流动的阅读：新媒体环境下以色列实体书店发展及启示

来源:用户上传      作者:李龙，温博源

　　【摘要】以色列实体书店的发展与全民阅读习性、政府大力扶持有着重要关联。在互联网的冲击下，阅读载体由固定的公共图书馆转向流动的图书馆，实体书店在阅读内容、阅读介质和阅读空间方面的巨大变化助推全民阅读的发展。以色列实体书店与全民阅读习性紧密结合，相互促成，走出一条新颖有效的转型之路，值得中国借鉴。
　　【关键词】以色列 实体书店 流动阅读
　　【中图分类号】G239 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）12-096-05
　　【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.12.014
　　当下，全球正在经历由互联网、移动终端等新媒体和新传媒手段引发的一场传播革命――媒介融合，这场传播革命也给中国图书市场带来极大冲击，传统书店如何经营和转型成为业界关注的问题。新旧媒体的碰撞，不仅使印刷流程面临颠覆式变化，也影响实体书店和全民阅读的持续发展。与此同时，国民阅读习惯从沉浸式转向浏览式，纸质文本开始向电子文本和超文本转变，进而建构出一种全新的阅读范式，[1]为实体书店发展提供了新方向。
　　目前普及全民阅读的相关研究，多从如何培养民众阅读兴趣、激发大众阅读主动性方面进行探讨。有学者对当前阅读现状进行分析并提出应重视家庭阅读环境，关注大众阅读过程中的心理状态。[2]也有学者认为公共图书馆应充分利用新媒体手段，积极策划热点活动，成为推动全民阅读的重要平台。[3]还有观点认为，以移动媒体为载体的数字化阅读器，打破传统阅读模式，创造出新的阅读形式，也对图书创作、出版等内容生产环节产生影响。作为互联网一代，青少年在阅读群体中占比较大，因此从重构学校教育理念抓起是提升全民阅读的根本之计。[4]整体看，诸多研究注重多主体合作促进全民阅读的多种举措，对阅读图书市场方面的分析较为薄弱。本文通过分析以色列在普及全民阅读过程中的举措，发现在知识、信息载体壁垒被打破的今天，以色列仍在大力发展线下流动图书馆和实体书店，且收效显著。政府和阅读公益机构都在为之努力，以色列民众也主动为此项举措买单，对于发展流动的阅读场地十分支持。线下读书与线上读屏并举，重新审视书本的重要性，重新思考优化阅读的时间和空间资源，或许可以成为当下出版产业发展的突破口。
　　一、传统的制度与惯习：助推全民阅读文化的养成
　　以色列被誉为最爱读书的国家，与其传统的文化政策、阅读惯习、政府制度支持等因素有关，这些因素的综合作用一定程度上助推了以色列实体书店的发展。
　　1. 以色列的知识教育概况
　　以色列实体书店的发展与国家财政的扶持以及国民对阅读的支持密切相关。以色列总人口910余万，近200万为阿拉伯人，每年出版的希伯来语图书超过3 000本，其中50%是购买销售权获得。这些销售权主要来自美国和英国，每年书籍的总销售量可达500万册，总销售价值超过2亿美元。[5]
　　以色列的公共图书馆遍及城市和村镇，累计超过1 000所，大致有公共性质的图书馆和学术性质的图书馆两类，前者遍布全国各地，主要为民众阅读服务，约有600余所;后者主要集中在大学与学术机构，主要为科研服务，约有400多所。除公共图书馆繁荣发展外，实体书店也是读书最为便捷的公共场所之一。面面俱到的设施给全民广泛阅读提供了条件和便利，丰富的文创产品进入实体书店的运营范畴。特拉维夫有超过一半的书店采用中国台湾诚品书店的附加文创产品运营模式：一是增加了利润，二是为读者提供了除阅读之外的消费选择，同时带动图书销售。
　　2. 以色列全民阅读风气的培养
　　以色列人以热爱阅读闻名，以色列实体书店也在全球图书市场走低的大环境下维持良性生存甚至获得进一步发展，这背后有阅读习性和制度的双重影响。一方面，以色列是犹太国家，长久以来保持着良好的阅读习惯与全民阅读的氛围，这样强烈的阅读需求为实体书店提供了基础的生存和竞争空间;另一方面，以色列实体书店在受到新媒体冲击的初期，也曾因恶意竞争而出现市场低迷的情况，但为维持出版产业的持续发展与书店的正常运营，以色列政府适时给予财政大力扶持，出台了关于稳定和促进书店发展的多项法律政策。政府的文化政策和公共阅读的文化扶持，也M一步促使阅读成为以色列人的一种习惯和消遣模式，逐渐形成浓厚的全民阅读氛围。
　　（1）阅读成为信仰和生活的重要内容。以色列是世界著名的犹太民族国家，《圣经》影响巨大，可以说，没有《圣经》就没有犹太民族和历史。犹太教是犹太民族活动的基石，深深影响犹太民族生活和信仰的方式。[6]《圣经》承载着广阔的知识和犹太民族的精神。在以色列家庭中，看书是一种习惯。在日常生活中，书橱一定要置于床头以示尊敬，而放置床尾则是对书本的不敬，会遭到批评和谴责。从全民把《圣经》当作社会的“精神支柱”，到全民把书本当作社会的财富积累;从全民阅读《圣经》到人均年阅读量达64本，都离不开民族传统与社会风气。而这样的社会氛围并非朝夕形成，是整个犹太社会长期共同作用的结果。
　　（2）社会为全民阅读提供空间。以色列人的社会关系并不复杂，多为比较单一的雇佣关系，人与人之间的社会交往不会过于频繁，也不会有过多的社会压力。另外，政府与阅读机构合力提供的便民书屋、流动图书馆和各色独立书店，为以色列民众提供了较为舒适的阅读空间。此外，政府在大型私营书店的选址及税收等方面给予各项优惠政策，也为书商挤出了经济空间。
　　（3）宗教和生活习俗为阅读提供充裕的时间。以色列人对宗教格外虔诚，每周五晚到周六是安息日，人们不能触碰任何带有火与电的东西，商店、饭店、娱乐场所均不营业，公共交通停运，但书店照常营业，供读者读书、买书。逐渐地，安息日成为以色列人固定阅读的日子，成为人们生活的一部分。以色列实体书店的书籍具有多元性，除可以买到美国、英国等各国的大报外，还可买到中国书籍，如《毛泽东选集》《邓小平文选》等。此外，闲暇时间较多的以色列社会环境为民众提供了更多时间阅读书籍。
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