文化IP在城市文旅产业中的设计应用
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摘 要：城市文旅空间的发展是城市文化建设与繁荣的重要表现方式，而文旅空间的发展离不开文化IP的挖掘开发以及设计应用，如何利用艺术设计手段对文化IP进行合理有效的开发利用是城市文旅融合新形势下的新要求。结合文旅市场需求，探讨在当代城市文旅新背景下如何通过文化IP的设计应用对文旅发展赋能，让文化IP的传播与认同从被动变为主动，更有效地推动文旅产业的持续发展。
关键词：文旅产业;文化IP;艺术设计
当代城市的快速发展与崛起，让城市所扮演的角色不同以往，城市不但是生产与生活、经济与文明的集合体，更是历史文化与精神文化的重要承载地。城市的发展潜力与优势，不再单一地通过城市经济现代化以及城市面貌现代化等方面去衡量。人是城市的服务主体，发展至今，城市的差异化已逐步显现在对于精神文化需求、城市特色文化、文化产业等层面的建设上。
城市文化的建设与繁荣，其重要的表现方式是依托城市文旅空间的发展。文旅空间的发展离不开文化IP的挖掘开发以及设计应用，二者的有机融合是城市文旅产业转型升级的关键，更是城市文化品牌建设的重要体现。
1 城市文旅发展的现代性核心
现代文化旅游不同于单一的旅游产业，它是以不同地域文化的差异性为前提，以地域特色文化的彰显与主动文化探索为过程，以文化与精神需求的相互融合为结果的旅游。现代文化旅游有着民族性、艺术性、探索性、多样性、科技性、互动性等多种外在特征。文化旅游将文化与旅游进行融合发展，它所带来的是一种超然的文化感受，这种文化感受以包含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能、精神愉悦功能以及民族、宗教情感寄托功能。近年来，文化旅游作为一个新兴产业，它的出现与游客需求的转变有着极为密切的关系，这也是现代城市文化发展中现代化进程的重要表現之一。因此，现代文化旅游的核心是：它以人文资源为主要内容的旅游活动，也是集政治、经济、教育、科技、休闲为一体的大型旅游活动。
2 城市文旅发展的现代性现状
文化旅游与城市文化的发展是相辅相成的，现代化城市是民众生活最为重要的载体。文化旅游资源的开发，其目的也是为了利用地域性独有文化辅助城市文化的繁荣，通过文化旅游作为城市文化窗口，更好地树立城市文化对外品牌效益。当代城市文旅的发展，依托其特有的地缘文化属性，我们也可将其分为四大类型：自然风光文化旅游、历史遗迹文化旅游、民俗文化旅游、现代城市文化旅游。前三者较为常见，其本质还是依托传统旅游资源，而现代城市文化这种类型的出现则是伴随着现代城市经济发展、新兴社会民众需求衍生而来。例如上海的外滩、北京的三里屯、西安的高新咖啡创业街区等都是依托城市现代化而衍生出的特有文化符号，从而形成极具当地城市文化的文旅空间。
近年来，我国城市文旅产业转型与发展的趋势形成一股浪潮，其本质上也反映出国内文旅市场的激烈竞争与发展同质化所映射出来的特殊现象。在城际交通愈发便捷的今天，城市发展也带来了“双刃剑”式的城市文旅市场，游览人群的快速导流也同时带来了文旅“留客难”的现状。与此同时，业态、文化、体验等层面的同质化让越来越多的文旅目的地出现了“一次性”游览的问题，这样的发展现状无疑制约着城市文旅的转型跨越发展与经济产业收益。城市文旅的现代性现状，是问题也是机遇，文化IP的开发与体验设计成为解决这一问题的关键，实用性艺术设计与文化IP的深耕与融合为城市文旅提供了新的可能，也给城市文化品牌输出提供了新的途径。
3 文化IP的设计应用对文旅发展的赋能
当代文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同。当代文化旅游的核心在于文化的体现与体验，旅游仅仅是形式，更为重要的是在游、娱、购、住、食、行等旅游要素中贯穿文化内在价值体验。如果单一地从文旅融合以及文旅设计的层面探究，其本质就是依托文化作为核心资源，进行设计打造的旅游项目都可归结于文化旅游项目。如果从游览者的需求出发，文化旅游是给游览人群所带来的不可替代性的特定文化及文化氛围环境的展现、感受、体验、互动的旅游经历。所以文化的挖掘与文化表现体验是现代文化旅游设计的基础与前提。
“IP”一词的概念来源于“Intellectual Property”与“Internet Protocol”这两个词。前者的释义为网络地址，后者的释义为知识产权，二者释义的叠加也正是“文化IP”的概念，从IP词语的释义上来看其体现的是连接、区位、主题。文化IP的核心是就是旅游资源或是地域的独特性，活化文化资源，创造出具有旅游核心价值的产品。文化IP是城市文旅产业的认知物，通过文化IP的赋能可以为城市文旅市场准确迅速定位相关旅游景区或旅游目的地，并为旅游目的地带来游客流量，进而达到提炼旅游品牌、形象，实现价值变现的目的。
文化IP对城市文旅的赋能所带来的转变是消费的升级与商业模式的升级。我国文旅行业正在从观光游向休闲娱乐游转变，与此同时还附加了更多的社交功能属性。文化IP的赋能为游览人群缔造了一种体验式消费的环境，也满足了其较强的情感需求。它在提升文旅项目本身的竞争力的同时，让文化的输出从被动接受到主动探索，实现单次实体消费到多次消费并引流到网络持续消费，吸引消费者重复购买，达到商业模式的升级。
文化IP与艺术设计的融合是当代城市文旅产业的新风向，文化IP的优势体现离不开有效的呈现方式与体验载体，实用性艺术设计的出现，为文化IP的表达提供了多种途径。与此同时，视听影音技术的不断发展，艺术设计与科技的结合，为文化IP的应用表现提供了新方式。《西安年·最中国》作为西安市城市文化旅游对外品牌，是城市文旅产业中文化IP与艺术设计融合的代表案例之一。西安新唐人街作为《西安年·最中国》的主要文旅体验承载地，其依托于西安悠久的历史、人文、民俗、美食等特色地域文化IP与艺术设计融合应用，以盛唐文化为主题，特色盛唐建筑景观为依托。通过数字媒体艺术设计、交互装置艺术设计、视听艺术设计、环境氛围设计、灯光视觉设计等多维艺术设计表现，为游客提供多维化的体验游览与文化输出，创造了2019年春节假日接待1652.39万人次，实现旅游收入144.78亿元的文旅数据。
城市文化旅游的发展一定是文化IP先行，无IP不文旅。风格与主题、景观与建设、运营与体验是城市文旅产业发展的三大要素，而设计与文化IP的融合应用同样有着一定的原则：设计应用品质化原则，可树立文旅项目全新的体验感受与品牌服务;设计应用模块化原则，可为文旅项目地提供多层次多维度的游览体验，缔造常游常新的游览基础;设计应用多元化原则，通过文化多元、体验多元、交互多元的方式激发游客好奇心与参与感，让文化IP的传播与认同从被动变为主动。设计应用反差化原则可为文旅项目中文化IP的展现提供多种可能。
4 结语
文化IP在城市文旅产业发展中的重要性已经得到了人们普遍的认同，它可以展现一个城市的个性，提升文旅目的地的内涵与认同感，增强核心竞争力。可持续发展的城市文旅产业，首先要基于文化IP的深耕与开发，地域化、差异化的文化IP是为城市文旅产业发展博得一片蓝海的先决条件，艺术设计与文化IP的融合作为最终的表现形式，是丰富游客体验，促进经济收益的有效手段。当代城市文旅以及文化IP的应用设计还处在发展期，随着时代的不断发展，以尊重文化、深入设计、活化内容、以人为本的原则，中国城市文旅产业的发展必将举世瞩目。
参考文献：
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[2] 韩彩霞.文旅融合背景下文化旅游品牌的构建策略微探[J].江西电力职业技术学院学报，2018.
[3] 赵宏.城市化进程中城市文化建设研究[D].西安建筑科技大学，2007.
作者简介：高原（1989—），女，山东德州人，硕士，助教，研究方向：艺术学理论。
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