“无纸化”阅读带来的思考

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　　纸质图书作为传统的阅读方式已经延续上千年了，但是近十几年来，电脑尤其是互联网的普及与发展，电子图书和网络图书不断兴起，带来了便捷、高效的“无纸化”阅读方式，分流纸质图书的消费者群体，以纸质图书作为曾经几乎是唯一的阅读方式即将被颠覆了。
　　
　　互联网的高速发展，使得越来越多的人开始感受到了互联网在信息方面给人们带来的方便与快捷。互联网所特有的功能寓于娱乐中的特性，也在得到大众的普遍认同。不能不引起注意的是，互联网正在影响甚至改变着人们的生活方式，其中之一就是催生了“无纸化”阅读方式，传统的纸质图书面临着重大的挑战。互联网所引发的一些社会问题也开始成为人们广泛关注甚至是激烈的讨论。以下几组统计数据，已经明确地告诉我们，现代人们的阅读习惯与阅读方式发生了根本性的变化。
　　2006年4月24日，《北京晨报》报道，中国目前已经有5成人半年没有读过一本纸质图书。
　　4月23日是联合国教科文组织设立的世界读书日，据中国出版科学研究所的一项调查显示，中国国民的纸质图书阅读率从1999年的60.4％下降到2007年的34.7％，首次低于电子阅读率的36.5％。
　　卓越亚马逊的一项调查也显示，纸质图书的前景黯淡，全世界有49.5％的人半年内没有读过一本书。该调查还显示，有82.5％的人平均每年读书不足10本(包括教科书)，其中有9％的人说，他们已经忘记了上一次读书是什么时候。
　　“起点中文网”每日页面访问数近2.2亿人次。
　　据中国图书商报和读吧网刚刚发布的“2007年中国电子书发展趋势报告”统计，互联网的阅读率从1999年的3.7％迅速增加到2007年的27.8％，在6年中增加76.5倍。
　　有调查数字显示，截至2007年底，中国电子图书的总量是86万种，其中2007年新增的电子书就达到13万种。据预测，中国未来几年电子图书的总量将达到100万种。而纸质图书的趋势则明显在下滑，据中国出版科学研究所今年最新发布的第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告显示：我国国民传统介质阅读率已经持续6年下滑。
　　据中国互联网信息调查中心的统计资料显示，截至2007年12月，在中国的网民数已经达到了2.1亿人，同2006年相比，中国的互联网用户，一年就增加了7300万人，年增长率达到了53.3％，平均每天就增长新网民20万左右，目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。
　　“无纸化”阅读现状带给我们的一些分析和思考。
　　
　　生活节奏的加快催生“无纸化”阅读方式
　　
　　身处飞速发展的信息社会，人们每天都在接受和处理各种信息，信息交换的频率越来越高。面对信息爆炸的社会现状，人们的生活节奏越来越快，社会效率也越来越高，同时也感受到工作和生活的压力越来越大。为了在当今这样一个“信息为王”的社会中占有一席之地，掌有更多的竞争优势，人们在学习和掌握信息的方式上被迫出现了变化。他们不得不选择使用最快最便捷的知识载体――电子化载体。许多人不再花大量的时间去专心阅读厚重的传统纸质图书，开始倾向于浅阅读或者片断阅读，以求在更短的时间里，更多地得到他们所需要的信息。因为，现代快速高效的社会活动，要求人们选择“无纸化”阅读方式。
　　
　　“无纸化”阅读方式改变了传统的出版模式和周期
　　
　　从出版角度来看，纸质书的出版流程繁琐，一部书稿从拿到选题到最终出版要经过：选题报批――签订出版合同――初审――复审――终审――电脑排版，设计、打样――一，二校――退作者――电脑改版――三校――付型――出片――核片――印刷――装订――入库等十多个环节。这一流程涉及到多个部门合作完成。一般来说，一本20万～30万宇的图书出版周期需要6个月左右，然后，通过一定的发行渠道发行，需要一些后续销售时间，才能与广大读者见面。
　　与其相比，电子出版物的出版只需在内容上经过编辑技术处理后，就可以直接与读者见面了。它没有物流和库存问题，不需要印刷装订，不需要库存运输，不需要批发零售，既节省人力，缩短了出版周期，又大大缩小了制作成本，更不会出现纸质书出版后常常要为库存的积压或缺货而产生的诸多烦恼。
　　除此之外，电子出版物还有携带方便，阅读方便，可以复制，不受时间、空间的限制，信息量无穷大，获取相关信息的速度极为迅速等特点，并且多数阅读内容是免费，大众可以在任何时间、任何地点得到想要的任何信息。这些特性自然导致越来越多的人将自己的阅读方式转向“无纸化”阅读。
　　
　　“无纸化”阅读方式有利于环保
　　
　　纸质出版物在纸张时代是主要的传播媒介。但是，它的生产原材料依赖于大量的树木，会对地球资源环境造成破坏。而且，在纸张的生产过程又对河流、地下水等自然环境造成了严重污染。这是纸质书所面临的最严重的问题。同时，随着环保力度的不断加大，许多造纸厂停产，关闭，纸张价格上涨，又导致了纸质书价格的攀升。这也是图书消费指数逐年下滑的原因之一。
　　再有一种现象不得不提，一是以对森林资源和环境的破坏为代价生产出来的部分纸质书，是无人问津的垃圾书；二是人们不再需要阅读的书日益增多，比如，每年大批的学生在完成阶段性学业后，为了节省空间，都会淘汰一些参考书，教科书。长此以往，仅此一项，既是对环境的加倍污染，也是对资源的加倍浪费。就这一点，对比互联网来说，它除了会对虚拟空间的资源造成一定的浪费，耽误你的一些宝贵时间外，绝不会对人类生存环境造成威胁。在环保问题上，“无纸化”阅读绝对是“功臣”。
　　
　　“无纸化”阅读的兴起给纸质图书出版带来的思考
　　
　　从市场兼容这个理念来看纸质书和“无纸化”阅读(包括互联网、手机等各种电子阅读)，即纸质书和互联网也迟早会形成一个互动兼容的市场。纸质图书作为传统的信息载体，虽然面对“无纸化”阅读的诸多优势，其生存空间受到巨大挤压，但即使再过一千年，电子图书也不可能替代纸质图书，所以两者融合共存是必然趋势。只不过两者之间“无纸化”阅读的比重还会大幅攀升罢了。
　　虽然在今后相当长的时间里，社会还是需要纸质图书的，传统出版业的存在也仍然是必然。但是，我们在操作上要考虑市场兼顾，对一些选题的策划要纳入到利用多媒体平台统筹运作的概念之中。图书出版后，可考虑在传统的发行渠道和网络上共同发行，既发行纸质版本也发行电子版本。使读者在网络阅读的同时，能够获取到出版社纸质图书出版的广告信息，为希望获得此类图书的消费者提供更方便，更快捷的资讯。有的书如果内容支持，可以考虑同期也在电视上发行。这就是一个主题运用多个媒体同时运作，使各媒体之间从原来的竞争关系转变为相辅相成的合作关系。在合作中，各方都能通过其他领域的互动策应和宣传的辐射影响，以全方位覆盖所有可能受众群体，达到广告效应的最大值，最终使各合作方获得共赢。中央电视台《百家讲坛》栏目至今持续走红，与之合作的出版社和其他媒体都直接或间接地依靠此栏目获得了巨大的市场利润，这已是有目共睹的。
　　“无纸化”阅读方式的兴起导致纸质图书销量的持续下滑，已是一个不争的事实。今天的图书市场在传统纸质出版物的垄断地位被颠覆后，已进入到电子网络出版物与纸质出版物优势互补、共同发展的新阶段。在这一拐点下，传统的纸质图书出版社首先应该顺势调整经营观念，深入思考生存策略，对未来发展提前做出转型规划。如果固步自封、墨守成规，对现状没有足够的应对准备，将会被市场淘汰。其次，要注重培养未来的编辑人才。他们不仅需要掌握纸质图书的制作流程，还需要掌握网络特点，精通网络知识，做到采访、摄影、打字、编辑，校对、排版(包括版式设计)一手抓，甚至还要懂得视频出版物(包括动漫)的制作。他们应该具备现代编辑意识，在传统媒介的基础上，掌握、利用网络传播的优势，为广大读者提供更多的具有个性化的、有独特风格的、高质量的精品出版物。
　　在阅读方式已经发生革命性变化的今天，纸质图书的生存与发展面临巨大的挑战，也是出版行业必将面临的新课题，需要出版行业的同仁们认真思考。
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