数字三维动画技术在影视广告中的应用

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　　【内容摘要】随着网络信息技术的发展，三维动画技术被广泛地应用于影视广告制作中。文章分析了数字三维动画技术在影视广告中的应用，为相关的专业人士提供了可供参考的素材。
　　【关键词】数字三维动画 影视广告 制作应用
　　近些年，随着信息技术的发展和PC机的大量使用，三维动画技术已被越来越多的人所接受。三维技术自身的发展也使得数字三维动画在影视广告中得以应用。但是，目前还存在很多问题需要探讨。
　　一、数字三维动画技术在影视广告应用上的优缺点
　　三维动画技术在影视广告应用中的优点为：能形象地按照创意去表达，不用遵守任何时间、空间的现实约束，不论是从宏观上还是从微观上，都是现实拍摄无法比拟的。这也是另一种能够达到受众心理诉求的表达方式，不仅能节省成本，而且能准确地表达创意。其缺点为：需要动用大量技术人员。不仅要掌握三维软件的技术方法，还要有艺术概念，能形象、真实地表达创意要求和受众心理诉求。
　　要想表现这些，最主要的是对三维空间物体的客观体现，也就是建模问题，即造型的设计和建造。其次是体面的贴材质，可表现质感纹理。再次是灯光的设置，可表现体感。随后是运动控制，表现物体的运动规律和行为目的。最后是场景的协调统一，表现故事的情节。
　　二、数字三维动画技术在影视广告中的应用
　　（一）数字三维动画技术在影视广告中应用范围的界定
　　数字三维动画技术在影视广告中的广泛应用，要求我们对三维动画技术的影视广告应用范围有一个准确的界定。准确定位和合理分类有利于发挥数字三维动画技术的创意表达，有利于对数字三维动画技术的深入研究，更有利于展现动画技术的具体应用。一种是三维动画影视广告，这是纯三维动画技术，不应用任何其他形式；一种是三维动画技术和影视拍摄相结合的合成影视广告。
　　仿真三维动画技术广告是一种纯三维的影视广告，主要是为儿童和部分动画爱好者制作的卡通影视广告。三维动画技术可真实地模拟广告场景，节省了制作者搭景的成本，还可创造出很多搭建不出来的场景画面。
　　动画技术应用在影视广告特效合成中，是一种真实拍摄与动画技术结合的影视广告形式。如一则汽车广告中，由一个真实的汽车到变成变形金刚去拯救世界，这就是一个真实拍摄和动画模型结合的典范。有些场景是无法用真实事物来表现的，但通过三维动画的技术手段却可完美地完成。另外，有些危险的场景是无法用拍摄来完成的，就需要利用电脑模拟的方式来真实地表现，减少危险的发生。
　　（二）数字三维动画技术在影视广告中的风格分类
　　数字三维动画技术在影视广告中的应用风格可分为纯三维动画技术、三维和真实拍摄为一体的合成三维动画影视广告。
　　纯三维动画技术在影视广告中的应用很广泛。如可口可乐公司的产品广告，其在三维动画技术的表现中投入了大量人力物力来展示影视广告的艺术创意。脑白金广告更是一个实实在在的纯三维动画影视广告，一对老夫妇的舞技表演，展现了脑白金带来的活力，表达了产品的功能。如果用一对真实的人物去展示这段舞姿，相信能够做到的老人并不多见，而应用三维动画技术却能很轻易地展现出产品特性，让人们产生尝试和购买的欲望，这也就达到了影视广告的效应。
　　三维动画技术的应用是要表现超现实的世界，而三维动画技术的艺术特性也继承了动画特点。超大的夸张、特异的变形、大场景空间的展现都是三维动画技术在制作过程中很容易实现的技术。随着技术的进步，三维动画技术在影视广告中的应用将多元化，水墨画的效果、油画特效、水粉特效、彩铅特效等传统的艺术表现形式也将跟三维动画技术结合起来，并且能够更好地展示影视广告的诉求表现。
　　（三）数字三维动画技术在影视广告中的视觉效果
　　利用三维动画技术制作的长城润滑油“油人篇”广告，是对三维动画技术的又一次挑战，其将画面中的人物用石油的质感表现出来。由于广告播出时间为奥运会前后，因此，把油人动作设计为奥运会运动员的动作，且这个油人不仅要在动作上准确无误，而且要在质感上给受众以真实视觉感受。在动作上的反复捕捉，对模型、油材、质感参数的无数次设置比较，终于达到了受众的视觉需求。而这种传播效果也充分体现了三维动画技术的视觉魅力。一些在现实中不可能看到的画面效果，都可利用三维动画技术简单地展现出来，为受众提供了一次强大的视觉盛宴。
　　（四）数字三维动画技术应用于影视广告中对受众的心理影响
　　三维动画技术在影视广告中的倾向不同，给观众带来的视觉和心理感受也不同。在纯三维动画的影视广告中以假乱真的影视特效，能够给观众带来极其真实的心理感受及视觉体验。这种在虚幻与真实之间的心理感受与视觉特效，使受众在观看时不由地融入了自己的真情实感。每一个新奇的画面都会给受众带来全新的视觉感受，从某种角度上改变其对视觉艺术的欣赏习惯。基于影视广告的艺术主题诉求表现，三维动画技术能够制做出一系列特效来满足人们视觉和心理需求，营造出一种奇特的氛围来打动观众，从而达到影视广告的目的，并和受众之间达成一种沟通和共享，提升产品在受众心目中的形象和地位。三维动画技术也在不断进步和提升，特效的推陈出新也是不断吸引受众的一个重要因素。受众的感官体验有了耳目一新的感觉，三维动画技术为影视广告的宣传注入了青春和活力。
　　结语
　　为了避免危险发生，影视广告中的很多危险动作，都可通过三维动画技术来实现。应用电脑制作影视广告，在省去了成本的同时也为环保做出了贡献。利用三维动画达到视觉效果来满足受众的视觉和心理需求，成为一种新的趋势。数字动画技术必将为影视广告领域带来一场新的革命。
　　作者单位：中南财经政法大学武汉学院
　　（责任编辑：高薪茹）
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