文化创意产业视角下的包装设计创新分析

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　　摘 要：传统包装设计主要以实用性为主，但随着社会大众审美能力和需求的不断提升，特别在包装材料、设备生产技术等方面的不断进步，包装设计工艺和审美要求不断提高。本文通过文化创意产业视角，分析现代包装设计创新的必要性和途径，提出包装设计要不断创新思维，开阔眼界，从而提升产品文化内涵和综合竞争能力。
　　关键词：文化创意产业;包装设计;创新
　　文化创意产业发展相对其他产业发展来说属于起步阶段，但近年来发展速度很快，我国在创意产业发展热潮中占据了较为领先的地位，并且在我国发展战略中，文化发展战略与经济发展战略一样扮演了重要的角色。这对于调整我国经济结构，改善我国经济发展模式具有重要的作用。包装设计创新离不开文化创意的发展和进步，如何充分发挥文化创意的引领和带动作用，推动我国包装设计的创新发展，对于提升产品影响力具有至关重要的作用。
　　1 文化创意产业对于包装设计的影响
　　从传统包装设计的定义看，设计包装主要功能是保护性和可运输性。对于促进销售及增加产品美观度的功能体现不明显，但是到了新时期，特别是现代经济的快速发展，产品与产品的竞争日益激烈。为了避免同质化、突出产品特色，商家纷纷在包装设计上下功夫，从而吸引更多的消费者购买和使用，但过分包装和过于追求“高档”并不适应时代发展需求。此时，包装设计更应借助文化创意灵感，更好地发挥产品的文化功能，引导消费者获得更高层次的消费体验。具体影响有以下几个方面：
　　1.1 文化创意产业与包装设计的藝术化需求
　　从现代社会对于文化创意产品的需求看，创意产业的核心是艺术行业的发展，是对于高层次、高品质的艺术追求，这对于包装设计来说是提升包装设计水平和品质的重要手段。人们对于消费品的需求不仅满足于品质和质量，也要在消费和使用过程中获得精神上的享受。随着各国之间文化交流日益频繁，对包装设计的多元化需求逐渐凸显，包装设计既要跟得上消费者需求，提升物质和精神的享受，还要在时代发展的过程中不断创新创造，从而获得竞争力。
　　1.2 文化创意产业推动包装设计升级
　　包装设计是文化创意产业的组成部分，它融入了创意产业和现代服务业。现代许多大城市都开始建立文化创意产业园，通过政府支持和推动，极大地促进了文化创意产业的发展，这也刺激了包装设计产业的升级。例如，深圳正在打造“创意设计之都”，正是希望借助包装设计从而形成产业聚集，打造引领全国的包装设计产业。
　　1.3 包装设计与相关领域融合发展
　　包装设计是一个多学科融合的产业门类，所以包装设计的发展必须紧紧依靠其他学科，通过交叉学习共同进步，从而形成完整的包装设计体系。在时代的推动下，文化创意是产品竞争的核心和关键。不仅是包装设计学科，其他各领域都纷纷开展文化创意实践，所以从文化创意的角度来说，包装设计与其他领域相互融合、共同发展是一大趋势，这也是包装设计研究的重点内容。其中，现代包装设计和动漫产业的融合发展趋势最为明显，大多数商家开始重视年轻消费者。为了迎合年轻消费者的喜好，通过与现代动漫元素融合从而获得年轻人的喜爱和追捧。实践证明，这种设计策略是可行和成功的。
　　1.4 包装设计与艺术融合
　　伴随着人们的审美情趣和审美追求不断提高，未来包装设计趋向艺术化必将成为一大趋势，将“艺术融入生活”将不仅是一个口号，更是许多人对于生活的追求，这对于未来包装设计者是一个重要的参考。但是创意产业是多元、多变的，设计师必须将现代文化创意产业发展与包装设计融入人们的生活中，在创新创造中不断为人们的生活带来丰富的精神享受。
　　2 文化创意产业在包装设计中的应用
　　2.1 材料使用——倡导绿色、可循环
　　可持续发展之路是现代经济发展的必由之路，特别是我国工业发展将可持续发展作为我国从工业大国向工业强国迈进的重要途径，在包装设计领域创新也必须符合现代绿色工业发展。所以，现代包装设计要重点在材料使用上下功夫，通过创新创造使包装材料符合时代的发展要求，从而也符合文化创意产业发展趋势。
　　一是倡导绿色包装。使用新型无公害包装材料是当今时代发展的必要选择，现代企业在重视服务质量的基础上更要加强对包装设计材料的选择。传统材料中大多数难以降解的有机材料，消费者使用和随意丢弃很容易对生态环境造成严重的破坏，“白色垃圾”正在侵蚀整个地球的生态环境。包装设计领域要充分考虑到材料的绿色和环保，在文化创意产业的推动下，以绿色环保为目标，大力倡导绿色材料，倡导绿色包装袋。例如，在新材料、新技术的推动下，倡导纸质材料的应用和推广。事实上，纸张人均消耗量成为国际上衡量国家经济发展水平和社会文明进步的重要指标，应利用技术创新加强对纸质材料的应用。
　　二是倡导可循环使用。在设计材料使用上要倡导可循环使用，资源浪费问题和垃圾处理问题一直是现代环境保护治理的重点和难点。大量的包装设计材料在使用时都是“一次性”包装，所以在包装设计上要以循环利用为重要设计标准，在重视实用的同时将循环可再生作为包装设计，要认真汲取经验教训，推动包装设计的创新性发展，从而达到设计、人、环境和谐相处的发展状态。例如，现代快递包装上要探索对包装设计的回收利用并通过文化创意的元素融入，引导人们在包装使用上更加环保，通过审美认同，增加对包装的循环使用次数。
　　2.2 视觉设计——传递文化、艺术性
　　文化创意产业推动下的包装设计需要在视觉设计上下功夫，因为视觉是人们第一眼望去感受到的冲击力和感染力。对文创包装设计来说，要尽可能多地传递文化特色，彰显产品的艺术性，从而吸引更多的消费者。
　　一是重视文化熏陶。我国文化中对于色彩的使用是一个复杂的体系，在不同的文化场景中色彩表现具有地域性特点。例如，少数民族传统服饰对于色彩的使用更加大胆和鲜明，而这些色彩的应用也适用不同的场景，不同的颜色代表着不同的情感表达和情感诉求。在设计时要积极地将现代色彩文化和传统色彩融合在一起，彰显色彩中的文化魅力。
　　二是加强版式设计的艺术性。传统中国包装设计大多数参考国外的包装版式特征，这种版式主要适用于西方。例如，西方文字都以字母线性排列为主，而汉语主要是面型结构，在版式上就存在很大的差异。要将传统文化元素和我国包装的应用场景结合在一起，就要加强对于版式的艺术性装饰，从而突出设计的整体美感，实现创新发展。
　　2.3 字体设计——突出格调、差异性
　　汉字是我国文化内容的基础，汉字能够传递丰富的信息内容，并以灵活多变的形式和字体样式给人以独特的审美体验。现代商品竞争不仅仅是产品质量和服务的竞争，也是格调和差异性的竞争。所以，在包装设计上要重视对于字体的设计。
　　一是将文字作为重要的设计元素处理。对于字体的大小、风格、颜色、布局等都要与整体的设计风格相互适应、相互协调，从而形成一个整体。例如，在包装中尽量使用4种以内的字体类型，从而保证视觉上的统一，减少设计的割裂感。
　　二是字体设计要体现品牌内涵。在包装设计的字体选择上要融入企业文化，这样能够起到画龙点睛的效果。例如，小米科技公司在发布的电视中利用书法写的“新国货”，彰显小米旨在打造国货精品的产品理念，能够与消费者产生共鸣，从而形成品牌和产品认同。
　　产品设计包装在现代产品竞争中占有重要地位，特别是在文化创意产业推动下，产品包装设计要在材料选择、视觉设计及文化元素上下功夫，不断加强设计的文化创意性，提升包装设计的认同度，从而提升产品的综合竞争力。
　　参考文献：
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　　[2] 于藕.浅谈品牌包装设计[J].广东蚕业，2018（08）.
　　[3] 朱红红.文化创意产业下的茶叶产品创新与包装设计[J].福建茶叶，2018（12）.
　　作者简介：刘若根（1983—），女，湖南常德人，艺术硕士，讲师，研究方向：艺术设计视觉传达设计。
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