名称并强化世博会形象和品牌祈求力。字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上尽量清晰简化和富有装饰感。字体于标志在组合时协调统一，字距和造型有周密的规划，字体的系统性和延展性适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。世博会的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现世博会精神、经营理念和产品特性。
4.3世博会标准色
表现出了世博会的属性和情感，突出了与历届世博会的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，不超过三种颜色。
4.4世博会标语
求文字简洁、朗朗上口。对内能激发出职员为世博会目标而努力，对外则能表达出世博会的理念，提高世博会在公众心理的印象，使社会大众在瞬间的视听中了解世博会思想，并留下对世博会难以忘却的印象。
4.5吉祥物
以平易可爱的拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。 [科]
【参考文献】
［１］陆金生等.浅谈世博园区导向标识系统功能性评估的方法研究.广告大观(标识版)，2010(04)．
［２］王令中.视觉艺术心理.人民美术出版社，2005．
［３］过伟敏,史明.城市景观形象的视觉设计.东南大学出版社，2005．
［４］陆金生著.标识为世博主题添彩“以人为本”的世博标识导向系统.上海工艺美术，2009(02)．
［５］牟跃.标准图形标志设计.知识产权出版社，2009．
［６］戴宗显,吕和发.全球化与双语图形标志的标准化.广告大观（标识版），2006,(06)．
转载注明来源:https://www.xzbu.com/8/view-3363315.htm
