创意文化好卖钱
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作者: 栾小惠
创意是文化产业的生金术。当“创意100”将绣球抛给了青岛市南京路100号的一座废弃的旧厂房时，这注定是一次文化产业与创意的完美结合。
2009岁末，作为年度第一灾难大片的《2012》以破lO亿的票房让人们再次看到了好莱坞大片的震撼，也成为“文化创意产业”这个既熟悉又陌生的名词的最好佐证。
创意蕴含无限的价值。根据英国创意产业之父、国际创意产业研究专家约翰・霍金斯的测算，核心的创意产业能够带来近3万亿美元的产值，每年增加70％左右，是传统制造业增长的若干倍。
简单来说，创意是文化产业的核心竞争力，也是文化产业的生金术。
文化创意产业已经成为21世纪的朝阳产业，是城市经济的新载体和新形式。它以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权和自主品牌的开发与运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略性新兴产业。
最近几年来，文化创意产业受到了全世界的关注，英国、美国、日本、韩国、新加坡等国家都把发展文化创意产业作为提升国家综合竞争力的主要手段，并制定了创意产业发展战略，成立专门机构进行统一指导、落实和推进。据联合国统计，目前创意产业占全球GDP的7％，并且每年以10％的速度在增长。有关专家预测，到2020年，全球主要发达国家创意产业经济产值将达到8万亿美元，超过全球石油的销售收入。
英国是世界上第一个提出创意产业理念的国家，也是第一个用政策来推动创意产业发展的国家。目前创意产业在英国国内生产总值中的比例已达8.2％，其增长速度是整个国民经济增速的两倍。现在全英国与创意产业相关的企业超过15万个，吸纳的就业人数占英国就业人口总数的8％以上。
以伦敦为例，目前文化创意产业每年产值达210亿英镑，成为伦敦第二大支柱产业。预计到2012年伦敦奥运会时，其创意产业产值会达到300亿英镑，将超过金融服务业成为最大的产业部门。
全球文化创意产业做得最好的国家首推美国。当完善的版权保护法得以贯彻实施，彻底消除了好莱坞的各大制片公司后顾之忧，创作激情不断进发，《泰坦尼克号》、《哈利・波特》、《2012》、《阿凡达》……每部影片都取得了不菲的票房收入。
美国人深知市场对于文化产业的重要性，他们把创意市场做到了极致，通过产品开发、建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法，以实现利润最大化。迪斯尼可以说是这方面的行家里手，在全球大规模的广告和促销攻势的配合下，迪斯尼般分五步提取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带、DVD是第二轮收入，迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入，特许经营和品牌专卖是第四轮收入，最后，通过电视媒体获取最后一轮收入。据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30％，主题公园的收入占20％，其余的50％则全部来自品牌销售。
也许普通中国百姓对“文化创意”还略感陌生。作为 个刚刚起步的发展中国家的文化产业，中国取得的进步已显而易见，从北京的“798艺术区”到杭州的“Loft四九”，从“蓝猫”到“喜羊羊”，从“云南印象”到“刘老根大舞台”……这些文化创意以产业的模式开始走进市场，参与市场角逐。
当“创意100”将绣球抛给了青岛市南京路100号的一座废弃的旧厂房时，这注定是一次文化产业与创意的完美结合。
“创意100”，全称“青岛创意100产业园”。它是山东省首个以广告、服装、工业等设计为重点，集办公、交易、展示、文化等功能于一体，融合商务、休闲、餐饮、旅游等多元商业组合的创意产业聚集区。
创意100产业园的成立，本身就是一个精彩的创意。近年来，随着工厂迁出城区，青岛市市南区的老厂房改造成了难题，如果一拆了之，不仅浪费大量的人力物力财力，而且割断了城市的历史记忆。而创意产业工作者所需要的，恰恰就是这种原生态的、空间比较宽阔的办公场所。
个新的产业在新思维下破茧而出。2006年3月，通过对原青岛刺绣厂的旧厂房进行改建，一座以灰色的怀旧情调为主，简约而不失高雅，充满灵感与个性的创意100产业园诞生了。
“成立创意产业园的一个主要目的，就是形成一个低洼地，让高端创意往这个低洼地里流，形成园区的集聚效应。简单概括，创意100要达到创意100％的成活率，就要在低与高上做文章。“来自浙江的创意100产业园总经理毛若尘说。
拥有50家店铺的创意市集是创意100产业园的一道风景。这是一个摊贩式的创意舞台，主要面向在校学生以及热衷创意事业的艺术家，使他们更好地展示自我：同时也吸引一部分企业，来这里寻找创意作品和创意人才，发挥平台作用，带动创意产业发展。
苗苗在这里租用了个摊位，取名“河套工艺”。苗苗曾在奥地利留学，读的是建筑。在那边，她看到一些日本的手工陶瓷制品，非常值钱。“但在我们这里，这些东西基本上都是工业生产的，都是日用陶瓷，价钱低得很。我觉得我们有必要把中国的陶做得更好，做成艺术品，让更多的人接受它。”苗苗说。
连续两年，创意100产业园在年末举行创意市集活动。一些大学生和艺术爱好者的个人创意作品，因为这个市集，而有了展示机会。青岛理工大学琴岛学院美术教师冯涛参加了去年的市集。他以在地上铺成路标的火红圣诞帽，摆在画架的素描作品草样，以及幅幅工作照片，构成了一套最为先锋的装置艺术作品，取名“抛砖引玉”，成为最受关注的摊主。
座破旧厂房，因为创意而身价倍增。2008年，创意100产业园产值仅为5000万元，2009年产值跨越式发展达到3亿元，预计2010年直接产值突破3.5亿元，衍生周边产值有望突破20亿元。
无独有偶，潍坊的坊茨小镇、达尼画家村……越来越多的“创意100”正涌现出来，成为山东发展文化创意产业的生力军。
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