基于男装品牌调研的艺术染整产业应用研究

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　　摘要：在国内休闲男装日趋同质化的背景下，将差别化艺术染整工艺作为休闲男装设计的创新要素，通过对国内新锐品牌的调研，了解艺术染整在休闲男装设计应用范式、程度和效果，探讨可供服装品牌借鉴的一般规律。同时，分析艺术染整产业应用存在的问题和不足，提炼出影响艺术染整应用的三大因素。研究表明：艺术染整工艺的民族性、文化性和艺术性特质，是男装品牌风格和产品开发重要的个性设计元素，需要在产业实践中深度发掘、推广应用和充分表现，使之成为中国休闲男装品牌突破同质化困境、提高产品附加值的创新利器。
　　关键词：休闲男装品牌；艺术染整：产业应用；个性化设计：差别化创新
　　中图分类号：TS941. 11   文献标志码：B  文章编号：1001-7003( 2019) 09-0065 -09
　　引用页码：091201
　　在全球经济一体化的移动互联网时代，中国男装企业既要与国外同行同台竞技，又要提质增效、实现“中国制造”向“中国创造”转型升级，没有一个具有较高知名度、认可度和忠诚度的强势品牌支撑，是很难持续、健康、稳定发展的。而强势品牌打造的关键在于品牌风格的差异化定位，以及由此定位下的产品差别化设计创新[1]。目前，中国绝大部分休闲男装品牌的风格定位还缺乏细分和特色，产品设计环节缺乏个性化元素的融入，在中国创意文化产业迅速发展的背景下，这些企业亟待以文化创意为支点，通过创新设计、提升品牌，最终撬动市场，摆脱同质化困境[2]。
　　脱胎于传统民间工艺并为现代设计理念支撑的艺术染整工艺，有着深厚的文化蕴涵和创意表现力，在男装产品设计中运用其视觉创新工艺，能够激发消费者的情感认同和文化共鸣[3]。近年来，一批坚持原创设计风格的新锐品牌如“速写”“非池中”“花笙记”，市场营运比较成熟的休闲男装品牌如“马克华菲JEANS”“卡宾休闲”，探寻契合东方人穿衣哲学的设计师品牌“单农”，来自中国上海的工匠先锋时装品牌“ZIGGY CHEN，以及“国家艺术染整与现代扎染产业基地”的江苏华艺自主品牌“HAISI嗨思”等，在艺术染整工艺进行品牌差别化定位、产品设计创新方面，具有一定的代表性。本文通过对上述品牌工艺应用的分析和梳理，总结经验、发现问题、思考对策，为行业更好地运用该工艺提供借鉴和思路。
　　1 艺术染整工艺在国内休闲男装品牌中的应用现状
　　笔者通过访问淘宝天猫商城休闲男装品牌旗舰店、品牌官网，走访上海、南京、南通等服装商圈，了解多品牌应用艺术染整的情况，包括品牌風格、目标消费群特征、工艺应用比重与技法、销售量及消费者评价等信息，从中遴选出八家工艺应用较好的休闲男装品牌，进行重点分析。
　　1.1 文艺、随性、休闲的“速写”
　　品牌简介：“速写”( CROQUIS)是杭州江南布衣集团旗下的休闲男装设计师品牌，遵循江南布衣一贯的设计理念，强调设计感和思想性。
　　风格关键词：简洁、舒适、含蓄、艺术、品质。
　　目标群体：25 - 35岁的男性，知性、时尚、细腻，擅于发现，敢于追求，希望从多元的角度去理解和认识世界，比如模特、设计师、音乐人等。
　　艺术染整工艺在“速写”的应用，较多选择吊染、拓印、脏洗做旧、磨毛等，对T恤、衬衫、外套进行视觉创新设计。如图1所示，该品牌廓形以“中性”款式设计见长，通过针织、梭织、机织异质材料的拼接和圆摆、帽衫领、皱褶元素应用，弱化男性的阳刚强硬姿态，赋予其随遇而安的淡泊气质。色彩含蓄，以中明度、低纯度的灰色、蓝色、米色、咖色、卡其色、柠檬黄、苔绿及纯粹的黑、白色组合设计，结合棉、麻等天然纤维面料的应用，抒写当代东方情怀。“速写”的印染题材主要来源于艺术家的油画、素描、水彩作品，或以指纹、水纹等生活日常的肌理纹样为元素，通过绿色环保水浆、厚胶印花和数码印花等工艺，传达艺术手工的味道，或将水洗与看似不修边幅的边线结合，获得天然意趣。“速写”是国内极具个性设计风格的时尚男装品牌之一。
　　1.2 解构、前卫、简洁的“非池中”
　　品牌简介：“非池中”( FCZ)是北京裂帛旗下互联网时尚男装设计师品牌，秉承了裂帛向内行走、参照本心的多元风格，寻求时装元素与本土风格的解构和融合，被誉为离客户心灵最近的品牌。
　　风格关键词：简洁、明快、解构、本真、释放。
　　目标群体：25 - 35岁的个性型男，崇尚简约，注重品质，卓尔不群，拒绝墨守成规，渴望“人衣合一”的刹那自由。
　　艺术染整工艺在“非池中”的应用多以绿色环保工艺为主，如水胶浆印花、数码印绣、喷拔染和吊染工艺等。该品牌重视原创设计，强调超前性设计，尤擅解构手法。其款式别致、色调大方，注重整体装饰，风格简约。如图2所示，“非池中”产品设计关注东方传统文化、民族风尚、绘画艺术、自然科技，每季从中分析、提炼元素，运用吊染、拓印、涂鸦、拔染、洗水、泼点、立体印花、印绣、磨毛、镂空等工艺进行系列演绎。尽管工艺丰富、纹样多样，但因造型、色调的高度统一，整体并无花俏之感，成为国内少数款式开发且工艺应用较好的新锐品牌。
　　1.3 中式、时尚、潮牌的“花笙记”
　　品牌简介：诞生于淘宝天猫、专注于新中式时尚唐装设计开发的网络品牌。产品始终坚持传统工艺的运用和中国文化元素的表达，是中国传统文化的守护者和唐装时装化的践行者。
　　风格关键词：中国风、善、时尚、诙谐、修身。
　　目标群体：热爱中国传统文化、年轻、个性鲜明的时尚潮人。
　　艺术染整工艺在“花笙记”品牌中的应用很广，注染、聚集浸染、吊染、植绒、胶浆或喷墨印花、刺绣等，如图3所示。“花笙记”设计师尤其擅长艺术染整多工艺的综合运用。该品牌常以极具视觉冲击力的大尺度传统印绣图案、书法设计，与皱麻、长纤棉和丝绸等天然纤维的高档面料相结合，以及中式立领、连身袖等中国传统文化特色的服装结构，互为表里、相得益彰。作为诞生于互联网的新中式唐装高端潮牌，“花笙记”问世以来，即以工艺差别化定位和“中国风”品牌强大的文化张力，在同类品牌中一骑绝尘，迷倒众生，并以水墨、丹青、三彩等东方美学经典设计，深受消费者青睐。 　　1.4 多彩、浪漫、摩登的“马克华菲JEANS”
　　品牌简介：“马克华菲JEANS”(Fairwhale Jeans)是马克华菲旗下五大子品牌之一，以意大利男性独具个人风格的穿衣哲学作为品牌的灵感来源。
　　风格关键词：阳光、浪漫、率真、摩登、多彩、复古。
　　目标群体：20 - 35岁，爱美、真实独立、自由洒脱的时尚都市男青年。
　　艺术染整工艺在“马克华菲JEANS”中的应用不多，鲜有现代扎染工艺产品的典型案例。该品牌用色丰富、图案花俏、纹样多样，更多是利用现代工业印染工艺，如点纹、格纹、条纹等几何纹样，通过拼接进行变化。或者通过环保涂料印花工艺，表现植物、动物、人像等各种图形纹样，仅以吊染等现代扎染工艺丰富产品系列，形成独特视觉效果，如图4所示。
　　1.5 混搭、多元、现代的“卡宾休闲”
　　品牌简介：“卡宾休闲”以飞扬的想象力、多元的流行感和鲜活的主题性设计，为休闲男装注入现代艺术的锋锐美学特色。
　　风格关键词：混搭、多元、现代、幽默、个性、炫耀、性感、艺术。
　　目标群体：18 -40岁的时尚型男，欢乐、性感、俏皮、个性张扬、充满活力。
　　艺术染整工艺在卡宾休闲中以吊染、洗水为主。该品牌重色彩、图案、纹样的装饰表现，紧随流行趋势进行主题创意。用色大胆奔放，擅用条纹、格纹、菱纹等不同比例的几何色块对比和结构性拼接。精致用料、新颖剪裁、精湛工艺和结构拼接手法为其主要特色，呈现多元、混搭的时尚先锋姿态。如图5所示，吊染、水胶印花、涂鸦、洗水等工艺应用，丰富了产品的表现力。
　　1.6 艺术、时尚、品质的“HAISI嗨思”
　　品牌简介：“HAISI嗨思”诞生于互联网的休闲男装品牌，通过艺术染整工艺的设计应用，形成高性价比的个性化特色。“穿在身上的艺术”是该品牌的核心诉求。
　　风格关键词：艺术休闲、时尚个性、品质生活。
　　目标群体：20 -30岁，年轻、乐活的都市型男，如学生、年轻白领等。
　　“艺术T恤”系列是“HAISI嗨思”运用艺术染整工艺较多的品类。兼顾艺术与商业的平衡，设计出既彰显品牌风格、又叫好叫座的文化产品。“HAISI嗨思”产品线包括卫衣、毛衫、休闲裤、牛仔裤、风衣、棉服等，属四季全品类品牌。如图6所示，面料以优质纯棉、棉麻、毛等天然纤维织物为主，版型、缝制、辅料俱佳，辅以酵素水洗、水浆印花、吊染、段染、拔染、喷染等现代扎染工艺，与线下同类休闲男裝品牌相比，在工艺化、精品化和性价比方面具有一定优势。近年来，该品牌调整思路，线上以天猫、微店推广为主，而重点拓展线下以集团“品牌工厂直营店”，本埠市区“华艺设计集成”及江苏部分三、四线城市品牌专营店为主。引入“华艺扎染”文创产品系列，助力“HAISI嗨思”品牌文化推广，初步形成了线上、线下一体化的闭环运营。
　　1.7 自然、人文、暗黑的“单农”
　　品牌简介：“单农”作为一个具有设计师质感的男装品牌，致力探寻契合东方人的穿衣哲学。把“自在美学”糅合进服装，在保证优质物料和设计的同时，强调大众在穿着时的内心感受，使服装成为自我认知、传递审美的艺术表达。
　　风格关键词：艺术人文、东方哲思、自然而然、暗黑质感、独立自信。
　　目标群体：对世界有独特见解的成熟的年轻人、年轻的成年人。
　　“单农”休闲男装品牌，尊重、发掘任何一种天然材料本身蕴藏的质感和美学，较少用过度的人工改造。在艺术染整工艺应用方面，该品牌多用现代扎染洗水、套染工艺，将肌理微皱的视觉、棉麻丝毛的触感、细致考究的版型统一在暗黑哑光、灰度柔和的色调中，如图7所示。另外，以中国传统书法作为设计元素，通过绿色环保水浆、胶浆印花或电脑绣花，设计开发出简素本色的“艺术T恤”，也是“单农”的文化标配。这种丰富的简单和去芜存菁的简约，传达出该品牌特有的一种本质、自然、朴素、低调的时尚。
　　1.8 先锋、工匠、独特的“ZIGGY CHEN”
　　品牌简介：“ZIGGY CHEN”，来自中国上海的工匠先锋时装品牌，跨文化融合是该品牌区别于其他宣称做“中国风”品牌的特征。作为根植于本土的工匠型设计师，“ZIGGY CHEN”于2012年秋冬开始进军欧洲市场，成为当时国内唯一进入国际顶级设计师买手店的中国男装设计师品牌。
　　风格关键词：文化融合、先锋叛逆、工匠精神、面料再造、暗黑怀旧。
　　目标群体：设计师、艺术家、明星，对着装有着独特个性与美学品质追求的人群。
　　中国原创设计师男装品牌“ZIGGY CHEN”，有着道家“道法自然”的理念与西方现代服装文化的融合。而独特的肌理面料、颇具历史感的图案、充满矛盾的陌生感和精确到位的版型、工匠级的缝纫技术等，都是“ZIGGY CHEN”独一无二的品质的保证。“ZIGGY CHEN”在运用艺术染整工艺方面，更多是通过水胶浆印花和局部手缝，在坯布状态下的水洗、布料裁剪完后再二次水洗，以及缝制完成后再对成衣进行水洗或套色的工艺处理，使面料和服装具有独特的褶皱感和怀旧感的图案，与品牌追求的暗黑哑光、含灰做旧、光阴沉淀的历史感和美学风格高度契合，如图8所示。因此，成为独具匠心精神、有着自己的灵魂与世界观的文化品牌。
　　2 艺术染整工艺在休闲男装品牌应用中的不足
　　综上所述，“马克华菲JEANS"‘卡宾休闲”创立较早，以丰富的品牌运作经验和多元的设计风格引导休闲男装的市场消费，成为阶段性主流休闲品牌的代表：“速写”“非池中”“花笙记”，坚持原创设计和独特的品牌文化，满足个性化细分市场需求，以“速写”为翘楚：“HAISI嗨思”依托华艺制衣与艺术染整工艺一体化的生产资源，以现代扎染“艺术T恤”和休闲毛衫品类为重点尝试的电商运营，是企业由服装加工走向品牌运营的有益探索：“单农”“ZIG-GY CHEN”以暗黑系、洗水、面料再造、匠心剪裁、极致缝纫技艺异军突起，成为近年来最具艺术气质的中国原创设计师品牌。特别是“ZIGGY CHEN”，成为当代顶尖的、最具品牌辨识度的、跨文化设计和国际影响力的高端设计师品牌之一。 　　上述四类品牌风格定位不同，资源各异，应用艺术染整工艺的比例和侧重点不同：艺术染整工艺与品牌文化的深度融合，形成了“速写”品牌个性的产品特色；艺术染整工艺与服装解构设计的巧妙结合，是“非池中”的设计亮点：而以艺术染整工艺为特色的“HAISI嗨思”，其“艺术T恤”在设计运用现代扎染与水胶浆印花工艺结合方面，有颇多借鉴之处。特别提及的是：“单农”“ZIGGY CHEN”，尽管他们品牌定位、市场定位和目标客群迥异，但在低调印绣、特种面料上运用洗水、套染等艺术染整工艺，追求天然本色、怀旧哑光、褶皱做旧的艺术感，有颇多共性，值得研究和关注。
　　目前，从整个行业应用艺术染整工艺情况看，诸多不足主要表现在“应用面窄、创意缺失、系列化不足”三个方面。
　　2.1 应用面窄
　　所谓应用面窄，一是指产品应用品类不多，二是指工艺应用种类偏少。以“HAISI嗨思”为例，虽然在T恤、卫衣、毛衫品类上运用艺术染整工艺较多，但在衬衫、风衣、牛仔裤、休闲裤，以及秋冬类外套等品类中较为鲜见。究其原因，既有成本控制的因素，也说明秋冬产品在运用艺术染整工艺的成熟度方面比春夏逊色不少[4]。再以“马克华菲JEANS"‘卡宾休闲”为例，这两个品牌的艺术染整工艺使用同样不多，多用水浆、胶浆印花、洗水、机绣工艺，显得太大众，无特点，少意趣。至于绞缬浸染、聚集扎染、段染、注染、刷染等具民间工艺特色与兼有视觉创新的特殊工艺就运用更少。
　　2.2 创意缺失
　　缺少创意主要表现在：由于设计师缺乏对艺术染整工艺的理解，设計产品时不能把现代扎染工艺与服装造型很好地结合起来，如与折叠、褶裥、编织、抽缩等服装工艺结合。更多停留在平面装饰的印染运用，给人似曾相识的陈旧印象[5]。服装造型妙用现代艺术染整工艺，能够丰富图形的空间层次，具有新视觉的实验性和原创性，很有探索意义和市场价值。以“HAISI嗨思”艺术T恤系列为例，尽管有较好的文化创意和工艺支持，但因款式设计、结构设计过于简单，削弱了“艺术T恤”的艺术表现力。如图9所示，是笔者尝试设计的艺术染整休闲男T恤，在款式变化与工艺上契合应用，满足个性化人群的需要，有耳目一新之感。一般而言，艺术染整工艺在某类单品中的应用，关键是品牌定位、商品企划下的系列设计，应在品牌文化创意的统筹下，可以导人符合品牌或季节主题审美风格的工艺，并结合品牌独特的文化概念进行视觉营销，才有可能最大地发挥工艺差别化优势，提升品牌和产品附加值[6]。另外，其他几个品牌在艺术染整工艺应用方面，大多以单一技法为主，不能充分满足时尚休闲男装市场的个性化需求，亟待改变。
　　2.3 系列化运用不足
　　由于中国消费者在男装审美方面较为中庸传统，艺术染整工艺迄今尚未成为休闲男装的主流设计方法，这是休闲男装品牌产品开发中系列化运用不足的大背景。所谓系列化运用，并非强调系列中的每件单品都要运用艺术染整工艺，而是指在一个波段或一季节的主题中，结合品牌风格化诉求，使艺术染整工艺在企划和系列设计中占有一定的比重[7]。对于休闲男装来讲，着装讲求整体风格下的“花”“素”互搭性。秋冬外套产品以“素”为主，春夏产品或秋冬内搭产品就可以“花”一些。但就同一季的产品系列而言，在运用艺术染整工艺设计时，要强化某种元素在系列中的深度应用。这种元素可以是同一种工艺如乱花染，也可以是同一类图形的卷草纹（图10，笔者绘制），虽然应用比例、部位、形式不同，但需要统一在整体风格中，形成产品统一的形象和风格特征。当然，品牌服装设计的系列性不仅要聚焦于当季产品，还应注意历时性纵向延续，应注意产品链条中特色元素跨季度的持续表现，这有利于品牌风格的强化和品牌形象的稳定认知[8]。
　　3 影响艺术染整工艺在休闲男装品牌中的应用因素
　　3.1 工艺新兴阶段，优秀设计力量不足
　　艺术染整作为面料或成衣的深加工手段，是在业界对面料艺术再造和时尚文化创意高度重视后，逐步形成的一个新兴产业。服装设计师对该工艺在设计创意中的表现力，对工艺认知和技术应用还不熟悉，短期内要熟练掌握、驾驭工艺进行设计开发，存在一定难度。另外，国内服装设计院校虽开设了面料创意课程，但师资短缺、课时不足，特别是现代扎染工艺易学难精，也影响学生对专业的兴趣。随着中国纺织时尚产业的细分，以及院校为适应市场变化进行课程改革，近几年来，行业、高校通过举办各类设计大赛、推广面料艺术再造和非遗文创概念，一批新锐设计师和优秀大学生对面料二次再造、纺织非遗文创的关注度，有很大的提高。但从总体看，休闲男装高端设计人才缺乏，精通款式设计与工艺设计的全能型设计师尤其奇缺，导致中国男装原创设计力量薄弱，真正有价值的男装设计师品牌较少，在挖掘传统文化元素、提炼流行元素、根据品牌风格整合产品设计要素等方面，显得稚嫩[9]。因此，优秀设计力量不足是影响艺术染整工艺在休闲男装创意应用的主要因素。
　　3.2 休闲男装行业同质化严重，企业创新精神缺失
　　很多品牌既缺细分市场研究，也无明确品牌定位，盲目追随市场流行，导致产品风格游离不定，品牌缺少文化积淀，遑论艺术染整工艺的创新应用。如今，“80后、90后”个性化、小众化休闲男装消费逐渐成市场主流，从工艺差别化切入，将东方传统文化融人现代简约风格设计，通过艺术染整工艺打造独特的产品和品牌形象，创新中国休闲男装原创品牌“新外观”[10]。正是中国男装“去同质化”重塑品牌形象的机会。而中国男装业同质化，创新精神缺失，服装企业急功近利“代工型”思维定势，都是影响艺术染整工艺在休闲男装深度应用的原因。
　　3.3 工艺尚处市场拓展初期，行业知名度不高
　　艺术染整作为面料艺术再造的特种染整工艺，无论在技术成熟度、工艺标准化和产业细分定位方面，都处于市场拓展期。与传统工业印染成熟业态相比，艺术染整因集成创新特点和新兴产业属性，造成市场知晓度不够，也是制约艺术染整工艺在休闲男装广泛应用的客观因素。因此，借鉴意大利工艺时尚创意的成功经验，艺术染整作为休闲男装新的设计语言，其“工艺转换性创造”方面的巨大潜能，亟待通过企业主观努力和国家层面的行业导向、文化推广和市场推广，使之在市场实践中转化为现实生产力并实现商业价值。另外，在工艺集成创新和集约化生产推进方面，在艺术染整特种设备节能减排、人工智能及技术改造方面，在两化融合和工艺资源库平台建设等方面，都有着很大的发展空间。 　　4 结语
　　综上所述，国内休闲男装品牌在应用艺术染整工艺方面存在诸多不足。如整体上局限于特定的技法、特定的季节、特定的品类，应用的广度和深度不够，亟待改善。值得关注的是，“速写”“单农”“ZIG-GY CHEN”为代表的中国原创优秀设计师品牌，使用艺术染整工艺融人品牌文化、美学品质、艺术表达、东方气质、精益设计和市场细分等方面探索，为中国服装行业和休闲男装设计带来了全新的气象。相信，通过整合优秀企业资源、高校研究资源和行业设计资源，依托中国纺织非遗和国家纺织产品开发中心平台，倡导在产业应用与市场实践中导入特色手工印染工艺，将传统物理性防染原理与现代印染科技创新有机结合，赋予艺术染整工艺淳厚、时尚、人文的创意精神和科技含量，在市场拓展中让传统印染工艺获得再生，一定能够使艺术染整工艺成为中国男装个性化品牌创新的重要资源和突破男装设计同质化困境的创新利器。
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