现代电视栏目包装风格的个性化发展分析
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【摘 要】电视在随着社会经济迅猛发展中逐渐成为了受众最广泛的传播方式，从而涌现出一大批优秀的电视栏目。电视栏目的竞争行情瞬息万变，电视台想要做出一档优秀的电视栏目，就必须对其进行合理的包装。在给电视栏目进行包装时的风格，大部分工作者们都喜欢与众不同，追求个性化的体现。本文将从电视栏目的个性化包装概念及内容出发，分析了对电视栏目进行包装的基本发展趋势以及价值意义。
【关键词】电视栏目 包装风格 个性化发展
引言
电视机早已经广泛地为大众所接受，中央及地方的各大电视台相继推出了很多众彩纷呈的电视栏目。电视栏目的含义是在某个固定的时段播出、时长总体不变的电视小节目，这些小节目往往有着类似的题材、功能和性质及形态[1]。但是在不断变化的社会环境中，如果一个栏目的包装风格总是不肯有所变动毫无新意，就会难以避免地让观众审美疲劳，因而使电视栏目收视率受到不良影响。因此，栏目组需要对电视栏目的风格进行不断地更改，通过包装，使观众感受到新鲜感。
1 电视栏目的个性化包装概念及内容
1.1 电视栏目包装的概念
对电视栏目进行包装，就如同给糖裹上糖纸，目的在于呈现出一种绚烂的视觉印象。电视栏目包装一般包括了内在包装及外在包装两部分[2]。外在包装指的是可以代表其外在形象的某些包装，比如把栏目名称起的新颖独特、栏目音乐挑选得十分应景以及使用与主题相符合的主色彩等。而针对栏目实际内容进行包装的就叫做内在包装。
1.2 包装的个性化内容
（1）个性化的包装样式。如今商品经济空前繁荣，在某种意义上，电视栏目也是商品，只要是商品，就需要有好的包装才能打开销路，想要迅速地吸引到顾客的目光，就一定要有独特而精美的包装。对电视栏目进行个性化的包装时，可以从从其名称、宣传语及LOGO等方面来开展。比如，近几年来有一档特别火的选秀节目，即《中国好声音》，该栏目名称非常简单而又形象，并不会使观众觉得会庸俗，因此深受广大观众的喜爱。
（2）个性化的节目形式。近几年以来，电视上的栏目形式越来越多越来越精彩，例如选秀、访谈和运动以及明星真人秀等等。电视栏目只有具备了个性化才可以得到观众青睐。以浙江卫视的大型明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例，这档从韩国引进的真人秀节目，起初采用的就是总所周知的撕名牌，然后开始邀请明星们来做嘉宾共同完成任务，接着又把撕名牌环节进行创新，推出了“超能力撕名牌”等形式，正是因为它在节目中不断地追求节目形式的个性化，自推出以来就异常火爆。
（3）个性化的主持人。如果有一位受观众们大力追捧的主持人，是能够为电视栏目进行加分的。主持人的个人形象往往会决定着观众对电视栏目的第一印象。同样以《中国好声音》为例，主持人华少就因为其令人咋舌的念词速度而被称为“中国好舌头”，深受大家追捧。
2 对电视栏目进行包装的基本趋势及价值意义
2.1 对电视栏目进行包装的基本趋势
随着电视行业不断变化进步，促生了相关的电视栏目包装公司，这种公司与电视台相互合作，对电视栏目共同实施媒体包装，这是一个新的电视栏目包装发展趋势。当然这种趋势会是一个时间漫长的过程，电视台因此会审查包装公司，调查对方是否与电视栏目的理念能够相吻合，能不能满足电视台对栏目的播出要求等。两者即使已经合作了，同样还需要很长一段时间来进行沟通及磨合。然而虽然这个过程时间漫长，但这种趋势已经越来愈明朗难以避免了。我们的时代是一个越来越多元化的好时代，在其中电视栏目的个性化发展趋势同样也是必不可免的。不过电视栏目的包装仅仅只有个性是远远不够的，还必须能提供一个完整又和谐的整体印象给观众。
2.2 对电视栏目进行包装的价值意义
当今时代，人人都在追求独特的个性、展现自我风采，越早实现包装的个性化发展，电视栏目就越有把握占住市场。通过对电视栏目进行包装，尤其选择个性化的风格，更能突出电视栏目的独特个性，从而在观众的心目中树立起一个受人喜爱的栏目形象，有着难以替代的对其整体效果和收视率等方面的提高作用。
结语
电视行业的竞争在如今越来越激烈，电视台要想打造一个优秀的栏目品牌，就必须通过个性化及和谐地包装栏目来实现[3]。因此对电视栏目进行包装也随之逐渐发展成一个新的行业，且其发展趋势势不可挡。同时，电视包装的风格也越来越多样化。希望通过本文的分析，可以为我国电视行业的繁荣发展献一份力。
参考文献
[1]张林.中国电视栏目的发展趋势研究[J].华中师范大学，2015，07（11）：45-47.
[2]李昊.浅议电视栏目包装[J].现代交际，2013，12（11）：77-80.
[3]牛建明.电视栏目的包装[J].青年记者，2014，09（11）：56-59.
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