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上海迪士尼开张,中国的文化大IP在哪里

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  经过一段时间的试营业之后,上海迪士尼正式开园营业。被迪士尼吸引而来的巨大客流,每年将为上海贡献上千亿元的经济增加值。不过,并非所有的人都看好上海迪士尼,也有业界人士担心迪士尼的米老鼠、唐老鸭等IP形象已经过时,上海的天气不利于户外主题乐园等。但这些观点其实回避了最重要的问题,即迪士尼运营的是一个超级IP概念,其收益并不完全来自主题公园的门票等旅游收入,还有一系列的衍生产品。
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  上海迪士尼主题公园的开张,将进一步提升其IP概念在中国市场的影响力。主题公园在迪士尼的整体运营战略中,其实相当于实体旗舰店。而迪士尼所拥有的IP之多,早就不再是米老鼠、唐老鸭、白雪公主。在迪士尼的小宇宙中,至少已经建立了传统的迪士尼世界、漫威、星战、皮克斯等多个平行世界。
  上海迪士尼的开张所折射出来的,不仅仅是这个主题公园的前景如何,而是迪士尼仍然具有独步全球的IP运营能力,以及商业版图扩张的雄心。
  而迪士尼的大生意则反衬了中国本土文化创意产业的尴尬。中国本土的大IP在哪里,这是上海迪士尼开张之际,无法回避的问题。
  我们不否认,近年来各地都建起一些各具特色的主题公园。但是,这些主题公园也仅仅是主题公园。除了公园,就什么也不是了。把这些主题公园开到别的国家,更是不可想象的事情。
  虽然我们也有很好的IP,也在变现开发,市场业绩似乎也不错。但总体来看,中国的文化创意产业仍然处于各自为战的水平,缺乏迪士尼这样高境界运营的企业与模式。行业浮躁的背后,本质上还是IP的缺乏。我们至今仍然缺少像迪士尼那样能够畅销全球的产品,因此也就缺乏支持这个产业发展壮大的根本。
  当然,对中国的文化创意产业来说,仍然需要时间,毕竟迪士尼已经有近百年的历史。但是,另一方面,从文化创意产业的发展和扶持来看,我们也应该反思,创造出中国的大IP,也不能只靠政府补贴和优惠,因为这样只是补贴了资本,而不是IP的真正创造者和生产者。
  反观迪士尼的大IP帝国,市场竞争、自由创造其实一个都不能少。
  注:IP,即知识产权(Intellectual property),各种智力创造比如发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计,都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。
  (编辑:王冠婷)

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