新形势下如何高质量策划好基层群众文化活动
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摘要：基层群众文化活动是直接满足群众文化需求的，因此在组织群众文化活动时，要确保活动有序有效，为活动的组织实施者提供明确的工作方向，为活动特色的形成提供丰富的创作空间。这就需要活动的组织者和策划者从多方面去对基层群众文化活动进行认真的分析和研究。为此，文章将就新形势下如何高质量策划好基层群众文化活动展开探讨。
关键词 新形势 策划 基层 群众文化活动
策划是群众文化活动的重要组成部分，没有活动的策划就没有活动的产生。从群众文化的角度看，活动的策划是个大概念，由点子、创意、策划三部分组成，它们是群众文化活动策划过程中不可分离的三个重要环节。点子是经过思维产生解决问题的主意，是对活动中某一具体问题的解决方法;是创意的基础，是创意的原始形态。任何创意的起点都来源于点子;创意是指具有创造性、开拓性的思维和构思;是策划过程中的核心与支柱;是活动策划的重要环节，没有创意就没有策划;策划是活动策划者根据创意构思要求进行的一项综合性系统工程，是活动的根本依据，是活动设计的全部过程，最终以策划方案的形式出现。
1确保活动的有序有效
群众文化活动的策划将活动内部的各个环节按照内在的规律进行了科学布局和设计，将活动的节奏、任务的分布，机构的配备和衔接以及运作方式方法等有机地结合成一个整体，各部门按照设计职责有序运转，保证了活动整体的有序性。
2为活动的组织实施者提供明确的工作方向
群众文化活动的主题方向和指导思想是在策划阶段设计完成 的，同时也对各系统的工作步骤和运作原则进行了设定，确保了活动的各个参与单位在工作中始终按照一定的方向运行，不会偏离目标。
3是活动组织实施的基本依据
群众文化活动在策划阶段对活动中的组织机构进行了设定，对各系统的职责、任务、分布等都做了周密的布置。操作单位在实施过程中还要进行工作机构的二次设定，但二次设定必须以策划方案的设计为依据，不能有方向性的改动。
4为活动特色的形成提供丰富的创作空间
活动内容和形式的设计是活动策划的主要部分，为活动的丰富性、多样性提供了大量的特色理念。操作单位在将设计思想转化为工作任务的过程中，可以在上述理念的影响下进行再创作，甚至最终成为有形的特色作品。在群众文化活动的全部过程中，策划人员的素质起着决定性作用，他们决定了活动的走向和水平。
4.1策划人必须具备高度的政治素质和社会责任感
群众文化如何在复杂多樣的社会生活中保持社会主义先进文化的前进方向，是每一个策划人必须面对的问题。策划人只有具备了较强的政治素质，才能在形态各异的文化现象面前辨别出哪些是正文化现象，哪些是负文化现象，才能避免在文化活动策划过程出现方向性的错误。在现实社会生活中，正、负文化行为常常是混杂在一起的，甚至有些现象就在临界点上，策划人如果不具备识别能力就可能在策划活动时发生思维混乱。
群众文化活动的群众性特征决定了其社会的影响力，对构建和谐社会发挥着重大作用。因此，活动的策划人在策划在策划设计时同样担负着重大的社会责任，要通过对社会的观察研究广大群众的社会心理。在日常生活中做有心人，从幼小的现象中找出群众文化活动与群众文化需求之间的最佳结合点研究如何发挥群众文化寓教于乐的作用，向社会负责、向群众负责是社会对策划者的基本要求 。
4.2策划人必须具备较高的创意能力
（1）加强科学知识的学习，提高理论水平，增强对事物的综合分析能力和群众文化活动策划的能力。
群众文化活动是社会性活动，群众文化需求的多样化要求策划人员应掌握更加多样的知识，如民俗学、社会学及相关艺术理论和大众文化理论，策划人员掌握的知识越全面，其对活动的分析能力就越强，可在实际工作中最大限度地减少盲目性。
（2）加强对社会现象和事物的捕捉能力和洞察能力，往往一些小的不被人注意的问题会成为好的创意素材。
在平时的工作中，策划人员应养成观察生活的习惯，善于从细节中找灵感。群众在社会交往中往往仅通过一个眼神一个表情，就能表达出自己的态度和心情，而恰恰是这些细微动作将群众的心理变化反映出来，成为策划人设计活动时的依据。“捕捉”需要迅速，“洞察”需要敏锐，只有两者兼备的策划人才能在创意时擦出耀眼的火花来。
（3）培养逆向思维能力和超常规思维能力。在开展群众文化活动的过程中，由于群众的参与目标不同，文化需求程度和满意程度各不相同，其对活动的兴趣点也不相同，活动的策划人员用同一种思维模式去设计不同的活动一般都行不通。
4.3策划人必须具备一定的信息资料处理能力
在现代化的信息社会里，群众文化信息的获取手段是多种多样的，活动的策划人员必须从网络媒体、档案资料、个人实践等多个渠道去采集才能满足现代群众文化活动发展的需要。策划者应具备一定处理信息的能力，要能够从获取众多的信息中提取可用信息，并熟悉地运用到策划设计中去，这是每一个活动策划人的基本功。群众文化活动的类别不同，目标和规模不同，其对信息的要求也不相同。活动的策划人在处理信息之前必须要对拟举办活动的相关情况进会详尽解析，提前对所需信息的方向及种类做到心中有数，避免在处理信息时出现无效劳动，影响策划设计质量。
4.4策划人必须具备较强的活动项目判断分析和预测能力
任何文化活动都存在着成功与失败两方面因素，充分调动成功因素，将失败因素减少到最小可能是每一个活动主办方共同的愿望。策划人员的判断和预测能力在整体策划过程中起着十分重要的作用。
4.5策划人必须具备较好的文字表达和方案编写能力
一个好的策划方案应做到：结构严谨、内容全面、重点突出，逻辑性强，最大限度地为承办方提供运作依据和方便条件。活动策划人应具备用精炼的文字表达完整内容的能力，熟练掌握编写方案的规范、结构和基本要求，应熟知活动实施过程中的一般流程和规律，使策划方案的针对性和实用性特征更加突出 。 策划是一项既系统又严密的工作，策划人除了要具备以上几项基本素质外还要学会遵循一定的策划原则并掌握相应的策划技巧，增强把握活动各要素的设计能力。
4.5.1抓住核心、重点突破
策划群众文化活动时所面对的矛盾和问题，在大的方面可能有所相似，但由于所处的环境和实际状况不同，其主要矛盾也就各不相同。活动的策划者一定要牢记，在众多矛盾面前不可不分主次地眉毛胡子一把抓，否则会导致策划设计的整体混乱，给活动的承办方带来很大的麻烦。
4.5.2搜集信息、扩展创新
在策划活动的初期，要大量阅读和研究相关信息、资料，这是产生好的创意的必经这路，没有捷径可走。无论策划人的经验多么丰富，个人的知识总是有限的，只要采用多种手段获取信息，这才是提高策划人设计能力的最佳方法。在大量的信息面前，针对活动主题的思路越开阔越好，不必受内容和形式的局限，不会拓展就没有创新，同时策划者必须将大量的信息进行分类，并逐一进行分析，在分析的过程中可对原有的设想进行不断的修订和完善。当策划构思到一定阶段时，各种思路就要向活动主题集中，思路重点不可过多，在一般情况下，一项活动只会有一个主题，一切策劃点都应围绕主题而展开，因此其重点的突破口一定要少而精。
4.5.3多方渠道，听取建议
群众文化活动的策划形成之前，必须要多方听取对活动设计的意见，这是确保策划质量和活动方向的必要步骤。策划人在活动创意初步形成的时候就应该开始倾听外界的声音，随时收集、随时修订，不要等到策划方案完成后再一次性地征求意见，这样修改的工程就会相当庞大。
4.5.4把握方向 ，突出实效
策划目标确定后，一切工作都要围绕目标开展，把握住活动方向不可偏离，不仅是活动内容，还包括后勤保障，安全应急、机构设置、经费预算等一切与项目有关的方面，这已成为策划人的基本工作原则。
5结论
因此，策划工作就如同盖大楼先打好地基一样重要，根基不牢，楼房即使建立起来也不会坚固。促进群众文化工作的繁荣和发展，首先要具备创新策划思维，聚集策划人才，策划出创新的方案以付诸实施，让群众在娱乐中得到艺术享受，在艺术享受中构建和谐社会的氛围，才是我们当今创新群众文化工作所需要的。
作者简介：杨小碧（1977.5）;女;汉族;广东省茂名市;大学本科;茂名市站前街道办事处文化站;中级职称;研究方向： 群众文化。
参考文献
[1] 冯守仁，鲍和平.群众文化基础知识[M].北京：北京师范大学出版集团，2013.
[2] 王全吉.文化馆（站）服务与管理[M].北京：北京师范大学出版集团，2013.
[3] 石振怀，张迁.群众文化工作实务[M].北京：北京师范大学出版集团，2013.
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