工业设计中的色彩构成及视觉心理运用

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　　摘 要：随着科学技术的发展和互联网技术的广泛应用，人们的视觉体验更加丰富，色彩和人们的生活及生产等方面的关系更加密切，在色彩应用的时候，能够使得消费者得到更好的心理满足，对消费者的心理和生理等方面都具有比较大的影响，因此得到比较广泛的关注和重视。在当前激烈的市场竞争环境下，产品色彩也逐渐成为经营者竞争力提升的主要方式和手段，企业逐渐成为商品的重要价值。在工业设计的时候，色彩构成也成为当前设计人员关注的主要内容，是企业竞争力提升的关键，需要加强对这一内容的分析和研究。
　　关键词：工业设计;色彩构成;视觉心理;运用
　　色彩构成是色彩之间产生的相互作用，也就是设计人员通过对人们感知和体验色彩的情况，在多种科学方式的基础上进行化学分析处理，促使复杂的色彩能够直接转化为基本要素，并且和色彩在质量以及空间层面的变化情况充分融合在一起，根据色彩应用规律内容，有效构建全新的色彩效果。在这一过程中，色彩构成和消费者视觉心理等方面也都具有比较密切的联系，两者之间相互影响。在社会主义市场经济发展的过程中，市场竞争较为激烈，多数商品之间存在着明显的共性特点，甚至一些商品的外形相同，这就会造成消费者在消费的时候出现盲目性的情况，对企业发展具有不利影响。为了能够使得产品的特点更加突出，设计人员需要对色彩更好的应用，从而提升产品的形象，使得消费者的购买欲望有效提升。
　　一、色彩构成概述
　　色彩是人们日常生活和工作中比较常见的元素，也是必不可少的元素，在工业设计实施的过程中，其也具有比较重要的作用，对工业设计产品质量具有决定作用。在对色彩构成合理应用的时候，不仅能够促使设计产品得以梅花处理，也能够为人们提供比较良好的视觉体验。不同的色彩构成对人们具有的视觉作用和心理暗示等都具有比较明显的差异。
　　首先，设计人员在对色彩合理搭配的时候，能夠使得产品对人们的视觉感染力不断加强，从而更加吸引人们的注意力，提高人们对设计产品的关注程度，并且设计人员也能够在色彩搭配的时候，不断增强人们对设计产品的记忆程度。由于设计产品的色彩比形状更能够加深人们的印象，就需要更好的进行设计工业产品的色彩搭配处理，从而促使工业产品的特点更加突出。色彩本身对工业产品也具有比较显著的影响，因此，从一定程度上而言，色彩对人们的思想情绪也存在着突出的影响，设计人员能够在对工业产品颜色搭配的基础上，影响人们的心理，并且使得人们产生深刻的印象和记忆。[1]
　　二、工业设计中所遵循的基本原则
　　（一）简洁性原则
　　设计人员在产品设计的过程中，要想能够促使色彩的应用优势充分凸显出来，就需要有效遵守简洁性原则。较多的色彩搭配在一起，会使得人们出现视觉疲劳的情况，而比较简洁的色彩搭配会使得人们得到比较好的视觉体验，从而能够加深人们的记忆，使得人们产生深刻的印象。
　　（二）形象性原则
　　形象性的原则主要是对色彩应用的基础上，对工业设计的一些外在特征或实际用途等情况充分展示出来，促使人们在长期接触的过程中对色彩形成感性的认识。例如，国内在食品包装的时候，多数会选择偏向暖色系的色彩进行设计，这些色彩之间的合理搭配能够激发消费者的食欲。不同的色彩能够对不同的年龄和性别等特点展现出来，而这也是色彩形象性的重要体现方式。
　　（三）创新性原则
　　为了对市场上人们对工业设计作品的喜好更好的迎合，设计人员就需要在实施色彩搭配设计的时候，有效坚持创新性原则，对传统的色彩搭配观念有效打破，并且为人们提供更多的色彩搭配模式，促使其对设计作品设计性的影响加深，同时加强消费者的购买欲望。[2]
　　三、色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用
　　（一）色彩组合要清晰合理
　　在工业设计中进行色彩相关元素应用的时候，需要对色彩特点鲜明的特点加以利用，有效提升产品的格调，从而刺激人们的购买欲。在将几种色彩融合在一起的时候，设计师需要促使混合色彩在搭配的时候，其搭配更加协调，这些搭配也具有科学合理的特点，不会出现矛盾的情况，不然就会较为容易降低产品的整体感。在色彩组合的过程中，很多工业产品的色彩设计都会带给人良好的视觉感受，在合理色彩组合应用的时候，会加大人们对产品购买欲望。
　　（二）产品色彩运用要永远保持先进性
　　人们对于产品色彩搭配的要求会在社会发展变化的过程中也出现变化，不同时代的产品也能够代表当代对色彩的直观感觉，在工业设计的过程中，产品色彩的运用也需要能够保持先进和潮流，从而能够对该时代人们的感官产生更加深刻的刺激和影响，促进产品销售。现时代更加流行简单的色彩搭配，在进行色彩搭配的时候，通常会使用主色调与配色调共存的搭配模式，这一标准色系与现时代人们的审美等方面适应程度比较高，使得人们的购买欲望得以提升。[3]
　　（三）对产品色彩运用进行创新
　　在工业设计的时候，也需要明确色彩搭配和时代流行及人们自身的心理需求等方面的特点，只有这样才能够使得产品色彩和人们的需要相符合，设计师在追赶潮流的同时，也需要关注和控制色彩搭配的方向，以便及时设计出新鲜的色彩搭配，使得产品能够得以畅销，并且推动潮流的发展，不断引发人们对色彩搭配的新狂潮。
　　四、结语
　　我国市场经济的发展使得工业发展得到新的发展机遇，人们对工业产品的色彩和质量等方面的要求也在逐渐提升，对工业发展造成比较大的挑战，在这一基础上工业单位的设计人员需要根据当前市场发展的实际情况及人们的具体需求，对色彩应用的原理进一步掌握和理解，明确色彩和消费者生理及心理的关系。在对产品设计的过程中，需要坚持色彩设计应用的相关法则，设计出更加具有创意和传播效果理想的作品，从而推进工业设计的发展，有效传播效果，为工业健康长久发展提供必要保障。[4]
　　参考文献：
　　[1]宁莹莹.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（03）：142.
　　[2]杜樱子.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].经贸实践，2018（02）：325.
　　[3]陈和生，王苑欣.工业设计中色彩构成与视觉心理的运用研究[J].艺术科技，2017，30（07）：306.
　　[4]马荻.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].工业设计，2016（10）：175+177.
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