史蒂夫.乔布斯:用一只“苹果”改变世界

来源:用户上传      作者: Lisa

　　从1976年家酿电脑俱乐部木头外壳的苹果1，到1984年被《时代》杂志评价为个人电脑大众化普及开拓者，从2001年引爆数字音乐革命的iPod到现在的iphone、ipad…乔布斯在30多年的时间里始终担当数字技术文化代言人的角色，成为了时尚达人追捧的“神”。
　　1955年，乔布斯出生在加州的硅谷。由于母亲是位未婚先孕的大学生，她决定让别人领养自己的孩子。于是出生不久的乔布斯，被一对好心的夫妻收养。虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲生一般。学生时代的乔布斯聪明、顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩十分出众。
　　当时，乔布斯就生活在著名的“硅谷”附近，邻居都是“硅谷”元老――惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师见他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”――这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。
　　乔布斯在一次同学聚会上，与比他年长5岁的沃兹・尼克相识。沃兹是学校电子俱乐部的会长，对电子也有很大的兴趣。两个人一见如故――8年后的某―天他们创办了“苹果”电脑公司。
　　乔布斯和沃兹常常在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用计算机，体积庞大且极其昂贵，于是，他们决定自己开发，并开始了自己伟大的创新……仅仅几个星期，电脑就装好了。乔布斯的朋友都被震惊了。但他们只是觉得好玩并没意识到这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑，会给以后的世界带来多大的影响，但是精明的乔布斯立即估量出这种自制电脑的市场价值所在，认为这能赚钱，并给电脑命名为“苹果1号”。为筹集生产的资金，乔布斯卖掉了自己的大众牌小汽车，同时劝说沃兹贡献自己珍爱的惠普65型计算器。就这样，他们有了奠基伟业的1300美元，并开始制造这种个人电脑，卖给电脑爱好者俱乐部的成员。良好的销量让乔布斯意识到商业机会来了，他和沃兹一起去找大公司，想卖掉自己的发明专利，结果没人理会他们。
　　1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙・韦恩做了一件影响后世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音为“苹果”。后来流传开来的就是那个著名的商标――一只被人咬了一口的苹果。这个在乔布斯养父的车库里创办的“苹果”电脑公司，第一个雇员就是乔布斯的妹妹。
　　刚开始时，“苹果”机的生意很清淡，毕竟它是一个全新的东西，然而一个偶然的机遇给“苹果”公司带来了转机。1976年夏季的一天，零售商保罗・特雷尔来到了车库，当看完乔布斯熟练地演示电脑后，他认为“苹果”机大有前途，决意冒一次风险――订购50台整机，但要求1个月内交货，乔布斯喜出望外，立即签约拍板成交，这是“苹果”做成的第一笔大生意。机遇往往垂青努力的人，1976年10月，百万富翁马尔库拉慕名前来拜访他们的车库工场，看到这两个年轻人的新产品，马尔库拉决心帮助他们把公司大张旗鼓地办起来。他主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69万美元，将自己的命运与两个年轻人联系在一起。有了行家里手的指导和这笔巨资，“苹果”公司的发展速度大大加快了。
　　1977年4月，美国有史以来的第一次计算机展览会上，“苹果2号”样机一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，以它小巧轻便、操作简便和可以安放在家中使用等鲜明特点，紧紧抓住了观众的心。它只有12磅重，仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。人们都不敢相信这部小机器竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、如同万花筒般的各种色彩，“苹果2号”一鸣惊人，几千名用户涌向展台，观看、试用，订单纷纷而来……
　　“苹果”成为了美国发展最快的电脑公司，1984年，“苹果”已成为有4000名雇员、资产超过20亿的大公司。同年，公司发布了Macintosh产品，也就是著名的苹果Hac机。然而，成功来得太快，过多的荣誉背后是强烈的危机，由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上蓝色巨人IBH公司也开始推出个人电脑，抢占了大片市场，使得“苹果”新开发出的电脑节节失败，总经理和董事们把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。戏剧性的事情是，“苹果”的创建者乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日离开了“苹果”。
　　这样的出走，使乔布斯反省并意识到自己的错误，吸取教训，也为今后重回“苹果”并拯救它做好准备。离开“苹果”后，乔布斯又创办了一家名为“Next”的电脑公司，开发电脑新技术。很快，乔布斯独道的商业慧眼又开始发挥作用了――1986年，他以1000万美元的价格，从“星战之父”、也是美国电影电脑特技之父卢卡斯手中买下了当时小小的、很不景气的电脑动画制作工作室，成立了皮克斯公司。从此以后，IT精英乔布斯开始成为影响娱乐行业的大鳄，好莱坞开始有他的一席之地。《海底总动员》、《超人总动员》等一系列动画电影的成功，不仅展示了皮克斯无可匹敌的技术力量，更是体现出一种生机勃勃、充满想象力的鲜活动力。它的产量虽然不高，却令梦工厂、华纳等竞争对手无法望其项背，使得成功垄断世界几十年的动画大佬迪斯尼更加显得步履蹒跚。一切正如乔布斯所说，他生命中最有创造力的时代开始了。
　　1996年12月17日，全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了乔布斯重回
　　“苹果”的消息。此时的乔布斯，正因皮克斯成功制作第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振，个人身价已暴涨逾10亿美元：而相形之下，“苹果”公司却已濒临绝境。乔布斯于苹果危难之中重新归来，“苹果”公司上下皆十分欢欣鼓舞。就连前CEO阿梅利奥也在迎接乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信‘苹果’电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯重归故里，心中牵系更大梦想，他告诉“苹果”的追随者们：“我始终对‘苹果’一往情深，能再次为它的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”重回“苹果”的乔布斯立刻雷厉风行地整顿苹果公司，似乎为此准备已久。在他领导下，“苹果”以不可思议的10个月时间就开发出了塑料外壳包装、极具个性化风格的iMac电脑。为了设计出独特的外形，他甚至向糖果公司的包装专家讨教。iMac电脑的出现震惊了整个电脑界，并在市场上大获青睐，沉寂已久的苹果电脑终于重放光彩。1997年，重振“苹果”的乔布斯再度登上《时代》周刊的封面。
　　如果说，代表未来理念的iMac背负着“苹果”的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴“苹果”的梦想呈现在世人面前，那么1999年推出的有着5种缤纷水果色的第二代iMac和1999年7月推出的“像漂亮玩具一样”的笔记本电脑iBook，则告诉人们“苹果”不愧于“标新立异，非同凡响”的赞美之词。
　　在乔布斯的改革之下，“苹果”终于实现盈利。乔布斯刚上任时，公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地盈利3.09亿美元。乔布斯被评为“最成功的管理者”――越来越多的业界同仁认同了此观点。甚至连当初将乔布斯挤出公司的斯卡利也情不自禁地赞叹：“‘苹果’的逆转不是骗局，乔布斯干得绝对出色。‘苹果’又开始回到原来的轨道。”
　　2000年，“苹果”曾出现季度亏损，股价下跌。在这危急关头，乔布斯再度以他天才的创造力和商业眼光拯救了“苹果”：他决定从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，于2001年推出了个人数字影音播放器iPod，凭借这个小玩意儿，“苹果”创造了148％的营收增长…从此，iphone、ipad成为时尚潮人必备的数码“玩具”。显然，乔布斯已经是数码娱乐时代的领头人。
　　乔布斯戴一只2000美元保时捷的手表，因为他认为是特别经典的设计。当有人注意到并且赞赏他的手表的时候，他就会把表摘下，送给这个“有品位”的人作为礼物。几分钟后，他又会拿出一只同样的手表，因为他买了一箱，就是为了要“宝剑赠英雄”。
　　特立独行的乔布斯，可能，也只有他可以用一只“苹果”改变世界。

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