浅谈全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力

来源:用户上传      作者:

　　摘要：在全媒体时代背景下，地方广播电视台在迎来新发展良机的同时，面临着艰巨的挑战。作为地方广播电台发展中的核心内容，新闻传播力的提升对促进新闻广播事业的发展，促进地方广播电视台的可持续发展有着重要的作用。因此，需要对地方广播电视台新闻的传播提高重视度，深入分析当前新闻传播现状，结合科学有效的措施实现广播电视台新闻的高质量传播。基于此，本文针对全媒体时代下地方广播电视台增强新闻传播力的策略途径进行探究。
　　关键词：全媒体时代;新闻;传播力;地方广播电视台
　　随着科学技术的迅猛发展，我国新闻行业正式迈入全媒体时代，对促进新闻事业的可持续发展有着重要的作用。作为新闻传播的主体，地方广播电视台在智能手机、APP兴起的背景下面临着巨大的挑战。也正因此，如何提升地方广播电视台新闻传播有效性已经成为当前电视台工作者的首要任务。基于此，需要明确当前新闻传播现状，对其进行深入分析并以此为基础，通过科学合理的传播策略促进地方广播电视台的可持续发展。
　　一、地方广播电视台新闻传播机遇分析
　　在全媒体时代的背景下，我国互联网技术得到迅猛的发展，为地方电视台新闻传播力的提升创设良好环境。当前，全媒体的发展具备较强的开放性，使得地方电视台可以以实际情况为基础，对三网融合的优势进行充分利用，进而拓展新闻传播渠道[1]。并且可以基于全媒体的发展来不断创新自身的传播内容、传播渠道以及传播模式，通过对新媒体的紧密合作，打造出全方位、个性化、全天候的新闻传播体系，进而促进地方广播电视台的发展。
　　二、地方广播电视台现阶段新闻传播现状
　　（一）途径单一
　　地方电视台当前新闻传播的主要途径为电视转播，虽然我国数字电视已经得到广泛普及，但是受到多种因素的影响，其传播效果不尽人意，体现出当前地方电视天新闻传播途径的单一性。与此同时，电视台在进行新闻传播过程中需要通过新闻信息处理，这无疑是制约了新闻的传播速度，进而对地方电视台新闻传播力的提升产生严重的影响[2]。
　　（二）传播范围小
　　当前，地方电视台针对新闻的传播，体现出传播范围较小的情况，其主要原因为新闻的传播途径受到一定的制约，导致用户只能被动接受相关新闻信息，无法实现用户之间的互动交流，进而对新闻的传播受到一定的影响。此外，地方电视台受到地点因素的限制，直接导致新闻传播的范围受到严重的限制，无法有效提升新闻的传播力。
　　（三）内容的同质化
　　当前，针对地方电视台新闻传播而言，其内容已经无限趋近于同质化，简而言之就是在新闻内容方面呈现出一致化[3]。其问题的主要产生原因为新闻的发源地受到地域的限制，随着时间的推移，内容的同质化会导致用户产生审美疲劳，进而降低对地方电视台新闻收看的兴趣，对新闻传播力的提升奠定良好基础。
　　三、全媒体时代下提升地方广播电视台新闻传播力的策略途径
　　（一）注重对传播理念的革新
　　在全媒體时代背景下，要想促进地方电视台新闻传播力的有效提升，需要重视对新闻传播理念的革新，践行“思想是行动的先导”，以此为地方电视台的可持续发展奠定良好基础。因此，在实际新闻传播过程中，电视台需要以实际情况为基础，秉承并贯彻“看众本位”的新闻传播理念，注重对传统传播理念的摒弃，实现其传播理念的有效革新[4]。将新闻看众当做新闻传播的主体，尽可能在实际传播过程中满足看众的实际需求，以此为新闻传播力的有效提升奠定良好基础。同时，在新闻传播过程中，电视台需要贯彻“精品意识”，将最精品、最优质的新闻传播到看众眼中，以此有效提升地方电视台的收视率。此外，当前社会百姓关于“民生”话题的关注度不断提升，地方电视台需要抓住机遇，重视对“民生”新闻的增加，进而提升地方电视台新闻传播力，促进地方电视台的可持续发展。
　　（二）注重对新闻传播途径的拓展和创新
　　在全媒体时代背景下，为新闻媒体行业的发展提供了多元化的网络媒体环境，为地方电视台新闻传播途径的创新与拓展奠定良好基础。因此，地方电视台要想实现对新闻传播力的提升，需要抓住机遇，重视对传播途径的创新和拓展，基于全媒体时代的深入研究，充分结合当前先进的新媒体、现代媒体，进行新闻传播途径的有效创新[5]。因此，在实际传播过程中，地方电视台首先需要明确自身定位，定位自身新闻传播方向，如地方经济、地方文化、地方军事以及地方生态等。以此为传播途径的创新与拓展提供正确方向。此外，地方电视台需要重视对新闻传播电视途径的差异化建设，避免出现新闻传播内容出现同质化的现象，以地方实际发展情况为基础，构建特色化新闻传统途径体系，以此吸引更多的看众，满足看众的实际新闻需求，进而为电视台新闻传播力的有效提升提供强有力的支撑。
　　（三）重视对新闻传播载体的创新
　　文章上述内容提到，当前部分地方电视台其主要传播载体为电视，而在全媒体时代背景下，此传播载体已经无法满足地方电视台实际新闻传播需求，制约着电视台的发展。因此，地方电视台需要充分对现代科学技术与信息技术进行综合利用，注重对数字化新闻传播载体的建设与发展。以此实现对新闻传播载体的有效穿创新，促进其传播力的有效提升[6]。例如德宏传媒基于数字化技术与信息技术构建的“数字电视高清全台网暨全媒体融合平台”，其中涵盖了少数民族语言文化译制传播中心两个电视频道、德宏广播电视台两个电视频道等，通过对电视制作系统与电视节目采、编、播数字化的有效资源交互，实现最大化的资源利用。通过此平台的应用，实现电视、报纸、手机客户端、广播、网站、以及微博等全媒体资源的共享和互动，并且通过其协同运行进行平台的差异化发布，进而有效提升新闻传播效率。
　　高清网暨融媒体平台的构建，主要以媒体转型为基础，通过对看众互动性的强化，实现传播领域的延展，并通过对策划、生产、发布以及传播等环节的闭环管理，有效提升其新闻传播质量。此平台板块包括生产发布系统、内容库、电视制播系统、安全系统等，为新闻传播力的有效提升提供保障。上述方式的践行，可以在实现传播载体创新的同时，促进数字载体与传统载体的有机结合，进而为我国广播电视行业的发展提供强有力的支撑。
　　结束语：
　　综上所述，提升地方广播电视台新闻传播力，对促进地方电视台的可持续发展有着至关重要的影响。所以，在实际新闻传播过程中，需要对当前地方电视台面临的机遇，以及当前新闻传播现状进行深入分析，结合有效传播策略途径促进新闻传播力的提升，进而为地方广播电视台的可持续发展提供强有力的支撑。
　　参考文献
　　[1]王晓斌. 全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力[J]. 传播力研究，2018，v.2;No.029（17）：124.
　　[2]鲍莎. 全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力[J]. 西部广播电视，2015（7）：145-145.
　　[3]郭利强，刘金平. 如何增强地方媒体的新闻传播力和影响力[J]. 新闻窗，2015（5）：69-69.
　　[4]翁斌. 新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J]. 新闻研究导刊，2015（15）.
　　[5]于祥华. 全媒体时代提升时政报道传播力探讨[J]. 中国地市报人，2018，No.376（06）：14-15.
　　[6]郭欣. 新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J]. 新闻研究导刊，2017（15）.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14768856.htm