中国企业与世界品牌的距离

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　　摘要：随着全球经济一体化的发展，越来越多的中国企业选择走出国门开拓海外市场。从2017年开始，每年的5月10号将定为“中国品牌日”。主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展的新时代。”那么当企业不断的融入到更高层次的国际竞争当中，他们面临的不仅是不断的自我能力的提升，还有诸多方面的挑战。那么中国制造和中国品牌在海外传播的时候要注意的问题有哪些？中国品牌应该如何更好的“走出去”？
　　关键词：经济全球化；企业创新；未来发展
　　近些年来，中国企业在全球开展工作。中国企业收购外企的新闻也屡见不鲜。我们来用事实说话。福建的南孚电池几年前收购了美国吉列公司、河南双汇肉制品在近几年快速发展收购了美国高盛集体、黑龙江哈尔滨啤酒收购美国百威啤酒、黑龙江佳木斯联合收割机收购了美国约翰迪尔、福建的雪津啤酒收购了比利时英博、四川的双马集团收购拉法基、深圳发展银行收购美国新桥、华润锦华收购了华润轻纺、桦林轮胎收购新加坡佳通轮胎、江苏无锡威孚收购德国博世、西北轴承公司收购德国FAG公司、锦西化机收购德国西门子、TCL国际电工收购法国罗格朗、上海轮胎橡胶在多次谈判的情况下收购法国米其林、上海贝尔收购法国阿尔卡特等。仅仅几年的时间中国就能迅速的融入海外市场，外媒感叹中国企业将中国国旗插入全球。
　　虽然我们有很多中国企业走出去，但是目前还没有一家在品牌影响力上达到世界级的企业。尽管在世界500强的名单里，中国企业的名单越来越长，在中国品牌开拓海外传播的路上，我们与世界品牌还是有一定差距的，但我们要慢慢的弥补与世界品牌的差距，早日跻身进入世界品牌。中国的一个企业家在记者采访时说到：“在国内建立一个品牌，就像盖一栋楼。但是要在国外建立一个全球品牌，是盖一个社区甚至是一个市镇。这种工程完全不是一个格局的。”由此可见，想要跻身进入世界品牌，中国企业不仅要完善自身，还要走对于其他企业有所学习和借鉴。北京大学的新闻传播学院的副院长陈刚教授说过：打造全球的品牌，从理念上来说是一样的，最重要的一点是让你的目标对象喜欢你、热爱你、选择你。但是在全球的背景下，由于文化、社会发展程度、市场竞争、政治的原因，这些都会成为品牌被接受的一个障碍。
　　在上世纪八九十年代，在外媒的眼中，中国制造是什么样子的呢？仅仅是低端、仿造、质量次，而我们中国企业的优势是用廉价的劳动力生产低价商品。时至今日，中国已经是举世闻名的“世界工厂”，但遗憾的是，“低端”、“廉价”等刻板印象的标签仍然会像影子一样跟随着。所以，要想让中国企业走向世界品牌，首先要颠覆外国企业对中国的这种刻板印象。30年之前，外国人对中国的印象整体是贫穷的、落后的、而北京奥运会的胜利召开让中国在世界眼前一亮，从2008年开始，中国的印象在外国人的脑海里就有所转变了。企业也是如此，要不断的探索时机，不断的改变完善自己的产业结构，推动产业结构优化升级，提高企业的竞争力，从而让“中国制造”向“中国智造”转变。
　　在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，中国的品牌只占36席，中国品牌的影响力与第二大经济体地位不相匹配。中国企业在当地这个主流市场上，想要“走出去”的时候，需要跟当地的社会对话。需要和当地的商界领袖、学界领袖、市民领袖、乃至政界领袖去进行沟通和对话。业内人士称：品牌是花朵，媒体是土壤。中国企业的出海 需要借助一座能够与世界紧密相连的桥梁。而具有国际化身份和经验的媒体企业，就成为了不二之选。如今，已经是互联网时代，用媒体的力量来宣传自己，也是企业与时俱进的表现。并且现在社会化媒体越来越发达，企业要找有一定公信力的主流媒体，这样的话，媒体可以组织这种对话。世界上也需要从中国出身的有中国背景的一个主流媒体。这样的媒体要有国际化，有得有专业性，还需要有全球视野和国际话语的共同话语体系和话语空间。这样才能够在世界上有话语权。中国国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》同意自2017年起，将每年的5月10日設立为“中国品牌日”。品牌战略已经上升到国家层面，在“中国制造”向“中国智造”转型，促进消费升级已经成为国家战略的大背景下，具有国际化身份的全域媒体企业。
　　对于品牌的建立，军事化的管理也尤为重要。在国内，有一家非常著名的企业，格力公司，2015年格力公司进入了世界500强，排名第385位。而对于企业管理，董事长董明珠就是有一套自己的管理模式。她推崇军事化管理，最大的特点就是把心狠下来抓制度。格力公司在成立初期，在管理方面基本是零，但相信当时的格力电器是有制度的，可当时的管理还是混乱。董明珠从营销系统入手，严格的规范了销售商和业务员的权限，这样不仅仅理顺了供求关系，规范了市场秩序，也让这次的整体改革成为格力电器成功转型和飞速发展的突破口和起点。这也让我们知道了一个企业要有军事化的制度的重要性。
　　《资本论》中有这样的话：“经济基础决定上层建筑。”当我的企业能够在完善自身管理模式的同时，能加以创新，利用主流媒体。如今，国家政策给企业一个展示自己的平台，“一带一路”的政策让更多的企业与周边国家进行友好贸易往来，在发展企业经济的同时，还能够促进国与国之间的友好关系。最后，我们生活在互联网时代，大数据时代，利用主流媒体推广企业不仅能够展示出企业的各个方面，还能够让我们的媒体走到世界各地，融入世界。虽然建立国际化品牌任重道远，但是使自身产品不断的满足不断变化的国际市场，不断展示中国特色，成为世界品牌，我们指日可待。
　　参考文献
　　[1]高峰.中国企业的竞争力在哪里？2017
　　[2]张岩.企业品牌建设与应对研究 2014.3
　　[3]杨溢.中国品牌下一个“爆款”在哪？2017.6
　　（作者单位：播音主持艺术学院）
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